TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近日，全國(guó)"掃黃打非"辦公布了一些數(shù)據(jù)，看完之后令人心驚膽戰(zhàn)，當(dāng)然，最"心虛"的應(yīng)該還是B站。

2020年以來(lái)，全國(guó)"掃黃打非"辦公室舉報(bào)中心共接到群眾反映B站問(wèn)題的線索逾五百條。按照轉(zhuǎn)辦線索，上海市相關(guān)部門對(duì)B站行政立案處罰6次，約談10余次。在12月3日，上海市"掃黃打非"辦聯(lián)合市委網(wǎng)信辦、市文旅局對(duì)B站進(jìn)行約談，責(zé)令其限期整改2周，全面排查違法違規(guī)和不良信息。

從這些數(shù)據(jù)可以看出B站面臨的問(wèn)題還是比較嚴(yán)峻的，B站也發(fā)布公告回應(yīng)，被約談后，B站第一時(shí)間接受監(jiān)管部門的批評(píng)和指導(dǎo)意見(jiàn)，組織專項(xiàng)人力排查和處理了相關(guān)稿件。但是也不免讓人疑惑，表面發(fā)展如此紅火的B站為何會(huì)潛藏如此之多的問(wèn)題，是B站急于商業(yè)化導(dǎo)致對(duì)問(wèn)題的忽視，還是問(wèn)題嚴(yán)重到平臺(tái)已經(jīng)沒(méi)有辦法根治？

B站：和資本干杯，與監(jiān)管共舞？

提到B站，大家首先想到的可能是二次元。

確實(shí)，早期的B站是一個(gè)ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，作為中國(guó)二次元愛(ài)好者的集聚地存在，甚至誕生了以彈幕文化為特色的二次元生態(tài)社區(qū)。但是，二次元雖成就了B站，卻也為B站埋下了禍根，因?yàn)樯楸揪团c二次元密不可分。

作為色情產(chǎn)業(yè)大國(guó)，日系二次元文化天然帶有一定的色情屬性，在動(dòng)漫圣地秋葉原可以隨意買到各種色情制品。世界最大的同人展Comic Market 上，本子品種繁多，色情文化已經(jīng)牢牢根植于日本的文娛產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)日本機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年可以達(dá)到56億美元，其中色情、軟色情的出版物、玩偶、服飾等下游產(chǎn)業(yè)能夠達(dá)到三分之一甚至更多的金額。可以說(shuō)色情已成為日本二次元文化基因的一部分。

二次元是日本最具輸出性的產(chǎn)業(yè)之一，而中國(guó)的的二次元文化同樣源于島國(guó)日本，在正常的二次元內(nèi)容傳入中國(guó)的同時(shí)，相應(yīng)的二次元軟色情文化也如跗骨之蛆一般進(jìn)入了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。

但是，國(guó)家之間是存在文化溝壑的。在日本發(fā)生"宮崎勤"事件之后，日本對(duì)色情動(dòng)漫進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，但二次元軟色情早已融入了日本主流文化之中。而這些在中國(guó)是明令禁止的，就算正常的二次元內(nèi)容引入了中國(guó)，在最初也是作為小眾的亞文化而存在。

可以這么說(shuō)，不管B站還是A站，其商業(yè)模式都是圍繞"文化套利"展開(kāi)的，只不過(guò)最后成功的是B站。

所謂文化套利，即利用地區(qū)之間的文化差異所形成的套利空間，把一地特有的文化轉(zhuǎn)移到另一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)仍然空白的區(qū)域，相比較于金融套利獲得的直接利益來(lái)說(shuō)，文化套利需要先培育出充足的用戶土壤。

如今，隨著B(niǎo)站知名度提升，影響力擴(kuò)大，二次元文化逐漸被大眾熟知，也有越來(lái)越多的人接受并且喜歡上了二次元。但是，中國(guó)的二次元文化如同一座冰山，普通人只是看到了水面之上二次元陽(yáng)光美好的"冰山一角"，隨著對(duì)于二次元文化了解的加深，人們會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)冰山之下的黑暗，不可避免的會(huì)受到其中軟色情因素的影響。

