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文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：劉致呈

“扔進(jìn)一部小說(shuō)、出來(lái)一部大片”。

這并不是科幻，而是AI即將帶給整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的一點(diǎn)點(diǎn)震撼。

Sora火了，也引發(fā)了不少討論也有一些做影視的朋友們驚呼：“Sora要革影視行業(yè)的命”。流浪地球的導(dǎo)演，中國(guó)科幻電影的“扛把子”郭帆也發(fā)朋友圈感慨，技術(shù)的發(fā)展太快了。

Sora的發(fā)布確實(shí)有點(diǎn)震撼，國(guó)內(nèi)的一眾大模型玩家似乎一時(shí)間也沒緩過(guò)神。不過(guò)，今天想跟大家探討的，不是大模型，而是Sora將會(huì)對(duì)愛奇藝們產(chǎn)生怎樣的影響。

既然都說(shuō)Sora要革影視行業(yè)的命，那么，這個(gè)命該怎么個(gè)“革”法？

“先甜后苦”，技術(shù)消解內(nèi)容平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)

視頻內(nèi)容大概分為兩種，流量熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)的短內(nèi)容與IP調(diào)性驅(qū)動(dòng)的長(zhǎng)內(nèi)容。

前者的受眾是普羅大眾，后者則是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量長(zhǎng)度要求相對(duì)比較高的專業(yè)內(nèi)容。

Sora最先影響的肯定是短內(nèi)容，因?yàn)锳I視頻模型生成，視頻顯示的真實(shí)性討論本身就是大熱點(diǎn)，本身就很容易傳播。所以，AI生產(chǎn)視頻會(huì)在短視頻賽道爆發(fā)這點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。

不過(guò)，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)端影響最為深遠(yuǎn)的，一定是愛奇藝們所在長(zhǎng)內(nèi)容領(lǐng)域。

長(zhǎng)視頻的工業(yè)化生產(chǎn)程度更高，比如電視劇、電影，本身是一個(gè)完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，編劇、導(dǎo)演、演員、平臺(tái)，各自有各自的生態(tài)位，而Sora這類工具的成熟應(yīng)用，可能會(huì)引發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化。

這對(duì)愛奇藝們來(lái)說(shuō)可能是一種“先甜后苦”的變化。

“甜”的是成本上的顛覆。

AI文本生成視頻，意味著人們不再需要費(fèi)勁地去學(xué)習(xí)如何專業(yè)地操作PR、AE，也不再需要去費(fèi)勁巴拉地去搜集素材，只需要讓GPT幫你寫一個(gè)腳本，然后你再完善一下交給Sora，一段視頻內(nèi)容就很快做好了。

比如，網(wǎng)上爆火的一段AI生成的西游記動(dòng)畫短片，就是由一位博主用時(shí)一周做出來(lái)的，如果用人工制作，至少需要半年。

愛奇藝的內(nèi)容成本一直都不低，根據(jù)財(cái)報(bào)，2021年愛奇藝的內(nèi)容生產(chǎn)成本上升至110億，2022年上升至130億，2023Q3季度保持在126億。

相對(duì)應(yīng)的，2020年到2022年愛奇藝凈利潤(rùn)分別為-70.07億、-61.90億以及-1.36億，2023年第三季度，凈利潤(rùn)為14.77億。

也就是，如果制作成本能大幅降低，理論上愛奇藝的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間是更大的。

不過(guò)，成本對(duì)愛奇藝們來(lái)說(shuō)不僅僅是負(fù)擔(dān)，也同樣是“護(hù)城河”。

愛奇藝的財(cái)報(bào)很有特點(diǎn)，有爆款劇集播出的時(shí)候，廣告、會(huì)員等收入猛增，但是爆款劇一過(guò)，業(yè)績(jī)很快就下降了。

《狂飆》是愛奇藝2023年最火爆、最賺錢的一部獨(dú)播劇，由于該劇上映，23年一季度愛奇藝會(huì)員數(shù)量達(dá)到1.29億戶，會(huì)員收入55.5億，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)9.4億。而目前來(lái)看24年一季度則恐怕很難達(dá)到同樣的水平。

這里面道理很簡(jiǎn)單，平臺(tái)花了大成本、大制作造爆款劇，才能帶動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。畢竟對(duì)于優(yōu)愛騰來(lái)說(shuō)用戶是沒有忠誠(chéng)度的，用戶以及用戶付費(fèi)行為只跟著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和IP在平臺(tái)間來(lái)回遷移。

