TMT观察网_独特视角观察TMT行业

今年，蘋果公司將放棄歷經(jīng)十年的音樂節(jié)項目。

根據(jù)Music Business Worldwide的報道，今年蘋果公司主辦的音樂節(jié)Apple Music Festival將不會出現(xiàn)在倫敦。具體原因，蘋果并沒有對外公布。

2007年的7月1日，蘋果音樂節(jié)首次落地，那年的名稱還是iTunes Festival。當時iTunes音樂商店的下載量突破了20億次，對比2003年剛剛上線時區(qū)區(qū)20萬首歌的曲庫可謂大獲成功。正因為如此，蘋果決定在英國倫敦的當代藝術中心舉辦該音樂節(jié)，以大型演出的形式為iTunes進行產品推廣，同時也為iTunes平臺上的音樂人創(chuàng)造更多的表演和露出機會。

憑借在數(shù)字音樂市場的強大號召力，該音樂節(jié)在首屆就吸引了眾多知名歌手和音樂人參加。過去10年，包括Adele、Coldplay、Lady Gaga、Maroon5等重量級音樂人和樂隊也都參演過。去年10周年的演出，蘋果還請來了包括Chance the Rapper、Elton John、Ed Sheeran、Kendrick Lamar以及One Direction在內的眾多明星。

在首屆音樂節(jié)后，2008年蘋果將音樂節(jié)的舉辦地址遷至了倫敦Camden Town的KOKO演唱會場，之后在2009年又搬到了圓屋劇院。

2015年隨著Apple Music的推出，該音樂節(jié)也正式更名為Apple Music Festival。此外，演出時間也由之前的30天調整為了10天。

除了用音樂節(jié)來吸引消費者外，該演出也成為了蘋果彰顯行業(yè)話語權的場合。過去十年，該演出一直沒有對外銷售門票，在英國的用戶可以通過iTunes和Apple Music等渠道申請獲得，其它地區(qū)的訂閱用戶也可以在iPhone、Mac等蘋果產品上觀看在線視頻。此外，除了普通用戶，蘋果公司還會給媒體、企業(yè)、以及一些知名人物的子女贈送門票。

用10年時間建立起來的品牌突然放棄，不少樂迷在深感惋惜的同時也表示十分疑惑。其實，從近兩年蘋果對于線下演出的投資策略來看，就能發(fā)現(xiàn)一些端倪。

今年年初，蘋果贊助了包括Lana Del Rey、chainsmoker、Vince Staples以及DJ Khaled在內一些音樂人在South By Southwest Festival的演出。在此之前，為了推出一批新興音樂人，蘋果還推出了Apple Music Up Next系列音樂會，還與加拿大嘻哈歌手Drake合作，為其打造了2016年的Summer Sixteen巡回演唱會。

非常明顯，蘋果對于線下演出的投資邏輯已經(jīng)由投資一個單一大型活動，轉變?yōu)閷①Y金分發(fā)給不同的小型獨立項目。此后，蘋果可能會更加專注于贊助巡演、One-Off Shows形式的表演以及“Up Next”藝人的小型演出。

根據(jù)高盛最近的發(fā)布的一項報告顯示，2030年之前，全球音樂流媒體的產值預估將達到340億美元。面對如此大的市場，在競爭對手Spotify的巨大壓力下，專注在Apple Music的業(yè)務本身才是重中之重。最初，Apple Music Festival的出現(xiàn)更多的考慮是為了增加歌手的曝光度以促進其在iTunes上的銷量，而目前這個階段，只為引起短暫話題的大型公關活動顯然已經(jīng)無關緊要了。

今年6月份，蘋果官方證實，Apple Music的訂閱用戶已經(jīng)超過了2700萬人，在過去的半年時間中又增長了近700萬用戶，平均每個月用戶的凈增長達到了120萬。這也是其在2015年推出后，經(jīng)歷的增長最快的6個月。

但是轉觀Apple Music最大的競爭對手Spotify，今年3月初其訂閱用戶超過了5000萬，這也意味著，Apple Music在半年之內的用戶增長量達到了1000萬（去年9月為4000萬用戶），平均每個月的用戶凈增長達到了180萬左右。

雖然Apple Music的增長率要比Spotify略高，但訂閱用戶總量距離Spotify仍舊有巨大差距。唯一一點值得蘋果欣慰的是，Apple Music在全球訂閱用戶總體體量的份額正在慢慢上升。

不過在Spotify先后拿下三大的音樂版權授權后，Apple Music顯然要做的工作還有很多，這個時間點砍掉音樂節(jié)品牌或許只是蘋果在音樂領域專注Apple Music產品業(yè)務本身的信號之一。