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TFBOYS出道四周年演唱會(huì)“Alive Four”剛剛在南京落下帷幕，但這場(chǎng)演唱會(huì)所帶動(dòng)的話題卻沒(méi)有因此平息。官方數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)僅兩個(gè)半小時(shí)的演唱會(huì)直播，卻以1381萬(wàn)在線觀看用戶數(shù)創(chuàng)下騰訊視頻LiveMusic 2017年在線直播人數(shù)紀(jì)錄，直播收看總?cè)藬?shù)更是達(dá)到1.18億?，F(xiàn)如今，直播已成為不少演唱會(huì)的標(biāo)配，但是演唱會(huì)有高熱度，并不意味著直播也能聚集大量的觀眾。那么，除明星自身的影響力之外，還有什么是影響直播吸睛的關(guān)鍵因素？

1.18億人同步在線

2016年，由騰訊視頻LiveMusic直播的TFBOYS出道三周年粉絲見(jiàn)面會(huì)北京場(chǎng)共吸引了425萬(wàn)人觀看直播，然而僅一年之后，這一數(shù)字卻出現(xiàn)了巨大的變化。據(jù)騰訊視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS出道四周年演唱會(huì)“Alive Four”演唱會(huì)直播預(yù)約人數(shù)達(dá)661萬(wàn)，打破2016年王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)218萬(wàn)的預(yù)約數(shù)，創(chuàng)造了騰訊視頻LiveMusic在線演唱會(huì)直播史上的預(yù)約新紀(jì)錄；與此同時(shí)，該場(chǎng)演唱會(huì)還以1381萬(wàn)在線觀看用戶數(shù)創(chuàng)下騰訊視頻LiveMusic 2017年在線直播人數(shù)紀(jì)錄。

“幸虧還有直播，不然我們這些沒(méi)有搶到購(gòu)票碼的粉絲注定要與這場(chǎng)演出無(wú)緣了?！毕M(fèi)者田女士表示，雖然不能去現(xiàn)場(chǎng)很遺憾，但是粉絲團(tuán)在線上也準(zhǔn)備了聲勢(shì)浩大的應(yīng)援行動(dòng)，并通過(guò)不斷刷禮物推高直播的熱度，“這次演唱會(huì)在多個(gè)直播平臺(tái)播出，我們的線上應(yīng)援就是為了吸引更多的人關(guān)注TFBOYS”。

據(jù)悉，TFBOYS出道四周年演唱會(huì)是由QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、酷狗直播五大平臺(tái)與騰訊視頻、QQ空間聯(lián)合直播，直播收看總?cè)藬?shù)為1.18億，其中，同時(shí)在線觀看直播人數(shù)達(dá)766萬(wàn)，送禮粉絲總?cè)藬?shù)超704萬(wàn)，送出禮物總數(shù)更是達(dá)到了3.4億。

有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)直播還未普及時(shí)，演唱會(huì)被束縛在固有的場(chǎng)地中，音樂(lè)人對(duì)演唱會(huì)的規(guī)劃也比較簡(jiǎn)單，無(wú)非是制造、售票、獲取演出分成，但當(dāng)演出行業(yè)逐漸接受并理解直播所帶來(lái)的改變時(shí)，演唱會(huì)顯然也有了更大的想象空間，現(xiàn)如今，直播已成為一些大型演唱會(huì)的標(biāo)配，售賣直播版權(quán)以及直播禮物打賞也為演唱會(huì)增加了一條營(yíng)收途徑，“雖然一些明星的演唱會(huì)熱度居高不下，卻不意味著直播內(nèi)容也能吸引觀眾，如何利用互聯(lián)網(wǎng)所擅長(zhǎng)的手段為直播造勢(shì)，是各類演唱會(huì)直播平臺(tái)必須面對(duì)的問(wèn)題”。

多平臺(tái)聯(lián)合造勢(shì)

“明星熱度雖然是影響直播觀看人數(shù)的原因之一，但是演唱會(huì)直播平臺(tái)顯然有必要通過(guò)營(yíng)銷，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍。”一米觀察創(chuàng)始人王毅表示，直播將演唱會(huì)從單一場(chǎng)館解放到千萬(wàn)個(gè)視頻終端前，傳播效應(yīng)隨之升級(jí)，但是直播并非僅是簡(jiǎn)單的將現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面同步輸出，線上線下的同步互動(dòng)顯然更有助于帶動(dòng)話題，吸引觀眾。