所以，對(duì)于愛奇藝們來(lái)說(shuō)，某種意義上成本也是護(hù)城河。

如果說(shuō)，成本上的想象力是先嘗到的“甜頭”，那么，后面的“苦”則是平臺(tái)“話語(yǔ)權(quán)”的消解。

對(duì)于愛奇藝們來(lái)說(shuō)，護(hù)城河還有一層意義：成本是優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的門檻。

愛奇藝目前的局面有點(diǎn)像美團(tuán)。

美團(tuán)的外賣業(yè)務(wù)不賺錢，成本很高，但卻是護(hù)城河。一旦機(jī)器取代外賣員，而且很便宜，短期肯定利好，但是長(zhǎng)期，利空，因?yàn)闆]有護(hù)城河了。

機(jī)器人于團(tuán)美就如同Sora于愛奇藝。只是，美團(tuán)牢牢把握供需關(guān)系建立起雙邊生態(tài)，尚且不容易被顛覆，可愛奇藝呢？

專業(yè)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作某種意義上是“被壟斷的”，因?yàn)殚L(zhǎng)視頻需要強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與資本投入，是因?yàn)殚L(zhǎng)視頻的制作成本極高。

一部電影，要有編劇、導(dǎo)演、演員，也要有一個(gè)幾百甚至上千人的拍攝團(tuán)隊(duì)，幾個(gè)月甚至幾年的拍攝周期，這本就是創(chuàng)作壁壘。

Sora的出現(xiàn)，可能意味著像電影這樣的專業(yè)長(zhǎng)視頻內(nèi)容會(huì)進(jìn)入一個(gè)“創(chuàng)作平權(quán)”時(shí)代。

試想一下，如果有一個(gè)足夠好的劇本，用Sora去生成，那么是不是創(chuàng)作成本就會(huì)大幅降低，長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的門檻是不是就更低了？

長(zhǎng)期來(lái)看，這可能會(huì)給愛奇藝帶來(lái)一個(gè)挑戰(zhàn)：專業(yè)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)變多了，平臺(tái)要想創(chuàng)造爆款就更難了。

從爆款劇的數(shù)量上來(lái)看，整個(gè)影視行業(yè)每年能夠產(chǎn)出的爆款劇集并不多，最根本的原因是長(zhǎng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)成本高、周期長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)總生產(chǎn)力不夠。

愛奇藝們的爆款劇集生產(chǎn)能力也有限，所以，用戶們總是會(huì)有劇荒，因?yàn)楹脛】偸翘俨粔蚩础?/p>

一句話總結(jié)：爆款劇之間的競(jìng)爭(zhēng)，不夠充分。

那么，Sora應(yīng)用之后，長(zhǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)力會(huì)有極大的提升，那么，這個(gè)時(shí)候，市面上的爆款劇也就會(huì)更多，競(jìng)爭(zhēng)也就會(huì)更充分，如果平臺(tái)想要保持領(lǐng)先地位，那么可能就得依靠大IP版權(quán)。

畢竟大IP的版權(quán)粉絲付費(fèi)意愿更高，而且粘性更強(qiáng)。這又回到了那個(gè)老問(wèn)題，大IP版權(quán)成本很高，如何解決？對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，有閱文集團(tuán)在，可能問(wèn)題不大，有很多的優(yōu)質(zhì)IP可以發(fā)掘，最難受的恐怕就是愛奇藝與優(yōu)酷視頻。

成本之外，還有一個(gè)重要的問(wèn)題。

如果爆款劇之間的充分競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作門檻降低，那么愛奇藝的會(huì)員費(fèi)還好收嗎？

Sora的應(yīng)用一定會(huì)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容的百家爭(zhēng)鳴，這可能意味著動(dòng)不動(dòng)就漲會(huì)員費(fèi)的時(shí)代徹底落幕了。本來(lái)長(zhǎng)內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)能力就不算強(qiáng)，如果內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更充分的話，可能商業(yè)天花板就更低了。

從流量的角度來(lái)看，用戶的注意力是跟著優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容走的，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作門檻大幅降低，那么隨之而來(lái)的可能就是長(zhǎng)視頻流量的去中心化。

當(dāng)一部分用戶不再聚集在優(yōu)愛騰看長(zhǎng)劇，那么，愛奇藝們?cè)撊绾稳ッ鎸?duì)未來(lái)商業(yè)化增長(zhǎng)的缺口？也許這是一個(gè)更值得關(guān)注的問(wèn)題。

