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“叮叮叮……”老王打開許久沒用的網(wǎng)易星球APP，不停地點著浮在界面上密密麻麻虛擬鉆石。不一會兒APP界面恢復(fù)“干凈”，老王放下手機說道：“就當(dāng)玩消消樂，要不是這次網(wǎng)易星球撒幣，差點忘記手機還有這個APP。”

8月13日，幣為Labs和星球表示將在區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域展開合作，緊接著幣為平臺幣BT就借助網(wǎng)易星球進行“空投”。

據(jù)悉，網(wǎng)易星球向用戶免費發(fā)放200萬個幣為平臺幣BT，用戶原力值需要達到50及以上，就可以報名參加“全民比特幣活動”。網(wǎng)易星球會根據(jù)用戶的黑鉆數(shù)量分配相應(yīng)的BT幣，且不會消耗黑鉆數(shù)量。之后，用戶可以將手中的BT幣在相應(yīng)的平臺換為主流數(shù)字加密貨幣。

外界解讀網(wǎng)易星球此舉為變相“發(fā)幣”，隨后星球予以否認，只是星球日常開展的日常運營活動。有專家認為，網(wǎng)易星球最近沒有什么大動作，快被用戶拋棄了，此舉或是再度吸引人們關(guān)注。

作為網(wǎng)易星球早期的用戶，老王告訴區(qū)間集：“星球剛推出時，隔三差五就會去上面領(lǐng)取一些黑鉆，后來就漸漸覺得沒意思，不好玩，沒價值”

3月份，網(wǎng)易星球在其平臺上開展了為期4天的黑鉆拍賣活動，所拍商品主要由網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉海購、網(wǎng)易未央、網(wǎng)易云易云音樂等網(wǎng)易系產(chǎn)品提供。

根據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選數(shù)據(jù)顯示，此次拍賣的網(wǎng)易味央黑豬金豬卡的價格為人民幣850元/份。該產(chǎn)品開拍后一分鐘，競拍價格就已超過73個黑鉆，并保持到競拍結(jié)束。而官方定價399元的藍牙音箱上線一分鐘的競拍價格為59.03個黑鉆。

“剛開始每天都在上面做任務(wù)，累計400原力平均每天獲得黑鉆數(shù)量大約為1個左右，如果按照這個計算，要花兩個多月才能買到一份豬肉。”老王吐槽道：當(dāng)時手里頭黑鉆根本不夠用，拍賣活動還不如“一元奪寶”，起碼讓每個人都能參與進來。

5月，網(wǎng)易上線第二期競拍，商品換成輕奢物品，新增抽獎環(huán)節(jié)；6月，又上線世界杯競猜活動，又讓用戶有了可以消耗手中黑鉆機會。可是黑鉆問題依然沒有解決，難以形成可持續(xù)性的吸引力，正向激勵用戶。

以世界杯競猜為例，首先同一時間類似的世界杯區(qū)塊鏈競猜非常多，包括Delphy天算、維基鏈WaykiChain、SOC等等；其次世界杯只是一個短暫性熱點，當(dāng)比賽結(jié)束了，又該用什么吸引用戶呢？

網(wǎng)易星球拿起了幣圈經(jīng)常玩的“招法”——空投數(shù)字貨幣。最新消息顯示，此次全民比特幣活動，500黑鉆及以上報名用戶獲得1500BT；80~500黑鉆138BT；20~80黑鉆68BT；0~20黑鉆38BT。根據(jù)幣為官方數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前每個BT的價格為5分錢。

換言之，500黑鉆及以上報名用戶將分得大約75元；80~500黑鉆之間約為6.9元；20~80黑鉆約為3.4元；0~20黑鉆約為1.9元。

圖片來源：幣為官網(wǎng)

“最高也就獲得價值75元的BT幣，星球上能有多少用戶能夠達到？而且把BT轉(zhuǎn)換成人民幣特別麻煩，中間還要注冊賬戶，一套流程走完怎么也要大約半個小時，還要付手續(xù)費劃不來。”老王說道。