任何事物的存在都有其自身的價(jià)值，作為亞文化的二次元需要規(guī)范，但是不應(yīng)該成為替罪羊。我們不否認(rèn)二次元存在的意義，它從精神上構(gòu)筑了這種無(wú)序、非主流、顛覆現(xiàn)實(shí)的后現(xiàn)代審美，為人們提供了一個(gè)充滿想象力和創(chuàng)造力的空間。但是外來(lái)文化更需要平臺(tái)監(jiān)管的力量，來(lái)幫助年輕人構(gòu)建一個(gè)健康的、能體現(xiàn)文化價(jià)值的環(huán)境，從這個(gè)維度來(lái)看，B站是缺失的。

早在2018年，B站就傳出了鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的"科里斯事件"，15歲初中生UP主"科里斯"誘導(dǎo)10歲少女"文愛(ài)"，教唆其離家出走，在這位UP主將自己與少女母親聊天記錄上傳到B站時(shí)，甚至獲得了一大波B站用戶的支持。當(dāng)這件事從B站擴(kuò)散到微博，并被網(wǎng)友@了共青團(tuán)中央等機(jī)構(gòu)帳號(hào)后，這位UP主才有了正式的道歉："我承認(rèn)有對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行不當(dāng)言語(yǔ)以及性騷擾的暗示……"

在2018年11月，B站頭部主播吳織亞切大忽悠被爆出辱罵他人的言論及傳播不當(dāng)價(jià)值觀，其中不乏"涉嫌猥褻13歲未成年少女"的丑聞。丑聞爆發(fā)之后，雖然B站方面分別于12月4日和12月7日連續(xù)發(fā)布階段性公告，但卻難掩憤怒的民意。

時(shí)間到了2019年1月21日，警方調(diào)查完畢，雖無(wú)猥褻，但性騷擾已成既成事實(shí)，惡劣的社會(huì)影響已然釀成，B站才對(duì)其進(jìn)行徹底封禁。對(duì)此有媒體表示，B站的一系列動(dòng)作背后透露出的，或許是B站內(nèi)部創(chuàng)收部門與職能部門，商業(yè)驅(qū)動(dòng)與社會(huì)責(zé)任間博弈的結(jié)果。

在2020年，問(wèn)題似乎更加嚴(yán)重了，雖然沒(méi)有什么典型的案例發(fā)生，但群眾反映B站問(wèn)題的線索逾五百條，行政立案處罰6次，約談10余次......種種數(shù)據(jù)更加讓人觸目驚心。

國(guó)際政治研究學(xué)者亨廷頓預(yù)測(cè)隨著政治性斗爭(zhēng)結(jié)束，文明、文化層面的斗爭(zhēng)將會(huì)開(kāi)始，文明的沖突比過(guò)去的任何競(jìng)爭(zhēng)都更為復(fù)雜與隱性，但其最終依然會(huì)以我們所熟悉的經(jīng)濟(jì)、金融、實(shí)體戰(zhàn)爭(zhēng)的方式表現(xiàn)出來(lái)，B站顯然就是一個(gè)典型的例子。

B站二次元用戶成"墊腳石"？

如果把B站的發(fā)展分為兩個(gè)階段，第一階段是通過(guò)文化套利完成原始積累，第二階段大概就是目前正在進(jìn)行的破圈。

早期的B站依靠盜鏈內(nèi)容吸引二次元用戶，大多數(shù)流量較高的視頻都是從niconico和A站搬運(yùn)而來(lái)，在當(dāng)時(shí)被當(dāng)做A站的替代品，后因B站的服務(wù)器維護(hù)和審核速度都更好逐漸成為二次元用戶的集聚地，如今更是走向了上市。