留給優(yōu)愛騰們的窗口期還有多久？

Sora目前呈現(xiàn)出來(lái)的能力還處在早期階段，市面上并沒有高質(zhì)量的生成式長(zhǎng)內(nèi)容的出現(xiàn)，但技術(shù)進(jìn)化速度非?？臁＿@個(gè)階段也許很快就會(huì)過(guò)去。

畢竟整個(gè)AI行業(yè)迭代的速度也是非?？斓?，前腳還是格式化的論文代寫，結(jié)果后腳在視頻領(lǐng)域大放異彩，把現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)性都給整不存在了。

另外一個(gè)是，Chat GPT從3.5到4.0.再到現(xiàn)在Sora也不過(guò)短短兩三年的時(shí)間。

對(duì)于Sora，周鴻祎也在微信朋友圈發(fā)表了自己的看法，他認(rèn)為Sora的誕生意味著AGI（通用人工智能）實(shí)現(xiàn)可能從10年縮短至一兩年。

如果老周的判斷沒錯(cuò)的話，也就是說(shuō)留給優(yōu)愛騰應(yīng)對(duì)的窗口期還有兩年。

兩年的時(shí)間夠嗎？

對(duì)于AI技術(shù)積累深厚的玩家來(lái)說(shuō)，2年的時(shí)間也許能完成產(chǎn)品化，但對(duì)于優(yōu)愛騰來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間還是有點(diǎn)緊張。特別是對(duì)于愛奇藝來(lái)說(shuō)，時(shí)間可能更為緊迫，畢竟二級(jí)市場(chǎng)市值調(diào)整的空間不多了。

從愛奇藝美股進(jìn)入24年的走勢(shì)來(lái)看，1月份之后開啟了一輪下跌，進(jìn)入2月份之后雖然有所反彈，但股價(jià)仍然徘徊在3.5美元低點(diǎn)。目前，愛奇藝的市值也僅有34億美元。

雖然現(xiàn)在的愛奇藝股價(jià)比較低，但可能并沒有被低估，尤其是視頻生成大模型發(fā)布，業(yè)務(wù)上也有了更多不確定性。這也為未來(lái)的成長(zhǎng)性，帶來(lái)一層迷霧。

那么，作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛奇藝還有市值成長(zhǎng)空間嗎？

恐怕不多。

從盈利能力上看，去年三季度，凈利潤(rùn)4.8億元，同比扭虧，但三季度愛奇藝內(nèi)容成本同比下降3%，研發(fā)費(fèi)用下降6%。三季度盈利的前提是，砍內(nèi)容、砍研發(fā)。

短期來(lái)看，降本增效的確能快速扭虧，但愛奇藝能一直降本一直扭虧嗎？這可能也是市場(chǎng)最大的疑問(wèn)。

老實(shí)講，這么多年了，長(zhǎng)視頻行業(yè)，依舊不能貿(mào)然下場(chǎng)。

長(zhǎng)視頻行業(yè)，是典型的長(zhǎng)周期，高投入賽道，也不適合做成長(zhǎng)價(jià)值投資。

這些年這個(gè)行業(yè)“霉氣”也確實(shí)比較重。先是經(jīng)歷了版權(quán)大戰(zhàn)，燒了那么多錢，后來(lái)剩優(yōu)愛騰三家苦苦掙扎?？烧l(shuí)曾想，錢不燒了，短視頻時(shí)代又來(lái)了，還得跟抖音快手搶占用戶時(shí)長(zhǎng)，最后盈利，靠裁員靠戰(zhàn)略撤退才挽回一點(diǎn)顏面。誰(shuí)能想到呢？剛過(guò)兩天消停日子，結(jié)果AI視頻生成又來(lái)了……

總之，行業(yè)外部變數(shù)太多，巴菲特不投科技股的原因，也莫過(guò)于此。

這個(gè)領(lǐng)域不適合做投資標(biāo)的，還有另外一個(gè)原因，那就是行業(yè)前景依舊不明朗。

實(shí)際上，愛奇藝們市值成長(zhǎng)的最大的不確定性在于，如何適應(yīng)未來(lái)Sora引發(fā)的一系列變化？

優(yōu)愛騰們面對(duì)的問(wèn)題，跟滴滴面對(duì)無(wú)人駕駛出租車有點(diǎn)像，都是技術(shù)顛覆行業(yè)，并且對(duì)成本端產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。