從某種意義上，網(wǎng)易星球寄托著丁磊對于“數(shù)字貨幣”的野心。

網(wǎng)易星球今年2月份推出，用戶登錄后可以通過做任務(wù)獲得原力。貢獻越多，原力越多，黑鉆生長越快。而用戶做的任務(wù)基本上是網(wǎng)易旗下相關(guān)應(yīng)用，例如網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云課堂等。

分析人士指出：“網(wǎng)易意圖很明白，希望在流量日益稀缺的當(dāng)下，通過星球黑鉆吸引用戶參與，給自己的業(yè)務(wù)導(dǎo)流。然而，雖然前期聚集了眾多玩家，可是價值有限的黑鉆很快就讓用戶失去了興趣。”

和外界理解有差異的是，項目團隊認為，網(wǎng)易星球的未來是一個容納多方的生態(tài)。

根據(jù)公開資料，該項目負責(zé)人顧費勇曾表示，當(dāng)前的數(shù)據(jù)商業(yè)生態(tài)下，用戶創(chuàng)造了數(shù)據(jù)價值，成就了不少企業(yè)，但用戶本身卻沒有完全獲益，反而面臨著隱私泄露的風(fēng)險。

網(wǎng)易星球希望通過區(qū)塊鏈技術(shù)打造一個區(qū)塊鏈 數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，可以讓用戶真正得到自身數(shù)據(jù)的所有權(quán)和使用權(quán)，并且能保障數(shù)據(jù)的安全性，用戶所創(chuàng)造的剩余價值(包括數(shù)據(jù)、注意力等)可以為用戶自身創(chuàng)造收益，用戶可以參與整個生態(tài)的價值分配。

然而，在實施這一計劃過程中，網(wǎng)易星球受到自身所處環(huán)境的限制，難以徹底地邁開步伐，只能在監(jiān)管政策的邊界內(nèi)試水。

網(wǎng)易星球競拍活動很早就開始計劃，當(dāng)時網(wǎng)易星球的邏輯在于，既要符合監(jiān)管要求，又要考慮到給用戶帶來價值回饋，所以競拍無疑是一種相對來說比較合適與創(chuàng)新的模式。

項目方很清楚，這一模式會提高用戶的參與門檻，參與用戶人數(shù)會適量減少。可如果拿黑鉆直接購買網(wǎng)易旗下的商品，或者讓黑鉆上數(shù)字貨幣交易所交易，無疑都讓自己存在踩雷的風(fēng)險。

此次網(wǎng)易星球開展的全民比特幣活動，主要也是為了規(guī)避相關(guān)的政策風(fēng)險。

業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)易作為中國比較大的互聯(lián)網(wǎng)上市公司，一方面想在數(shù)字貨幣市場分一杯羹，另一方面又怕踩到政策底線。所以，選擇和其他數(shù)字貨幣交易所合作無疑是眼下最為安全的方式，減少可能帶來的不必要麻煩。

值得一提的是，早在6月4日，網(wǎng)易星球就上線了“星球錢包”欄目，但具體功能還未公布。如今兩個多月過去了，點擊進去只顯示“敬請期待”幾個大字留給用戶猜想。

一場注定失敗的嘗試

作為中國老牌的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，網(wǎng)易的業(yè)務(wù)布局存在著分散化的特點，新聞、電商、音樂、游戲、養(yǎng)豬……幾乎每個領(lǐng)域網(wǎng)易都有涉足，但彼此之間缺少有機的聯(lián)系，整體的業(yè)務(wù)綜合競爭力不強。

四大門戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易新聞，面臨著今日頭條、天天快報等內(nèi)容產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。電商方面，阿里、京東始終是兩座大山在前面橫著。音樂領(lǐng)域算是比較好的，可阿里、騰訊兩巨頭也在前面。游戲則常被騰訊“打壓”，今年年上半年，騰訊以兩款“吃雞”類游戲“截和”網(wǎng)易的《荒野行動》，導(dǎo)致網(wǎng)易游戲業(yè)績并不理想。

