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自抖音電商正式成立以來，已成為鏈接消費者和商家的重要樞紐。抖音電商超級品牌日（下稱“抖音超品日”）作為抖音優質IP，更是成為品牌的特色內容營造與流量轉化的專屬場域。

在今年10月17日至10月23日，添可圍繞“給生活添點新”主題，聯合抖音平臺開啟超級品牌日營銷活動，并且與國內知名裸眼視覺大屏——成都太古里裸眼3D大屏開展合作，給添可芙萬空間站新品的成功破圈形成強勁爆發力。這對于其他品牌商家們來說，又帶來了哪些值得思考的啟示？

新供給滿足“深需求”

激發品牌新勢能

在一個自由的市場經濟中，供給滿足需求的顆粒度會不斷細化。比如在馬車作為交通主力的時代，人們可能只是想要一匹更快的馬，但長距離通行仍然是一件不那么容易的事情，而汽車的出現不僅滿足了人們快速交通需求，同時也滿足了長距離出行的需求。

清潔賽道也是如此。

添可芙萬從1.0時代解決基本需求，到2.0時代滿足多元化需求，再到3.0時代以創新供給如今又迎來了智能洗地機芙萬空間站新品，滿足更深層次的消費需求始終是消費市場的一條主線。

清潔自古以來都是消費者剛需中的剛需，從最初的掃把拖把到半自動的吸塵器再到全自動的掃地機器人，清潔領域不斷更新換代，而添可自成立以來始終是走在行業最前沿的的那一個。

作為“洗地機發明者”，添可的芙萬系列更是這一新賽道快速崛起的增長新勢力。這背后本質上是清潔領域從“汽車”到“火箭”的又一次變革，那么添可芙萬空間站洗地機又是如何為洗地機這個品類“下定義”的呢？

據悉，芙萬空間站增加了空間站結構，可實現自動補水、排污、沖洗污水桶、恒壓活水自清潔、離心風干、滾刷UV紫外線殺菌、無線快充、收納功能。有了智能空間站，用戶在清潔前后，不必為水箱加注、傾倒污水等步驟所累，真正實現了拿起來就能用，放下就不用管。可以說在空間站的加持下，芙萬空間站洗地機真正為整個地面清潔過程和體驗，提供了一站式解決方案。

供給創造需求的關鍵是科技創新，添可也始終堅持以智能科技驅動產品創新的理念，芙萬空間站洗地機誕生的背后，添可在不斷地為用科技能力為供給端換血升級。

添可獨創恒壓活水清潔系統，能夠通過智能算法精準噴水，搭配恒壓擠水條實時緊貼滾刷，刮擠擰去滾刷臟水，1分鐘清洗450次，保證時刻都用干凈滾刷洗地，滾刷干凈，地才干凈，因此添可單滾刷清潔力高，幾乎沒有水漬殘留；在自清潔方面，先恒壓活水自清潔，滾刷被充分清潔，污水也被盡數刮除，之后再離心風干，避免肉眼看不見的臟污、細菌擴散，不會造成二次污染，衛生健康；續航方面，芙萬空間站洗地機采用水電雙續航系統，可以做到40分鐘不加水不倒污水不斷電。

這些獨創科技的背后，離不開添可在這個行業7年的技術積累。截止2021財年，芙萬已擁有107項公司專利，其中發明專利64項，早已包攬過全球三大設計大獎以及當代好設計獎、CES創新獎等眾多國內外大獎。本月初，添可芙萬3.0又榮獲萊茵TV頒發的全球首個洗地機類目“Quality-mark”和“China-mark”雙認證。

添可洗地機發展史也是中國洗地機進化史。

作為洗地機發明者，2016年至2019年，添可首先嘗試在吸塵器的基礎上增加更多功能，于是首創行業無線地面清洗機CL1509以及吸大顆粒的無線洗地機iFloor。在滿足深層消費需求的道路上，添可并未停止腳步。

添可意識到，單純的功能疊加并不能真正滿足用戶需求，于是有了從功能到智能的轉變，首創的“會思考”的智能洗地機芙萬一炮而紅。

在智能的基礎上，添可根據用戶反饋和需求變化，又推出了行業第一臺水電長續航智能洗地機芙萬2.0和第一臺吸塵器與洗地機2合1的智能洗地機芙萬2.0 Slim，并在今年先后推出的芙萬3.0和芙萬空間站洗地機則都搭載了行業首創的恒壓活水清潔系統，讓它們在清潔力和延長續航方面表現尤為出色，帶領洗地機行業從智能到智能空間站。

場景思維更需“創新表達”

生活也同樣需要高科技

在有效供給的基礎上，更加考驗供給與需求的鏈接能力，在這一維度上，添可給出的關鍵詞是場景思維。

場景思維在現代商業中正變得越來越重要，比如在董宇輝的直播間，大米不再是大米，是容納了田間微風與稻香的收獲；大蝦不再是大蝦，是母親來探望時親手包的餃子。被擺上貨架的不僅僅是產品，更是生活場景。