但是從商業(yè)角度來(lái)看，B站只是說(shuō)把公司從無(wú)到有做了起來(lái)。但上市之后公司是否能真正的創(chuàng)造價(jià)值，仍然要考慮客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和商業(yè)模式是否足以支撐。是成為小破站還是做資本的朋友，B站選擇了后者，破圈對(duì)于B站來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行。

實(shí)際上，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)破圈也分為兩種。

第一種是不斷增加二次元文化的輻射范圍，不僅讓二次元文化影響更多的人群，更重要的是讓二次元文化真正的與社會(huì)主流文化水乳交融，從而讓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)破圈。這同樣也是剔除二次元文化糟粕，吸收二次元文化精華的一個(gè)過(guò)程。

第二種則是舍棄平臺(tái)的二次元標(biāo)識(shí)，把重心轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域，走向多元化的道路，實(shí)現(xiàn)破圈。

顯然B站選擇了第二種。

2018年7月，嗶哩嗶哩COO李旎在AD TALK上表示："B站目前匯集了7000多個(gè)垂直興趣圈層，傳統(tǒng)意義上的二次元內(nèi)容，其訪問(wèn)量目前占B站總體的30%，而生活、娛樂(lè)、時(shí)尚等多元化的興趣圈層已經(jīng)是B站的內(nèi)容重頭。"

據(jù)天眼查APP顯示，B站主體公司簡(jiǎn)介仍然稱：?jiǎn)袅▎袅◤椖痪W(wǎng)（簡(jiǎn)稱"bilibili"）是一家以ACG(Animation、Comic、Game)為主題的娛樂(lè)站點(diǎn)。但實(shí)際上，B站已經(jīng)在多元化的道路上越走越遠(yuǎn)，其主題已從早期的動(dòng)漫、鬼畜、番劇拓寬到美妝、知識(shí)、吃播、搞笑視頻等多個(gè)領(lǐng)域，可以說(shuō)B站已變成一個(gè)各種興趣圈子混雜的奇怪社區(qū)。

第一種破圈需要大量的努力和長(zhǎng)時(shí)間的積累，見(jiàn)效緩慢而且不一定能做成，但是如果成功的話B站將成為二次元領(lǐng)域"水電煤"一般的基礎(chǔ)設(shè)施，很難被顛覆；第二種更加的簡(jiǎn)單，見(jiàn)效也快，引入多元化的內(nèi)容即可，但危機(jī)同樣不容小覷。

第一，B站擴(kuò)大了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手范圍，真正進(jìn)入了巨頭的視野。

如果B站選擇深耕二次元的話，雖然限制了B站的擴(kuò)張速度，但是與巨頭并不在一個(gè)維度?？焓值腁站算是一個(gè)對(duì)手，不過(guò)在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，B站的二次元文化圈層壁壘更加深厚。當(dāng)B站成為一個(gè)綜合性的內(nèi)容平臺(tái)時(shí)，相當(dāng)于進(jìn)入了巨頭的斗獸場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)的西瓜視頻與B站爆發(fā)"挖人大戰(zhàn)"就絲毫不稀奇了。

第二，二次元的"原罪"無(wú)法短時(shí)間內(nèi)去除，并且可能對(duì)其他興趣圈層造成"污染"，引發(fā)諸多監(jiān)管問(wèn)題。

作為二次元起家的B站，平臺(tái)自身以及早期的種子用戶必然是帶有二次元文化基因的，平臺(tái)在多元化發(fā)展過(guò)程中，如果平臺(tái)管控不當(dāng)，二次元文化中暗存的軟色情因素很可能也會(huì)對(duì)其他興趣圈層的用戶造成"污染"，B站今年監(jiān)管問(wèn)題頻發(fā)可能與此有關(guān)。

