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真正聰明的人，是那些把日子過成“工藝品”的人。

雖然這句話有“雞湯”的嫌疑，但是從全民圍觀蘋果發布會的現象就可以看出，在優秀(有逼格)的產品面前，價格(腎)不是問題。

發布會結束后，蘋果股價沖高回落，收報160.86美元，下跌0.40%。以此計算，一天內蒸發35.12億美元(約合人民幣231.81億元)。統計數據顯示，自2007年1月9日首款iPhone問世以來，十年來蘋果股價有八成時間在iPhone發布會當天收跌。

不過，《華爾街日報》指出，蘋果往往會從iPhone發布后的下跌中迅速反彈。長期追蹤蘋果的分析師表示，未來一到三個月內，蘋果股價可能回調10%。很大程度上，人們對蘋果的期待太高，雖然心里會抱怨創新不足，但是身體卻在誠實的預約搶購。

以“新中產”階層為代表的消費大軍逐漸崛起

事實上，隨著國民經濟水平和生活品位的提升，以“新中產”階層為代表的消費大軍逐漸崛起，市場消費觀念也逐漸從“只求擁有”向追求更好的品質生活轉變。

《第一財經周刊》的調查認為，中國新中產人群一幅典型的畫像是這樣的。他們既要事業有成，又要家庭完滿，最好腹部還有幾條人魚線、馬甲線;他們也是充滿活力的一群人，具有創意和各種新點子、追求具有品質和格調的產品;他們也是關注“時間性價比”的一群人，懂得“聰明地消費”，知道如何“用金錢購買時間”，讓自己用有限的時間和財富過上屬于“我”的生活。

新中產階層的家電消費觀:價格不是問題

根據瑞信《全球財富報告2015》數據顯示，2015年全球中產階級人數最多的十個國家中，中國排名第一。中國的中產階層按絕對值計算是全球最多，達1.09億人。現在這一數字還在繼續擴大，這群人正是中國消費升級的主力。

牛津學者詹姆斯·哈金在《小眾行為學》中對消費升級的定義是這樣的：持有這種消費觀的消費者不甘于普通大眾消費品的平庸，又不可能也不愿意全部換成高檔奢侈品，他們熱愛的是一些工藝和設計等比傳統消費品高一點，價格高兩點的升級消費品。“好，但又不是最好，貴，但又不是太貴。”

從奧維云網發布的《中國中產階級用戶行為報告》來看，中產階級非常重視家電消費品的一些品質和細節問題，對于產品自身的屬性要求非常高，其中質量已經占到了61%，售后也占到了43%。而以往人們最關心的性價比，則已經縮減到了41%。他們更強調的是產品品質，除了體現安全以及高科技含量之外，他們還希望這些產品帶有自己的一些生活特征。

簡而言之，價格不再是他們的制約因素，中產階級愿意用高額的價格去購買高端的產品。

事實上，紅頂獎組委會早就注意到了這樣的消費趨勢。第八屆紅頂獎頒獎盛典上發布的《高端家電產品消費者調查報告》顯示，有79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。他們的購買理由應該令廠商感到振奮：提升生活品質和家電更新換代需求，有69.9%的人群是為追求生活品質。

越來越多的消費者傾向于選擇高端家電

其中，有44.8%的消費者傾向于選擇15001-25000元的高端電視;36.9%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機埋單;而有43.0%的人群愿意購買12001-16000元的高端柜機空調;更有42.6%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機;55.1%的受訪人群愿意花費4001-6000元添置一臺高端烤箱。

“隨著新中產階層的崛起和壯大，他們更在意質量以及相應的性價比，對于高質量的商品和服務，他們愿意為之付出更高的代價，更加關注產品本身帶來生活品質的提升以及服務帶來消費體驗的滿足。”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，紅頂獎并不僅僅是一個行業內的獎項，也是消費者在購買高端家電過程中的一個具有很高指導價值的獎項，更是高品質、有品位的生活方式和理念的集中體現。

