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從去年下半年開始,家電市場“漲價”的風潮便一輪蓋過一輪,到了今年上半年,更是如此,當然這都源于上游供應鏈緊張的原因。當然這種現狀直接導致家電市場“有價無市”,企業轉型難,盡管有部分企業順水推舟走上了高端化路線,但是中低端市場卻一片茫然。

家電行業有“市漲”無市場到頭來自欺欺人

自家電業漲價風潮襲來,無論以高性價比著稱的互聯網電視廠商小米、樂視,還是傳統家電企業海信、創維,甚至包括空調、廚具等家電企業都在紛紛提價。

其中,小米自2017年以來三次調價,其48寸電視價格漲幅達到30%;樂視從去年11月到今年2月底,也兩次漲價。同時,傳統電視廠商的漲價幅度也不小。以50寸的智能電視為例,京東商城數據顯示,海信各系列價格從2599~3299元漲到2999~3499元;創維各系列價格從2589~3299元,漲到了2589~3599元。

而且,據相關數據顯示,今年5月線下廚電普遍價格上漲,包含吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器、家用消毒柜、凈水器、料理機、蒸箱及烤箱等產品全線價格均增長,值得一提的是,線下廚電價格最高漲幅高達70%,幅度之大引起圍觀。

對于家電產品來說,除了要應對大宗材料的漲價壓力,面板價格的大幅上漲也給本來盈利能力就弱的企業造成更大經營壓力。而且原材料占整機比例較大,原材料漲價的話,整機利潤率受到碾壓,只能通過漲價的形式來維持生存。

不僅如此,編者在近日招開的“CRC 2017上半年度彩電行業研究發布會”上了解到,2017年上半中國國內彩電零售量規模為2181萬臺,同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長4.3%。預計下半年中國彩電市場表現優于上半年,市場規模為2612萬臺,同比下降4.6%,2017年全年彩電市場規模將達4792萬臺,同比下降5.8%。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒在“中國彩電行業發展狀況與趨勢”報告中指出,2017年全球經濟環境既面臨挑戰又充滿機遇,中國彩電企業調整出口策略,品牌地位逐漸攀升。國內經濟環境區域平穩,供給側改革為經濟注入新的活力,在面板成本上升的影響下,彩電市場呈現量降額升。

這樣有“市漲”無市場的現狀,也許今年下半年或者明年還將延續,低價市場可能一去不復返,這對于許多等著換新家電或者新裝置業剛需的消費者而,在內心上是一個極大的考驗。對于企業來說,也是煎熬的轉型期,畢竟高價策略并不能長久。

中低端市場“空虛”高端化趨勢或許太過盲目

上面就已經提到,家電產品漲價的直接結果將導致企業轉型,而大部分企業紛紛朝著一個目標邁進,那便是高端化,尤其是創維、TCL、海信等以顯示技術領導的大品牌,個個“身先士卒”,在高端化的路上越走越遠。

大部分企業高端化的理由離不開中高端消費人群崛起及由此帶來的消費升級,隨著互聯網迅速發展崛起的新消費人群成長為市場主力,他們具備更為科學、超前的消費觀念,對高端家電需求比以往更為旺盛。

如果說國內一線品牌想要走高端路線,其實這并沒有什么毛病,反而對提升中國制造品質有一定的促進作用,畢竟在目前的國際市場,中國品牌能夠叫得上號的確實沒有幾個,所以急需企業自強,擴大國際家電品牌影響力,但也應該對目前的形式有所分析,別走了當年中興的老路。

想當年,中興在運營商補貼減少的情況下,急需轉型,于是就向高端市場伸出橄欖枝,但是當初正是非智能機箱智能機轉型,大打機海戰術的時候,中興卻選擇打高端化,而現在該是高端化的時候,中興卻虧損連連,沒能跟得上時代的腳步,從“中華酷聯”中掉隊。

目前來看,國內富人和窮人相差懸殊,窮人的占比很大,更何況目前很多80后、90后都還被房貸、車貸所困擾,要知道,80后、90后是當下消費市場的主力軍,可能他們對于比較潮流的東西要比60后、70后更前沿,但是在消費能力上,并不是光看這一點的,而是是否有能力去消化,正所謂有多大的能力就去干多大的事,有多少錢就要去買相應的東西,切勿用力過猛。

互聯網電視品牌一向以性價比占據優勢,深受市場好評,獲得年輕用戶認可,尤其是其豐富的內容資源。以互聯網電視品牌看尚為例,在經過一段時間的沉淀之后,重新定義市場,全矩陣產業鏈全面發力,尺寸段覆蓋較全,尤其是在大家忽略的42寸尺寸段區間,看尚捕捉漏洞,取得了不俗的成績。

不可否認,家電市場也應該“分工明確”,高端市場巨頭品牌努力沖,中低端市場的幾乎就留給其他企業吧,畢竟同在一個鍋里吃飯,你吃肥肉,總要給別人六點骨頭吧。

寫在最后

智電網認為,其實家電行業漲價和高端化趨勢并沒有直接聯系,但是事實證明,上游原材料的漲價正好助推了高端化的快速發展,這對于那些心心念念想要躋身國際市場的“野心家”來說,確實是一個機會,抓住了就飛上枝頭變鳳凰,拿捏不好便有可能仙子落入凡塵灰頭土臉。而對于三四線品牌還是多接接地氣,和老百姓打成一片,走“農村包圍城市”的遠大戰略,不要人云亦云,做自己就好!

【來源：智電網】