第三，多元化更易引發(fā)文化圈層之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

事實(shí)上，B站對(duì)于成為綜合性的社區(qū)平臺(tái)并沒(méi)有做好準(zhǔn)備，也沒(méi)有準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)由此引發(fā)的文化戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)于所謂的"輿論場(chǎng)"，B站充滿了天真以及理想主義，一個(gè)明顯的現(xiàn)象是飯圈文化與二次元文化的沖突。

今年4月，B站的小型活動(dòng)"心動(dòng)挑戰(zhàn)混剪大賽"被肖戰(zhàn)粉絲進(jìn)行了組織化、規(guī)?；拇蛲痘顒?dòng)，批量刷高肖戰(zhàn)相關(guān)的視頻播放量，而部分用心剪輯的優(yōu)質(zhì)作品在批量操作之下被淘汰，此事也成為了引發(fā)文化戰(zhàn)爭(zhēng)的導(dǎo)火索，甚至讓B站的二次元用戶爆發(fā)了"回歸A站"的運(yùn)動(dòng)。

第四，也是最重要的一點(diǎn)，B戰(zhàn)的破圈與商業(yè)化之間很可能是割裂的。

據(jù)B站第三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)B站月均活躍用戶1.97億。以B站高達(dá)7000多個(gè)垂直興趣圈層來(lái)看，可以預(yù)計(jì)未來(lái)B站屬于二次元圈層的用戶數(shù)量可能會(huì)越來(lái)越少，詭異的是，嗶哩嗶哩目前的營(yíng)收大部分仍然是靠二次元維持。

B站的營(yíng)收由游戲業(yè)務(wù)、直播與增值業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)構(gòu)成。

其中游戲業(yè)務(wù)是B站營(yíng)收的絕對(duì)大頭；而直播與增值業(yè)務(wù)主要是會(huì)員付費(fèi)還有直播服務(wù)，大部分用戶購(gòu)買會(huì)員是為了追番，雖說(shuō)B站影視也有，但絕對(duì)無(wú)法和優(yōu)愛(ài)騰的資源相比；直播方面受B站基因影響，大部分也是游戲、唱見(jiàn)、舞見(jiàn)等與二次元有著密切聯(lián)系的內(nèi)容；廣告主即便在B站投廣，也會(huì)考慮B站二次元以及社區(qū)調(diào)性；電商更不用提，商品大都是動(dòng)漫周邊。

也怪不得在"心動(dòng)挑戰(zhàn)混剪大賽"引發(fā)的"利益糾紛"中， B站很快選擇"站隊(duì)"老用戶，發(fā)布致歉聲明公開(kāi)承認(rèn)當(dāng)前活動(dòng)賽制設(shè)計(jì)確實(shí)存在缺陷，導(dǎo)致活動(dòng)出現(xiàn)投票播放倒掛，活動(dòng)優(yōu)質(zhì)稿件難以展示等問(wèn)題，誰(shuí)讓B站背后的金主爸爸仍然是這一群體呢？

結(jié)尾：

A站前站長(zhǎng)xilin在2010年將網(wǎng)站以400萬(wàn)"賤賣"時(shí)，曾在貼吧留下過(guò)一段話："Acfun一直以來(lái)的存在模式是不合理的，Acfun需要其他的網(wǎng)站提供生存空間。"也就是說(shuō)，Acfun通過(guò)盜鏈內(nèi)容的發(fā)展模式明顯是不可持續(xù)的。

陳睿在采訪中也曾提及，"如果不是我一來(lái)B站就去申請(qǐng)相關(guān)的資質(zhì)和證照，如果不是我們2014年就布局版權(quán)和游戲發(fā)行，我們活不到現(xiàn)在。"

如今，B站順利繞過(guò)了第一條監(jiān)管紅線，來(lái)到了第二條監(jiān)管紅線跟前，在資本期許的目光下B站會(huì)做出何種選擇？我們安靜等待。

科技自媒體劉志剛，訂閱號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)江湖。微信：13124791216，轉(zhuǎn)載保留作者版權(quán)信息，違者必究。