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出境游熔斷，國人將累積了6個月之久的出境游購物熱情都釋放在了天貓國際。618數據顯示，6月1日-18日，天貓國際進口消費同比增長43%。代購大面積斷貨，海外直郵趁勢猛增，海外倉直購成交同比增長199%。

今年，天貓國際618是規模最大的“出境游購物節”，全球超過25000個海外品牌來“趕集”，首發新品超40萬件，出境游必買清單90%的商品都在天貓國際。618開售首日一小時就有1000多萬人啟動“全球購物車”，3分鐘席卷過億元進口商品。

天貓國際618成最大規模“出境游購物節”

開著“全球購物車”打卡出境游目的地，成為今年618進口消費新熱潮，國人打卡了全球71個國家。日本、韓國、法國、意大利、西班牙等出境游熱門國家商品成交增長均超30%，摩洛哥、冰島、土耳其、挪威等小眾網紅國家呈3位數增長。

海外品牌線下渠道受阻，618成為他們不可錯過的增長機會。截至6月18日，超4000個海外品牌同比增長翻倍。海外本土小品牌因為提前加入天貓國際海外倉直購的“入華綠色通道”，在特殊時期轉危為機。

天貓國際韓國海外倉

數據顯示，上海、北京、深圳、廣州進口消費者的購物熱情最高，杭州、成都、南京、重慶緊隨其后，618期間進口消費均超過30%。

摩登的上海人最愛買日本進口美容儀、挪威的保健品；壕氣的北京人最愛意大利的箱包；廣州人的養生大業從娃娃抓起，購買的馬來西亞燕窩同比增長126%、寶寶營養品增長86%。

精致的杭州人愛護膚，日本身體護理產品同比增長61%；潮流的成都青年愛買歐美彩妝及眼影，購買同比增長54%；重慶的吃貨們熱衷買進口食品，法國葡萄酒消費增長34%，瑞士咖啡消費增長85%。

“出境游購物”激活疫后新消費，人們自我關愛的意識被重新激發，“健康”和“美麗”消費增長。有益健康的零度低糖食品、提高免疫力的益生菌保健品、宅家自助美容儀器、進口母嬰用品等趨勢商品增長顯著。