然而，或許很多商家懂得場景的重要性，但在場景化的表達上卻力有不逮，往往很難構建出能讓消費者真正帶入進去的場景。在這里，添可成為了場景思維下的一個可以借鑒的樣本。

不同于傳統情況下人們所理解的營銷場景，添可將場景作為塑造品牌的手段，以場景促進品牌與消費者的溝通。在添可的溝通策略中，產品本身已經變為構成場景的主要要素，將產品所形成的新場景為消費者生活帶來根本性變化。

添可芙萬空間站“空間站”這個創意場景展開，讓消費者從洗地機與空間站對接等科技美感聯想至太空空間站相關科技氛圍，幫助消費者打破傳統居家環境，為消費者的居家環境營造了一種濃濃的太空科技風，讓消費者能夠沉浸式體驗先進的清潔科技帶來的全新生活體驗。

如果想要真正理解添可的場景思維，需要從兩個層面出發：

第一，在產品即場景的前提下，不僅產品需要研發和創新，場景也需要研發和創新，為消費者生活場景增加新的可能，也是本次添可抖音超品日“給生活添點新”主題的映照。

首先，場景化的創新帶來的是更高效的流量獲取、轉化。

一方面，通過線上主陣地抖音、線下必經場景比如電梯場景中的觸達，抓住用戶心智。

在此次添可抖音超品日的活動中，添可圍繞“給生活添點新”主題，聚焦抖音，深度傳播，超百位頭部達人共同發聲助力，共同引導用添可的消費者開啟新生活；除了線上抖音站內，線下投放國內地標大屏、一二線城市電梯廣告，讓添可產品廣泛觸達用戶。

另一方面，在線上場景中、通過達人、明星等圈層影響力帶動，實現產品場景化精準種草，達成人群破圈。比如攜手鐘漢良，以微博超話等線上場景，強化種草效果。

添可品牌代言人鐘漢良同時發布了新生活打開方式視頻，喚醒大家對新生活的向往，吸引更多用戶參與互動。作為“國民男神”，鐘漢良與添可品牌氣質相投，能吸引到不少的網友與粉絲參與其中。

第二，酒香也怕巷子深，即便內在的科技含量十足，也需要場景來展現新品所蘊含的科技力。

場景的展示和溝通，更需要多元化形式的賦能，不能僅僅局限于圖文或視頻。像此次添可與太古里裸眼3D大屏開展合作，將讓場景更加具現化展示，讓消費者對場景身臨其境。

裸眼3D因其獨特的視覺效果成為信息傳播的一種新形式，通過全息投影技術讓立體影像清晰可見，就像視頻中的動畫會跳出屏幕到現實生活中，讓消費者的身臨其境感加強，在一瞬間吸引消費者的注意，以直觀、高效的方式將內容信息呈現給消費者，提升了參觀者的視覺感官體驗，將展示內容深深烙印在消費者心中，其視覺效果具有無法比擬的優勢。

以科技的方式來展現產品本身的科技力，其實本就是一件富有創新意義，而且能夠充分展現產品技術含金量的方式。

一方面，與成都裸眼3D大屏合作，本身就極具科技范兒，視頻通過創意展現洗地機與空間站的對接，讓觀眾自然聯想到空間站與航天飛船的對接，科技感與新穎值直接拉滿，在此之后，通過3D畫面展示芙萬空間站的無線快充，自動補水、排污、沖洗，恒壓活水清潔系統，離心風干以及滾刷UV紫外線殺菌等功能賣點，將產品的硬核科技以更酷炫的方式介紹給大眾，讓人印象深刻。把空間站的科技產品力無縫傳達至消費者端，這其實就是內容創意的一種傳播美學：產品中的科技信息有100%，極具空間感的傳播，使得消費者能夠完整的接收到100%的科技感。

另一方面，這也從消費端，徹底打開了新品芙萬空間站的產品力認知，讓消費者充分感知到，在科技發達的現代社會，生活本身也也同樣需要高科技。

從這個意義上來說，添可的此次大動作，與馬斯克用火箭把特斯拉送上太空，有一絲異曲同工之妙。

從添可的動作來看，在充分利用抖音電商主陣地的情況下，讓“場景”不再止于營銷，而是更加深入商業體系中，成為品牌與消費者溝通的重要橋梁。通過更加大眾化的、高舉高打的傳播，從產品溝通到場景溝通，幫助消費者將場景落地，讓場景變成了消費者向往的生活。

目前添可抖音超品日仍然在火熱持續中，10月17日至10月23日，上抖音搜索“添可”，超多驚喜福利等待消費者解鎖！