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雙十一從“光棍節(jié)”演變?yōu)椤半娚藤?gòu)物節(jié)”，其中見證了電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展。如今，雙十一平臺(tái)再添新成員“抖音”和“快手”，雙十一大戰(zhàn)已經(jīng)開啟，平臺(tái)玩法是否暗藏套路？

雙十一，平臺(tái)和店家都變得狂熱不已，玩法五花八門，各類紅包、優(yōu)惠券、滿減、補(bǔ)貼都讓消費(fèi)者迷失方向，戰(zhàn)線拉長(zhǎng)的雙十一是否還能刺激消費(fèi)者，理性購(gòu)物，消費(fèi)疲軟的狀態(tài)下，今年深秋的雙十一是否會(huì)變寒冷？

抖快平臺(tái)，補(bǔ)貼為先

電商平臺(tái)的雙十一之爭(zhēng)無(wú)疑是流量之爭(zhēng)，在雙十一來(lái)臨前夕，快手恢復(fù)了與京東、淘寶的等外鏈平臺(tái)的合作。快手在雙十一期間推出116心意購(gòu)物節(jié)，重點(diǎn)打造“真的省”補(bǔ)貼專區(qū)，快手還首次推出“萬(wàn)人砍價(jià)團(tuán)”預(yù)售等新的活動(dòng)玩法。快手大主播辛有志發(fā)文表示：雙11為快手而戰(zhàn)，辛巴是快手的頭部主播，雙十一發(fā)力勢(shì)在必得。

抖音平臺(tái)“雙11好物節(jié)”正式上線，抖音不僅有多個(gè)頭部網(wǎng)紅主播，還有明星等主播帶貨。除此之外，抖音平臺(tái)還提供消費(fèi)券、各類補(bǔ)貼福利，甚至推出跨店200-30的活動(dòng)，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠。

在江湖老劉看來(lái)，抖快平臺(tái)以短視頻起家，是流量入口，隨著平臺(tái)的發(fā)展，兩個(gè)平臺(tái)的商城被搭建，成為消費(fèi)決策的入口。雙十一來(lái)臨之際，快手?jǐn)y手淘寶、京東發(fā)力，真誠(chéng)的給予消費(fèi)者補(bǔ)貼。抖音在雙十一期間，也表現(xiàn)出自己的真誠(chéng)。短視頻平臺(tái)在雙十一期間，重點(diǎn)挖掘商城場(chǎng)景的可能性，要想在雙十一交出一份漂亮的成績(jī)單，平臺(tái)需頂住物流的壓力以及完善售后問題才有實(shí)現(xiàn)的可能。

淘寶直播，加速滲透

淘寶是雙十一的資深玩家，這是它經(jīng)歷的第十四個(gè)“雙十一”。淘寶在今年的雙十一活動(dòng)期間推出了“超級(jí)猜價(jià)王”，越接近答案就越容易過關(guān)，晉級(jí)成功可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。各類商品跨店滿減，200-30,300-50等等。

相比于雙十一的優(yōu)惠活動(dòng)，淘寶的直播風(fēng)頭更為強(qiáng)勁。淘寶帶貨一哥，李佳琦，10.24雙十一直播預(yù)售觀看人數(shù)達(dá)4.6億，直播中的商品要手速才能搶購(gòu)，產(chǎn)品售罄是常態(tài)。有媒體報(bào)道，李佳琦當(dāng)日預(yù)售GMV達(dá)215億元。

在江湖老劉看來(lái)，今年淘寶雙十一未見復(fù)雜且花樣多的活動(dòng)規(guī)則，簡(jiǎn)單易懂的活動(dòng)重拾消費(fèi)信心。淘寶直播帶貨勢(shì)頭強(qiáng)勁，李佳琦、羅永浩都能拉動(dòng)淘寶雙十一的戰(zhàn)績(jī)，淘寶以多種方式滲透“雙十一”，淘寶會(huì)成為“雙十一”最大贏家嗎？

京東升級(jí)，拼多多百團(tuán)大戰(zhàn)

京東作為電商平臺(tái)，家電服務(wù)質(zhì)量一直備受消費(fèi)者的青睞。此前，京東累計(jì)售出商品超5.5億件，近5萬(wàn)中小品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。京東最能打的莫過于成熟的物流系統(tǒng)。過硬的產(chǎn)品以及超前的服務(wù)配上自建物流，是京東的王牌。

拼多多耀眼的雙11活動(dòng)莫過于百團(tuán)活動(dòng)，這是百億補(bǔ)貼中的百團(tuán)活動(dòng)，多人拼團(tuán)價(jià)格更優(yōu)惠。拼多多沒有尾款一說(shuō)，也不用做算術(shù)題，簡(jiǎn)單易操作，拼多多一直以拼團(tuán)出圈，今年的雙11拼團(tuán)活動(dòng)帶動(dòng)了更多的消費(fèi)。

在江湖老劉看來(lái)，今年雙11注定會(huì)是個(gè)不平凡的雙11，理性購(gòu)物成為當(dāng)代用戶的宗旨，各個(gè)平臺(tái)都鉚勁備戰(zhàn)雙11。整體消費(fèi)疲軟，這個(gè)雙11要想打動(dòng)消費(fèi)者，平臺(tái)們都需拿出了各自的真誠(chéng)，亮出“底牌”。平臺(tái)們內(nèi)卷不斷，誰(shuí)又能殺出一條血路呢？我們拭目以待。