長音頻新物種“懶人暢聽”，騰訊音樂的新想象互聯網+
導讀
TME長音頻領域再深入。
TME長音頻領域再深入。
TME長音頻領域再深入。
Tech星球(微信ID：tech618) 文 | 賴求華
4月23日，騰訊音樂娛樂集團（TME）舉辦長音頻品牌升級發布會，宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級為全新品牌“懶人暢聽“，在發布會上，TME披露，截至2020年底，其長音頻業務月活躍用戶數（MAU）已經破1億。 去年同一天，TME對外正式發布長音頻戰略，并推出首個長音頻產品“酷我暢聽”，以補足TME生態中長音頻板塊。今年1月，TME宣布以100%股權收購懶人聽書。兩個品牌的合并這也是宣布長音頻戰略一年之后，TME在長音頻業務的重要升級。 Tech星球了解到，4月15日，TME在宣布管理層調整的同時，在公司內部發文成立了長音頻業務線，將原懶人聽書業務、酷我暢聽業務并入長音頻業務線中。至此，TME就有了以流媒體音樂產品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，音樂社交產品全民K歌，及長音頻產品“懶人暢聽”為核心的產品矩陣。 對長音頻行業來說，TME迎頭挺進更像是預料之中的事情。但競爭到今天，則到了關鍵性的轉折。 一年間，TME將長音頻放到戰略層面，推出自研產品酷我暢聽的同時，收購成熟產品懶人聽書，打通騰訊生態內閱文集團的IP資源，隨后將兩款產品合并為“懶人暢聽”，并成立獨立業務線，這些舉措暗藏著TME在長音頻領域的決心。 長音頻的賽道長跑持續了十年，仍未有確定的贏家，但毫無疑問的是，行業的確迎來了一個強勁的對手。
TME長音頻戰略一周年
TME的歷史要從十幾年前說起，2003-2005年，目前TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂創立，這十幾年來，音樂平臺的競爭早已經步入深水區，市場上很難再有新的用戶增量。 除了對平臺現有的海量用戶進行深度精細化運營，促進在線音樂服務免費用戶向付費用戶轉化，TME的另一個選擇是，讓長音頻內容來驅動新的增長，最開始，長音頻內容的定位是：“TME持續發力的戰略領域”。從這一說辭就必然看出了TME對長音頻領域的決心，在這樣的戰略布局下，去年的世界讀書日，酷我暢聽成了TME的首發軍，正式進入長音頻領域。 依托騰訊音樂娛樂集團總月活用戶超過8億的龐大用戶體量，再加上與閱文集團、騰訊生態的內容和宣發體系聯合，比起其他的音頻平臺，酷我暢聽絕對算得上“含著金鑰匙出生”。 酷我暢聽推出后不久，就拿到了騰訊集團內聯動的資源，獲得閱文集團網絡文學內容庫的授權。閱文集團強大的內容供給是擺在面前的支柱，為TME的音頻內容庫搭建，獲得了極大的助力。 而在2021年1月15日，隨著TME宣布將會從閱文集團、懶人聽書管理團隊以及其他財務投資者等股東處收購懶人聽書100%股權，TME的長音頻生態又一次獲得了補充。 公開資料顯示，懶人聽書成立于2012年，是一個為用戶全方位提供有聲書、相聲評書、播客以及其他電臺節目的音頻平臺。旗下擁有包括《紅色家書》《大江大河》《白鹿原》《慶余年》《斗羅大陸》等IP有聲作品。懶人聽書的加入，迅速擴充了TME的內容池。 對于市場上絕大多數的音頻平臺，內容采購對于公司來說是非常巨大的支出。而在這方面，TME顯然具備自身無可忽視的優勢。數據顯示，2020年第四季度TME長音頻專輯數量同比增長370％。同時，截至2020年底，TME長音頻月活躍用戶數量已突破1億。
長音頻將成TME第三極
