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在沒有籃球比賽的枯燥夏日，騰訊體育抓住了這個斷檔期，傾力打造“超級企鵝籃球名人賽”，將于9月10日精彩上演。這一賽事不僅邀請了NBA傳奇巨星加盟，還有國內(nèi)體育明星和當紅藝人跨界助陣，滿足粉絲的追星訴求，完美接檔NBA。

根據(jù)2016年的統(tǒng)計數(shù)字，名人賽在線直播最高峰值達1200萬，總播放量為4158萬，更是將女性觀眾的比例從10%提高到了20%。

超級企鵝籃球名人賽精心制造，于9月10日上演一場體育營銷盛宴

去年的成功案例包括拔得頭籌聯(lián)手超級企鵝籃球名人賽的榮耀手機，親身示范了3C行業(yè)體育營銷的正確姿勢。隨著今年的名人賽全面升級，更強大的球員陣容以及更新穎的營銷方式將為品牌打造更多絕佳的營銷機會。

“名人賽2.0”強勢來襲，撩動粉絲的心弦

今年名人賽進一步擴充球員陣容，邀請到了二十位體育和娛樂大咖一起飆球技拼顏值，也開發(fā)了更多衍生節(jié)目，繼續(xù)賺取狂熱粉的目光。

除了有前NBA巨星皮爾斯、雷阿倫，激發(fā)“鐵桿兒”NBA球迷的熱情；有顏值擔當吳亦凡、王嘉爾亮相，迷倒海量女粉絲；有運動型男蔣勁夫、袁弘及搞笑大咖大鵬、喬杉，廣受娛樂群體追捧；有體育明星董力、郭艾倫、許諾吸引體育愛好者的注意；還有《人民的名義》中的國民級偶像“沙書記”張豐毅，全面升級名人賽對不同年齡段消費者的覆蓋。

2017年名人賽迎來了二十多位體育和娛樂大咖

對品牌來說，這意味著名人賽可輕松觸動多個消費群體，滿足不同品牌的受眾需求。名人賽的人群畫像本身就跟汽車品牌的消費者有著超高的重合度，在汽車營銷方面具有“先天”優(yōu)勢。除了名人賽的正式賽事之外，衍生的星素互動真人秀《超級企鵝直通車》也為品牌和車型提供多維度的曝光機會，精準影響目標受眾，也有效驅(qū)動銷售。得益于明星帶來的海量粉絲關注，在撬動粉絲經(jīng)濟方面，名人賽是強有力的營銷杠桿。諸如服裝或運動鞋等重視明星效應和粉絲經(jīng)濟的品牌，不論是作為指定贊助商，或是植入明星參與的衍生節(jié)目，如《超級挑戰(zhàn)者》、《超級企鵝訓練營》、《超級企鵝慈善酒會》等，都能有效將粉絲對偶像的熱愛轉(zhuǎn)化為品牌消費的動力。

定制化IP新玩法，想怎么玩就怎么玩

成功的行業(yè)試水，加上升級的明星陣容及賽事體驗，名人賽已逐漸成為國內(nèi)最大的文體結(jié)合籃球IP。依托騰訊體育完善的IP商業(yè)化體系，名人賽今年首推IP授權，以高度定制化的合作形式和多維度的廣泛傳播，增強品牌知名度和影響力。

例如，對于希望通過體育IP觸達更多人群的金融品牌來說，可聯(lián)動信用卡發(fā)行商推出聯(lián)名信用卡。除了外觀設計使用名人賽的肖像權，開卡還可附贈騰訊體育的會員月卡，用NBA、NFL、NHL等國際頂級賽事的觀看權來增添對用戶的吸引力。

立體化跨界狂歡，多個場景一起嗨

籃球賽事集直播、互動、社交等多重場景于一身。在此基礎上，騰訊體育為名人賽加注娛樂元素，使其成為既跨場景又跨界的營銷平臺，聯(lián)動線上線下形成O2O營銷閉環(huán)，進一步推動從曝光推廣到促進銷售的實質(zhì)性轉(zhuǎn)化。

在跨場景方面，籃球賽事可以說是食品飲料等快消行業(yè)的最佳原生營銷場景之一，因為觀眾十分樂意邊看比賽邊吃喝。所以名人賽指定食品或者飲品贊助商所獲得的高頻曝光，可引發(fā)觀眾食指大動，并通過“邊看邊買”等形式，可直接引流到電商平臺，帶來轉(zhuǎn)化。而不同于賽事的植入，衍生節(jié)目球星美食真人秀《舌尖上的球星》為品牌曝光提供了高度定制化的內(nèi)容營銷模式，使曝光讓人樂于接受。

另外，對于偏好選用當紅娛樂明星為品牌代言人的行業(yè)而言，如3C數(shù)碼，同樣聚焦明星跨界的名人賽也是一個絕佳的營銷機會。名人賽利用FreeD多視角機位結(jié)合VR、AR等高科技，開通明星專屬視角直播，制造粉絲與偶像互動的更多機會。生動的互動場景聯(lián)動可有效地為品牌和粉絲建立趣味互動及情感共鳴，以達到深度溝通。

名人賽推出多樣而有效的營銷方式，已經(jīng)吸引多家國際大品牌的目光，并正在洽談深度植入的合作細節(jié)。

8億曝光，榮耀手機借名人賽引爆全網(wǎng)

如果還不了解“超級企鵝籃球名人賽”的營銷效果，那讓我們來看一看去年榮耀手機的成功案例。

在比賽前期，榮耀和騰訊體育進行賽事資訊的捆綁傳播以實現(xiàn)預熱話題的目的。騰訊體育為榮耀手機在多個終端和平臺的專題頁中投放榮耀與超級企鵝名人賽的聯(lián)合信息，制造品牌形象的大曝光。比賽期間更為榮耀手機代言人吳亦凡開設專屬視角，最大化粉絲經(jīng)濟。而吳亦凡與麥迪同場競技、與馬布里多次的精妙配合，一度成為去年觀眾的討論熱點，提升品牌曝光熱度。此外，騰訊體育在比賽現(xiàn)場和線上均布置了醒目的品牌露出，并聯(lián)合多家網(wǎng)媒的報道，全面助力榮耀在多平臺發(fā)聲。

2016年名人賽為榮耀手機代言人吳亦凡特別開設的專屬視角

榮耀以“體育+娛樂IP”作為營銷杠桿，通過超級企鵝籃球名人賽快速拉近榮耀手機與消費者之間的距離，引爆全網(wǎng)的口碑傳播。最終，榮耀與名人賽合作期間共獲得約8億的曝光以及800萬人在線觀看直播的佳績，社交網(wǎng)絡上累計2.6億的話題閱讀量。

作為扎根體育營銷行業(yè)十年之久的騰訊體育，一路以來都走在業(yè)界最前端，從傳統(tǒng)媒體報道，到簽約體育轉(zhuǎn)播權，再到打造自制賽事IP，持續(xù)開創(chuàng)體育營銷的新模式。在經(jīng)歷了去年“超級企鵝籃球名人賽”的成功嘗試后，騰訊體育進一步吸取經(jīng)驗，在體育娛樂的跨界營銷上，為贊助商提供了更多的贊助機會以及更為巧妙的合作形式，實現(xiàn)多方的共贏局面。

來源：壹觀察