　高端家電勢不可擋 紅頂獎申報火熱進行中

一年一度的中國高端家電及消費電子榮譽盛典—紅頂獎申報程序已于9月1日全面啟動。記者從紅頂獎組委會了解到，在品質生活需求和產業轉型升級趨勢的帶動下，中外主流家電品牌申報熱情持續高漲，目前的申報進度已經創造了紅頂新速度。

據了解，本屆紅頂獎申報日期為9月1日至9月15日 ，在申報結束后，紅頂獎組委會將通過消費者調查、線上線下消費者投票、媒體評選、專家評審等多種方式，公正、公平的綜合評選出在“技術先進性、外觀設計、市場影響力、節能環保、用戶體驗”五個維度表現卓越的高端家電與消費電子產品，最終評選結果將于2017年12月21日在紅頂獎年度頒獎盛典上正式公布。

目前，紅頂獎已連續走過了八個年頭，一路見證了中國乃至全球家電與消費電子產業高端化轉型的歷程，而經由紅頂獎評選并最終獲得紅頂獎的高端家電與消費電子產品，已經成為消費者選擇購買高端家電與消費電子產品的重要參考。

記者了解到，繼上屆紅頂獎獎杯出現“顛覆性”變化后，紅頂獎組委會在今年的評審程序中，創新加入了媒體評選環節，以便更加公正、公平的評選出卓越的高端家電與消費電子產品，并把這些貼合消費需求的產品和紅頂獎的理念廣泛地傳遞給消費者。

紅頂獎組委會負責人呂盛華公布新版紅頂獎獎杯

回顧2017年，紅頂獎組委會一直在行動：

1月

2016—2017第八屆紅頂獎頒獎盛典隆重召開，揭曉2016-2017年度獲獎產品，并頒布《高端家電產品消費者調查報告》，詳細解讀高端家電的消費認知和消費偏好;

最新設計的紅頂獎獎杯與公眾見面，更好的詮釋紅頂獎的核心理念;

向“野生動物電影導演第一人”喬喬導演捐贈人民幣8萬元用于公益影片拍攝。

紅頂獎組委會向喬喬導演捐贈8萬元人民幣

　4月

啟動“活法”——2017紅頂獎主題征文大賽。記錄當代社會對生活品質的追求和日常學習生活中對人生的探究，通過尋找品質生活的樂趣，來推動高端家電的普及和品質內涵價值的傳播。

“活法”——2017紅頂獎主題征文大賽海報

6月

舉行2017紅頂獎品牌提升與推廣交流分享會，與家電品牌商共同就家電品質生活、消費升級趨勢以及如何提升品牌力進行深入探討;

由海爾、美的、博西家電、西門子家電、林內、慶東納碧安、太陽雨、格美淇、萬寶等企業代表與紅頂獎組委會共同組建的“紅頂公益愛心團”，來到寧夏海原縣遠郊的小學，助力孩子們的學業，把愛心傳遞給需要幫助和關愛的人們。

“紅頂公益愛心團”來到寧夏海原縣曹洼鄉白崖小學助力孩子學業

自誕生之日起，紅頂獎就不止作為一個高端家電領域的獎項而存在，而是一直在弘揚品質內涵、倡導品質生活方式和理念，用專業眼光洞察市場趨勢，推動產業結構轉型、引導消費有序升級。

“八年來，我們一直堅持以規范、嚴謹的評審方式進行評選，今年組委會又在消費者與行業專家共同參與的基礎上引入媒體評選環節，希望通過更加開放的多維視角為大家遴選出值得擁有的高端家電精品。”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，評選不是目的，最終的頒獎也不是紅頂獎的休止符，紅頂獎組委會將會不遺余力地攜手各方，共同推廣紅頂獎的價值理念，推動紅頂獎在終端不斷落地，讓紅頂獎產品進入到更多的目標消費群體家庭。

來源: 紅頂獎官網  作者：薛奎