不久前，騰訊PCG（平臺與內容事業群）迎來新一輪的組織調整，這也是騰訊自2018年9月30日集團組織架構變革后的首次大調整，TME也在同一天宣布管理層調整。 在同一天，TME在公司內部發文成立了長音頻業務線，將原懶人聽書業務、酷我暢聽業務并入長音頻業務線中。這是長音頻業務線第一次被單獨列出在TME的大業務板塊中。 在當時，懶人暢聽新品牌的誕生還處在對外保密的階段，如今，全新的長音頻獨立產品懶人暢聽升級上線，這意味著，長音頻已經成為與TME已有的在線音樂與社交娛樂服務并行的，未來發展戰略的重點發展業務。 另一個容易被忽視的重要信息是，TME此前的定位為“中國在線音樂娛樂服務領航者”，而這次調整后，TME對外則稱自己為“中國領先的一站式在線音樂與音頻娛樂平臺”。盡管看起來兩者均是官方口徑，但過去，TME的定位中僅有在線音樂及音樂娛樂服務，而更新后版本則增加了“音頻”二字，這也是此前從未有過的。 也即是說，TME的今天和未來已經遠不止于是一個音樂平臺，長音頻的存在，給了TME更廣泛的定位和業務方向。 在宣布收購懶人聽書的消息時，TME就曾公開表示，懶人聽書加入后將保持獨立運營。與此同時，TME也將對懶人聽書全面開放其生態與資源。 公開宣布收購消息3個多月過去，懶人聽書與酷我暢聽的品牌合并升級，則成了TME線下在長音頻領域布局的一個重要轉折點。再加上從組織架構、集團定位等方面的變化，長音頻內容為TME撕開了新的價值入口。
抓住下一個時代
事實上，長音頻并非一個簡單的概念。這其中包括有聲小說、廣播劇、相聲評書、學科教育、戲曲、音樂調頻、播客節目等，各部分獨立存在。 根據公開資料，TME先后與中文在線、縱橫中文網、快看漫畫、有妖氣等頭部文學與漫畫內容方達成戰略合作，2020年12月，TME旗下QQ音樂與播客App小宇宙合作，上線“播客”獨立模塊，進一步豐富了音頻內容的供給數量和種類。 從音樂流媒體平臺發展而來的TME，布局有聲書等長音頻市場，本質還是希望提升平臺的用戶粘性與使用時長，為TME構建更強有力的增長動能。 顯而易見的是，音頻市場正在逐年擴大。據艾瑞咨詢發布的《2020年中國網絡音頻行業研究報告》顯示，2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億，行業市場規模同比上年增長55.1%至175.8億元，預計2022年中國網絡音頻行業市場規模將達到543.1億元。 而根據CNNIC發布的第45-46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2019年12月，手機網民經常使用的各類APP中，即時通信類APP使用時間最長，占比為14.8%；網絡音頻應用使用時長占比增長至9%(2019年上半年為8.8%)，在各應用類別中占比排名第四(2019年上半年為第六)。 這也意味著，網絡音頻內容在用戶群體中的使用頻率也在逐漸增長。在發布會上，TME還宣布，自4月23日起，將在旗下懶人暢聽平臺開啟“周年用戶福利大贈送”活動，基于騰訊集團與TME強大的商業生態資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優質的創意音頻內容庫，用戶在活動期間收聽TME旗下平臺精選付費長音頻內容時，平臺將給予用戶全額補貼，用戶無需付費，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平臺內海量優質的長音頻內容，這毫無疑問將打開用戶使用消費長音頻內容的未來增長。 對TME來說，這是抓住時代下一次脈搏的好機會。尤其是，長音頻領域雖競爭多年，但迄今為止，平臺間仍未真正決出贏家。 TME作為騰訊內容生態中的重要組成部分，在長音頻領域的不斷加碼已經是板上釘釘的事情。尤其是，騰訊音樂將與騰訊生態、尤其是PCG部門產生更緊密互動，打開在長短音視頻上的想象空間。 TME需要牢牢抓住在線音樂和音頻娛樂領域潛在的巨大機遇，而懶人暢聽這一長音頻品牌的出現，正為TME內容體系的多元化描出更廣闊的版圖。而剛剛宣布的管理層調整，騰訊PCG未來與TME的聯動，也毫無疑問為TME帶來了嶄新的想象空間。 對TME來說，在宣布長視頻戰略一年后的今天，他們在長視頻上的探索與實踐，也不過只是露出冰山一角。
