TMT观察网_独特视角观察TMT行业

從世界歷史上的第一張攝影作品誕生以來，在近200年的時間里，攝影已從“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，技術的輪番進化，特別是在智能手機市場極大的爆發下，拍照已經實現了徹底的技術普惠，成長為了一項全民式功能。

而在當下，拍照更是成為了消費者最為看重的智能手機體驗功能，也正因如此，我們看到各家對于做好智能手機的拍照功能，可以說是不遺余力，競相追逐。而在各大廠商多年的努力與追逐中，我們也能發現各大廠商對于手機拍照的定位追求發生了較為明顯變化，開始從挑戰專業器材的像素競爭轉向提供更好拍照體驗與拍照趣味性的方向發展，在單攝像頭潛力挖掘殆盡的今天，智能手機也開始進入雙攝乃至四攝像頭的多攝新紀元。

拍照已成為消費者最為看重的智能手機功能體驗

如果稍有留意，我們不難發現，在任何一場智能手機的產品發布會上，拍照都幾乎是各大廠商介紹的重頭戲。為何拍照能有如此地位？一切原因還是在于拍照已成為消費者最為看重的智能手機功能體驗。

得益于智能手機的便攜性、功能的豐富性以及隨時隨地的社交分享性，用戶使用智能手機拍照的頻率已經遠超相機等其他設備，拍照對于智能手機而言，似乎早已超越了剛需的范疇，更似是水與電般基礎設施的存在。一個數據是：早在2014年，用戶使用智能手機拍照的比例就超過用戶使用相機這類專業設備，當時中國IT研究中心(CNIT-Research)發布的《2014年Q1中國手機攝影美化軟件市場監測報告》顯示，拍照時有78.5%的人是通過手機拍照，超過了相機拍照的比例(65%)。而今三年過去了，用戶在拍照上，使用智能手機拍照概率和其他設備拍照的比列差距，只會更大而不會更小。智能手機已經開始極大的擠壓卡片機的生存空間。在現實生活中，可以說我們已經離不開拍照功能，隨手拍照、飯前驗毒等等等的拍照記錄行為，都似已成為我們的下意識動作。

而從數據來看，用戶對于拍照功能的看重更是無出其右。此前，今日頭條發布的年度智能手機報告數據就顯示，無論是一二線城市用戶群還是三四五線城市用戶群，都將拍照視為智能手機的首要功能點，拍照是否清晰是用戶購機時最為看重的體驗。

從上述數據所展現出的用戶需求來說，廠商在智能手機拍照功能上花費大力氣自然不難理解。畢竟需求是供給的最好刺激物，滿足用戶需求，才能得到用戶的支持，進而獲得理想的銷售目標。

從像素競爭轉向拍照體驗與拍照趣味性競爭

而若回首智能手機拍照的發展歷程，我們似乎也能看到頗為有趣的一點是：在智能手機拍照的定位選擇上，各大廠商經歷了一場從像素競爭轉向拍照體驗與趣味性競爭的路徑轉變。而這轉變的背后，則是消費者對于體驗的需求變革。

過往，廠商在智能手機拍照上，最喜歡提的數據是智能手機的拍照像素是多少。而為什么這么喜歡像素數據，原因在于廠商樂于向消費者灌輸：像素等同于成像質量的偽概念，這種概念與跑分等于智能手機體驗有著很大的相似之處。

也正因如此，我們看到各大廠商在智能手機上，一時間內掀起了一場像素的數據競爭，像素從500萬、800萬迅速飆升至2300萬乃至4100萬，甚至是將相機搬到了智能手機上，進行強硬的結合，出現了諸如三星galaxy S4 zoom這類產品。而在拍照發力的方向上，也有許多廠商將發力方向放在了挑戰單反這件事兒上，提供諸多頗具難度的專業模式，開始拍星軌追月亮。

這雖然是差異化的路徑，但是經過市場檢驗后，這種像素競爭和挑戰單反的路徑還是開始走向了沒落。這種路徑沒落的背后，既有智能手機攝像頭與在傳感器上與單反所存在著的天然物理差距，畢竟底大一級壓死人，智能手機與單反并不在一個水準之上。而另一方面則是在多年使用之后，消費者對于智能手機的拍照需求開始從像素參數需求轉變到實際成像體驗追求，明白了智能手機的拍照定位不是去挑戰單反這類專業器材，而是在便攜與分享推動下的隨時隨地記錄與趣味體驗。

可以說各大廠商的拋棄參數競爭，轉而朝著拍照趣味挖掘的路徑演變，其實也是各大廠商對于智能手機市場消費反響的多年經驗總結，是對成像速度、存儲空間以及電量與流量消耗的多方權衡。當下，廠商在智能手機拍照路徑選擇上一個非常明顯的轉變趨勢是：各大廠商開始從過往的欲挑戰專業器材的像素競爭轉向提供拍照體驗與趣味性競爭。

單攝像頭玩兒法挖掘殆盡，智能手機在拍照上進入了多攝新紀元

在各大廠商的產品密集發布中，我們看到他們都在多攝像頭技術上頻頻發力。蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、小米、金立等等廠商旗下產品，當下無一不是將雙攝像頭技術作為了新品選擇，雖然采用的雙攝像頭技術各異，但對于雙攝像頭卻都是殊途同歸。通過種種市場現實，我們能夠清楚的看到，當下智能手機采用雙攝像頭和多攝像頭技術已是勢不可擋，已成為市場主流，而在廠商的一致行動下，智能手機在拍照上無疑是進入了多攝新紀元。

那么，為什么當下所有主流廠商都集體走向了雙攝拍照這條路呢？

一個很大的原因就在于單攝像頭玩兒法與潛力已經快被挖掘殆盡，而由雙攝像頭技術所帶來的諸如人像背景虛化、光學變焦、3D拍攝成像、VR/AR拍攝體驗、測距、超廣角等功能為智能手機拍照功能賦予了新玩兒法，在當下的功能亮點和吸引用戶關注的差異化所在。

而這種差異化，正是市場同質化現實下所急切需要的東西。

當下，在用戶的認知中，也更傾向于認為多攝像頭智能手機的拍照效果要好于單攝像頭智能手機的拍照效果，用戶對搭載雙攝像頭機型產品，展現出了更大的興趣。一組有趣的數據是：有79%的消費者認為雙攝像頭手機好于單攝像頭 ，同檔位只會考慮雙攝像頭手機、購買優先度遠高于單攝像頭手機。而且絕大多數、約67%用戶認為后雙攝像頭優先考慮超過前雙攝像頭。而此前今日頭條發布的年度智能手機報告數據就顯示：在2016年，就有55%的消費者愿意為雙攝像頭技術的加入而增加購機預算，并且年輕用戶群體成為了該項技術的最大接納者，其接納比例已經高達86.76%。很顯然，多攝像頭更具市場競爭力，也更能夠吸引年輕用戶群的青睞。

寫在最后：

回溯歷史，我們能夠看到智能手機在拍照定位上經歷了從像素競爭轉向玩兒法與體驗競爭的進化路徑轉變。而在單攝潛力被挖掘殆盡的當下，為了進一步為用戶帶來更為新穎的功能玩兒法，智能手機拍照也開始已經進入了多攝新紀元。而從市場現實來看，這是一條正確的道路，消費者對多攝像頭產品展現出更大的興趣與更強購買欲望，而這對于在多攝像頭上發力更早和想法更多的國產廠商而言，無疑是一個好消息。

作者：鄰章