和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，網(wǎng)易一直缺少入口級應(yīng)用。除了早期，網(wǎng)易在郵箱的布局搶占市場外，即時通訊工具泡泡、易信的接連失敗，以及博客、微博一直非主流。在線上流量成本激增的現(xiàn)在，和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，網(wǎng)易難免處于下風(fēng)。

所以，從網(wǎng)易自身考慮，其急需要一個類似騰訊的微信、QQ的流量產(chǎn)品，把旗下的業(yè)務(wù)有機地串聯(lián)起來，增強網(wǎng)易生態(tài)的價值。

區(qū)塊鏈技術(shù)興起之后，讓網(wǎng)易看到了機會，利用黑鉆這種類似token東西作為價值的承載點，打通內(nèi)部的生態(tài)體系，讓旗下產(chǎn)品形成聚合力。

不過遺憾的，網(wǎng)易星球似乎并沒有領(lǐng)悟到token經(jīng)濟的“奧義”，只是把黑鉆當(dāng)做一種營銷手段。

誠然，網(wǎng)易星球推出這些競拍、抽獎、競猜等娛樂活動能夠活躍社區(qū)生態(tài)，但這類玩法需用戶每日積累，且回報周期較長，只能維持一定用戶熱度，不能夠從根本上使得用戶利益和平臺利益進行充分融合。從用戶使用后感受來看，就是前面的提到的費勁、沒意思。

如果網(wǎng)易星球賦予黑鉆持有者更多的價值，改變用戶對于黑鉆的價值認知，那么星球接下來發(fā)展可能更有前景。例如讓其能夠變成一種數(shù)字形式存在的權(quán)益憑證，代表的在網(wǎng)易生態(tài)內(nèi)的是一種權(quán)利，一種固有和內(nèi)在的價值，并且又可以在市場自由的流通。

然而，從現(xiàn)階段來看，網(wǎng)易星球幾乎難以做到，一方面受著政策方面的嚴(yán)重掣肘；另一方面，網(wǎng)易組織人員也很難一下子理解什么是通證經(jīng)濟，也就無法推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，如果要告訴它你應(yīng)該讓用戶分享更多的權(quán)益，得到答復(fù)很可能是：朕，做不到啊。

除了網(wǎng)易推出星球之外，其他傳統(tǒng)公司也紛紛發(fā)布了相關(guān)應(yīng)用，例如京東推出了哈希莊園，蘇寧則發(fā)布了星際家園等。這些產(chǎn)品作用都大同小異，而且對于企業(yè)生態(tài)收入提升作用微乎其微。

所謂生態(tài)收入就是用戶所要的并不是單一產(chǎn)品的服務(wù)，需要的而是一個整體的綜合的全方位的服務(wù)。

舉個例子，洗衣機不單是滿足用戶洗衣功能的機器，其背后實際上聯(lián)合了2千多家服裝行業(yè)，還有洗衣機行業(yè)，聯(lián)合起來給用戶提供一個全方位的解決方案。這就形成一個生態(tài)收入。

因為產(chǎn)品只是載體，所以生態(tài)收入與“邊際收益遞減”不同，生態(tài)收入可以實現(xiàn)逆向的“邊際收益遞增”，公司可以獲取更多的生態(tài)收入。

由此，我們也能夠很容易的理解，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司“做不到”的緣由，現(xiàn)階段利用token聚合的流量沒有幫助其創(chuàng)造更多的生態(tài)收入，這些公司也沒有想清楚怎么分配利益給用戶，怎么制定一個良性的促進方案？

所以，區(qū)間集認為如何利用token提升生態(tài)收入，將是接下來傳統(tǒng)公司擁抱區(qū)塊鏈時應(yīng)該重點思考的方向。