TME長音頻領域再深入。
Tech星球(微信ID：tech618) 文 | 賴求華
4月23日，騰訊音樂娛樂集團（TME）舉辦長音頻品牌升級發布會，宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級為全新品牌“懶人暢聽“，在發布會上，TME披露，截至2020年底，其長音頻業務月活躍用戶數（MAU）已經破1億。 去年同一天，TME對外正式發布長音頻戰略，并推出首個長音頻產品“酷我暢聽”，以補足TME生態中長音頻板塊。今年1月，TME宣布以100%股權收購懶人聽書。兩個品牌的合并這也是宣布長音頻戰略一年之后，TME在長音頻業務的重要升級。 Tech星球了解到，4月15日，TME在宣布管理層調整的同時，在公司內部發文成立了長音頻業務線，將原懶人聽書業務、酷我暢聽業務并入長音頻業務線中。至此，TME就有了以流媒體音樂產品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，音樂社交產品全民K歌，及長音頻產品“懶人暢聽”為核心的產品矩陣。 對長音頻行業來說，TME迎頭挺進更像是預料之中的事情。但競爭到今天，則到了關鍵性的轉折。 一年間，TME將長音頻放到戰略層面，推出自研產品酷我暢聽的同時，收購成熟產品懶人聽書，打通騰訊生態內閱文集團的IP資源，隨后將兩款產品合并為“懶人暢聽”，并成立獨立業務線，這些舉措暗藏著TME在長音頻領域的決心。 長音頻的賽道長跑持續了十年，仍未有確定的贏家，但毫無疑問的是，行業的確迎來了一個強勁的對手。
TME長音頻戰略一周年
TME的歷史要從十幾年前說起，2003-2005年，目前TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂創立，這十幾年來，音樂平臺的競爭早已經步入深水區，市場上很難再有新的用戶增量。 除了對平臺現有的海量用戶進行深度精細化運營，促進在線音樂服務免費用戶向付費用戶轉化，TME的另一個選擇是，讓長音頻內容來驅動新的增長，最開始，長音頻內容的定位是：“TME持續發力的戰略領域”。從這一說辭就必然看出了TME對長音頻領域的決心，在這樣的戰略布局下，去年的世界讀書日，酷我暢聽成了TME的首發軍，正式進入長音頻領域。 依托騰訊音樂娛樂集團總月活用戶超過8億的龐大用戶體量，再加上與閱文集團、騰訊生態的內容和宣發體系聯合，比起其他的音頻平臺，酷我暢聽絕對算得上“含著金鑰匙出生”。 酷我暢聽推出后不久，就拿到了騰訊集團內聯動的資源，獲得閱文集團網絡文學內容庫的授權。閱文集團強大的內容供給是擺在面前的支柱，為TME的音頻內容庫搭建，獲得了極大的助力。 而在2021年1月15日，隨著TME宣布將會從閱文集團、懶人聽書管理團隊以及其他財務投資者等股東處收購懶人聽書100%股權，TME的長音頻生態又一次獲得了補充。 公開資料顯示，懶人聽書成立于2012年，是一個為用戶全方位提供有聲書、相聲評書、播客以及其他電臺節目的音頻平臺。旗下擁有包括《紅色家書》《大江大河》《白鹿原》《慶余年》《斗羅大陸》等IP有聲作品。懶人聽書的加入，迅速擴充了TME的內容池。 對于市場上絕大多數的音頻平臺，內容采購對于公司來說是非常巨大的支出。而在這方面，TME顯然具備自身無可忽視的優勢。數據顯示，2020年第四季度TME長音頻專輯數量同比增長370％。同時，截至2020年底，TME長音頻月活躍用戶數量已突破1億。
長音頻將成TME第三極