僅以此次TFBOYS出道四周年演唱會(huì)為例，在演唱會(huì)開(kāi)啟前，直播平臺(tái)之一的酷狗音樂(lè)便在官微發(fā)起了“與TFBOYS初次相遇的故事”話題；騰訊視頻LiveMusic則定制了獨(dú)家彩排花絮、獨(dú)家回顧報(bào)道、粉絲專屬海報(bào)主角征集等系列內(nèi)容，為演唱會(huì)直播造勢(shì)。考慮到諸多粉絲臨場(chǎng)應(yīng)援，以及與社交好友面對(duì)面互動(dòng)的習(xí)慣，騰訊視頻LiveMusic在演唱會(huì)場(chǎng)館外準(zhǔn)備了“第二現(xiàn)場(chǎng)”，使用高清大屏設(shè)備讓粉絲觀看演唱會(huì)全角度直播，同時(shí)還有偶像合影框、專屬應(yīng)援包、粉絲派對(duì)等福利，創(chuàng)建出模擬演唱會(huì)應(yīng)援、觀看、分享等現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的線下音樂(lè)社交場(chǎng)景。

“長(zhǎng)久以來(lái)，演唱會(huì)重視的一直是線下用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，事實(shí)上，任何live形式的演出都分為線上線下兩個(gè)部分，其中，直播便是內(nèi)容線上輸出的主要渠道。”演出商章平表示，想讓直播呈現(xiàn)出較好的效果，在演唱會(huì)籌備初期就要有所規(guī)劃，此次TFBOYS出道四周年演唱會(huì)應(yīng)該是在啟動(dòng)之初就已決定采用線上直播的方式，后續(xù)才會(huì)圍繞直播加強(qiáng)化用戶的線上直播體驗(yàn)，“未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)一定是一個(gè)以用戶體驗(yàn)為核心，聯(lián)動(dòng)整個(gè)音樂(lè)、直播市場(chǎng)，能讓參與者共享的全新生態(tài)體系，而隨著科技的不斷發(fā)展，VR、AR、3D音效、全息投影等技術(shù)的運(yùn)用，也會(huì)為直播創(chuàng)造更多的可能”。

技術(shù)效果待提升

演唱會(huì)直播不斷破紀(jì)錄的在線觀看人數(shù)，似乎帶來(lái)了巨額的市場(chǎng)紅利，但在王毅看來(lái)，目前各類音樂(lè)公司、視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)都在演唱會(huì)直播領(lǐng)域有所布局，但是能做好的并不多，區(qū)別于日常的移動(dòng)直播，演唱會(huì)直播是有技術(shù)門檻的，“雖然演唱會(huì)直播很熱，但若直播效果不理想，也會(huì)給明星帶來(lái)負(fù)面影響，因此，很多經(jīng)濟(jì)公司對(duì)于演唱會(huì)直播的態(tài)度依然很謹(jǐn)慎”。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億元，預(yù)計(jì)2020年直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元，其中演唱會(huì)直播占到了13.3%.但縱觀市場(chǎng)中主流的線上直播平臺(tái)，大部分的演出直播多集中于音樂(lè)節(jié)、拼盤演出、歌迷見(jiàn)面會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮，或是一些僅開(kāi)一場(chǎng)的演唱會(huì)，而諸如五月天、陳奕迅、周杰倫等以做巡回演唱會(huì)見(jiàn)長(zhǎng)的歌手、樂(lè)團(tuán)，卻甚少開(kāi)啟巡回演唱會(huì)的直播。

對(duì)此，章平表示，這些歌手、樂(lè)團(tuán)除了擔(dān)心演唱會(huì)直播可能會(huì)影響票房，更擔(dān)心的其實(shí)是舞美音效的呈現(xiàn)會(huì)打折。因?yàn)檠莩獣?huì)涉及到的部門眾多，溝通協(xié)調(diào)的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)影響直播的最終效果，例如搖臂機(jī)器的數(shù)量、傳輸線的數(shù)量、燈光架設(shè)的位置等，此次TFBOYS出道四周年演唱會(huì)上，主持人就多次上臺(tái)要求粉絲關(guān)閉應(yīng)援燈，因?yàn)闊艄鈬?yán)重干擾了直播的亮度，然而雙方協(xié)調(diào)未果，導(dǎo)致部分時(shí)間段的直播畫(huà)面中人物面部燈光偏暗，“目前演唱會(huì)直播領(lǐng)域尚未有一套可以借鑒的行業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)則，很多現(xiàn)場(chǎng)的突發(fā)狀況在搭建直播設(shè)備時(shí)也難以預(yù)料，因此，現(xiàn)場(chǎng)直播技術(shù)已成為直播平臺(tái)必須要提升的部分，在此基礎(chǔ)上，演唱會(huì)直播才有繼續(xù)探索用戶付費(fèi)、會(huì)員觀看等更多運(yùn)營(yíng)方式的可能”。

來(lái)源：北京商報(bào)