不同的是，無(wú)人駕駛大規(guī)模落地時(shí)間足夠長(zhǎng)，有足夠的時(shí)間應(yīng)對(duì)，而且滴滴的雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更強(qiáng)，即便技術(shù)替代司機(jī)，但是還需要交易，本質(zhì)上是匹配供需，社會(huì)需要這樣的出行基礎(chǔ)設(shè)施。

供需的確定性，就是滴滴的成長(zhǎng)確定性。而對(duì)于新技術(shù)沖擊下的優(yōu)愛騰來(lái)說(shuō)，可能需要找到更多的成長(zhǎng)確定性。

比如，在業(yè)務(wù)上，轉(zhuǎn)型做垂直大模型，從內(nèi)容公司轉(zhuǎn)型為技術(shù)公司。

技術(shù)未動(dòng)，概念先行。市場(chǎng)的嗅覺永遠(yuǎn)是最敏銳的。

這兩天，趁著Sora的熱度，A股市場(chǎng)上也迎來(lái)了一波Sora概念股日內(nèi)上漲。老實(shí)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)沒有出現(xiàn)Sora一樣的產(chǎn)品，就像當(dāng)ChatGPT發(fā)布時(shí)一樣，國(guó)內(nèi)廠商需要12到24個(gè)月的反應(yīng)周期。

而且，根據(jù)現(xiàn)有的披露信息，Sora的模型參數(shù)量或僅30億，參數(shù)量并不大，如果愛奇藝現(xiàn)在轉(zhuǎn)型，還是有一定的機(jī)會(huì)的。只不過(guò)，愛奇藝們可能并不太擅長(zhǎng)技術(shù)，如果要轉(zhuǎn)型，可能需要的時(shí)間和資源會(huì)更多。

去年8月份，愛奇藝旗下的VR公司“夢(mèng)想綻放”被曝業(yè)務(wù)陷入停頓，上百名員工被欠薪，VR業(yè)務(wù)進(jìn)展似乎也不太順利。

據(jù)天眼查APP顯示，該項(xiàng)目曾經(jīng)獲得多輪融資。VR項(xiàng)目進(jìn)展不順，如果再進(jìn)軍AI視頻生成賽道，也許并不是一個(gè)好的時(shí)機(jī)。

轉(zhuǎn)型技術(shù)企業(yè)之外，愛奇藝們還有另一條路，那就是從To C 到TO B，轉(zhuǎn)型做產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位中，承擔(dān)的不僅僅是宣發(fā)，也是深入到資源的分發(fā)，換言之，除去流量之外，愛奇藝也有一定的產(chǎn)業(yè)資源。轉(zhuǎn)型做娛樂(lè)公司，也許是一個(gè)退而求其次的選擇。

總之，對(duì)于愛奇藝來(lái)說(shuō)，第一要?jiǎng)?wù)是在被顛覆之前，剩余不多的時(shí)間窗口期中找到安全屋，進(jìn)而找到新的可能性。只是，這個(gè)可能性在哪，似乎依舊不明朗。

去年一次演講中，愛奇藝龔宇曾經(jīng)提到，每個(gè)季度報(bào)表發(fā)布后，投資者總會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：“你覺得愛奇藝未來(lái)最大的風(fēng)險(xiǎn)是什么？”龔宇說(shuō)自己總是回答：“（愛奇藝）時(shí)刻有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，就是某個(gè)科技創(chuàng)新突然顛覆了愛奇藝，甚至顛覆了愛奇藝所在的行業(yè)?！?/p>

“就像互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的顛覆，一個(gè)新的科技創(chuàng)新，從不了解到對(duì)立，再到想運(yùn)用這個(gè)工具，時(shí)間窗口已經(jīng)過(guò)了。”在演講中龔宇說(shuō)，他害怕的是愛奇藝重蹈覆轍。

戲謔的是，命運(yùn)似乎并沒有留給愛奇藝足夠多的準(zhǔn)備時(shí)間，Sora發(fā)布之后，龔宇口中的這個(gè)科技創(chuàng)新，可能已經(jīng)來(lái)了。

接下來(lái)怎么辦？也許是擺在龔宇、愛奇藝以及投資人們面前最嚴(yán)苛的拷問(wèn)。

免責(zé)聲明：本文基于公司法定披露內(nèi)容和已公開的資料信息，展開評(píng)論，但作者不保證該信息資料的完整性、及時(shí)性。另：股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。文章不構(gòu)成投資建議，投資與否須自行甄別。