不久前，騰訊PCG（平臺與內容事業群）迎來新一輪的組織調整，這也是騰訊自2018年9月30日集團組織架構變革后的首次大調整，TME也在同一天宣布管理層調整。 在同一天，TME在公司內部發文成立了長音頻業務線，將原懶人聽書業務、酷我暢聽業務并入長音頻業務線中。這是長音頻業務線第一次被單獨列出在TME的大業務板塊中。 在當時，懶人暢聽新品牌的誕生還處在對外保密的階段，如今，全新的長音頻獨立產品懶人暢聽升級上線，這意味著，長音頻已經成為與TME已有的在線音樂與社交娛樂服務并行的，未來發展戰略的重點發展業務。 另一個容易被忽視的重要信息是，TME此前的定位為“中國在線音樂娛樂服務領航者”，而這次調整后，TME對外則稱自己為“中國領先的一站式在線音樂與音頻娛樂平臺”。盡管看起來兩者均是官方口徑，但過去，TME的定位中僅有在線音樂及音樂娛樂服務，而更新后版本則增加了“音頻”二字，這也是此前從未有過的。 也即是說，TME的今天和未來已經遠不止于是一個音樂平臺，長音頻的存在，給了TME更廣泛的定位和業務方向。 在宣布收購懶人聽書的消息時，TME就曾公開表示，懶人聽書加入后將保持獨立運營。與此同時，TME也將對懶人聽書全面開放其生態與資源。 公開宣布收購消息3個多月過去，懶人聽書與酷我暢聽的品牌合并升級，則成了TME線下在長音頻領域布局的一個重要轉折點。再加上從組織架構、集團定位等方面的變化，長音頻內容為TME撕開了新的價值入口。
抓住下一個時代
事實上，長音頻并非一個簡單的概念。這其中包括有聲小說、廣播劇、相聲評書、學科教育、戲曲、音樂調頻、播客節目等，各部分獨立存在。 根據公開資料，TME先后與中文在線、縱橫中文網、快看漫畫、有妖氣等頭部文學與漫畫內容方達成戰略合作，2020年12月，TME旗下QQ音樂與播客App小宇宙合作，上線“播客”獨立模塊，進一步豐富了音頻內容的供給數量和種類。 從音樂流媒體平臺發展而來的TME，布局有聲書等長音頻市場，本質還是希望提升平臺的用戶粘性與使用時長，為TME構建更強有力的增長動能。 顯而易見的是，音頻市場正在逐年擴大。據艾瑞咨詢發布的《2020年中國網絡音頻行業研究報告》顯示，2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億，行業市場規模同比上年增長55.1%至175.8億元，預計2022年中國網絡音頻行業市場規模將達到543.1億元。 而根據CNNIC發布的第45-46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2019年12月，手機網民經常使用的各類APP中，即時通信類APP使用時間最長，占比為14.8%；網絡音頻應用使用時長占比增長至9%(2019年上半年為8.8%)，在各應用類別中占比排名第四(2019年上半年為第六)。 這也意味著，網絡音頻內容在用戶群體中的使用頻率也在逐漸增長。在發布會上，TME還宣布，自4月23日起，將在旗下懶人暢聽平臺開啟“周年用戶福利大贈送”活動，基于騰訊集團與TME強大的商業生態資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優質的創意音頻內容庫，用戶在活動期間收聽TME旗下平臺精選付費長音頻內容時，平臺將給予用戶全額補貼，用戶無需付費，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平臺內海量優質的長音頻內容，這毫無疑問將打開用戶使用消費長音頻內容的未來增長。 對TME來說，這是抓住時代下一次脈搏的好機會。尤其是，長音頻領域雖競爭多年，但迄今為止，平臺間仍未真正決出贏家。 TME作為騰訊內容生態中的重要組成部分，在長音頻領域的不斷加碼已經是板上釘釘的事情。尤其是，騰訊音樂將與騰訊生態、尤其是PCG部門產生更緊密互動，打開在長短音視頻上的想象空間。 TME需要牢牢抓住在線音樂和音頻娛樂領域潛在的巨大機遇，而懶人暢聽這一長音頻品牌的出現，正為TME內容體系的多元化描出更廣闊的版圖。而剛剛宣布的管理層調整，騰訊PCG未來與TME的聯動，也毫無疑問為TME帶來了嶄新的想象空間。 對TME來說，在宣布長視頻戰略一年后的今天，他們在長視頻上的探索與實踐，也不過只是露出冰山一角。
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