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今年可謂是京東無界零售的元年，自從去年東哥提出概念后，京東整個體系無不在蓄勢向這個大方向發力。而作為其中重要的渠道之一，京東微信手Q購物也在持續發力布局社交電商，以微信手Q的億級用戶群和千萬級流量，去為品質商家和消費者“搭橋”，打造社交電商頭部生態。

即日起到3月22日，京東微信手Q購物將開啟“京東拼購節”，以旁人難及的社交電商優勢和獨特玩法，為商家賦能，為消費者謀福利，一場充滿無界思維的社交電商春日大促席卷而來，億級用戶、數以千計的品質商家、海量的低價好貨“商品池”，帶來的是社交電商的更大想象空間。

低價不低質，認證商家讓品質好貨齊聚

京東拼購上線以來，因有京東的品質做背書，以及在商品和商家準入方面的嚴苛門檻，讓其很快就在拼購電商“純低價”策略中殺出重圍，以“購品質，省更多”的模式理念樹立行業差異，繼而以月增幅高于30%的速度快速成長。

此次京東拼購節，正是京東拼購上線以來的一次大閱兵，也是京東打造的以社交電商為基石的拼購電商大促，可謂是拼購模式的618和雙十一。

具體來看，此次京東拼購節的一大亮點便是所有參加活動的商品均遵循“低價不低質”的原則，參與京東拼購節的商家都是“京東品質認證商家”，即，經過京東商戶體系認證，有自己的工廠和供應鏈，有品質保障，由此能確保拼購產品品質好。而且，在品質好的基礎上，還能顯著降低產品成本，也因為此，本次京東拼購節所有拼購商品價格不高于同業。

這可以說是很厲害了，有品質商家+品質商品+不高于同業的價格，三大優勢可以說充分打開了京東拼購節的想象空間。在消費升級的趨勢下，消費者也日趨追求商品品質，當然，這并不意味著消費者對價格不敏感，與好貨高價相比，品質好的基礎上做到價格優勢難能可貴。基于此，可以說京東拼購節打破了行業先例，基于其上線以來的厚積薄發，完美低實現了低價不低質，不啻為對拼購電商的一場革命。

本次拼購節全平臺有近千家家商戶報名，通過從賣家店鋪服務、貨品及供應鏈等的成熟程度，通過賽馬機制，京東從中精選出標桿合作商戶，從而保證拼購商品的高品質。

千萬級流量入口+億級用戶群加持，拼購與社交魔方結合打通六大無線社交場景

據尼爾森與京東聯合發布的《2018中國社交電商發展研究報告》顯示，目前社交電商目標客群近5億?？梢哉f，這對于商家而言，是一個巨大的市場，是一塊能承載億級商品和成千上萬品質商家成長的蛋糕。

而從這個趨勢下來看，實際上社交電商是大有可為的，但是不是任何喊著拼購的電商平臺都有足夠的能力賦能商家。因為社交電商的核心是社交，而目前國內不過是有微信、手Q、微博這樣幾大社交平臺，這其中，微信和手Q當之無愧的成為社交領頭羊。就在3月5日，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰在十三屆全國人大一次會議首場“代表通道”集中采訪中，在接受人民日報記者提問時透露，在剛剛過去的春節，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數超過10億。京東拼購有效發揮這一得天獨厚的中心化流量入口優勢，向商家完全開放微信+手Q雙千萬級流量以及億級用戶規模，為品質商家充分賦能。

一方面，京東拼購是唯一擁有微信千萬級流量入口的拼購平臺。基于微信和手Q的龐大用戶群，京東拼購能為商家吸引更多的有效用戶。另一方面，本次拼購節與社交魔方結合，商戶可在預熱期制作獨立玩法，依托六大無線社交場景，提前精準鎖定用戶，為拼購節的銷量高峰引爆保駕護航。

“社交魔方”是京東微信手Q購物于2017年下半年推出的一站式社會化營銷平臺，依托強大的技術核心支撐，將“全民答題”、“人人砍價”等近20個SNS玩法工具固化為即配即用的簡易模板，并集合于社交魔方平臺。讓消費者邊玩邊購樂不停，而社交魔方即配即用的模板更是解決了很多品牌商家和采銷的痛點，快速生成創意裂變玩法，實現精準引流，品牌曝光、傳播發券、提前預約鎖定、用戶拉新等目標，同時打通線上線下互動場景，踐行無界營銷。

而社交魔方+拼購的社交能量，還著重體現在對微信、手機QQ、京東APP、M站等六大無線社交場景的打通。這些頭部社交場景的全力打通，則能夠通過多渠道社交關系鏈傳播。針對性推出豐富有趣的多樣化互動玩法，快速并持續積累用戶?？芍^是品質商家在拼購時代的不二法門，也是此次京東拼購節的一大看點。

不僅如此，京東還首次推出獨立的拼購小程序加獨特玩法，從而助力商家更加精準的提前鎖定流量，引爆銷售高峰。小程序經過去年的勃發，今年鐵定成為社交電商的新戰場。而京東拼購擁有頭部小程序的優勢加持。作為社交購物引領者，“京東購物”是小程序中的佼佼者，具備龐大的用戶群體與流量優勢。京東購物小程序，目前能夠提供非常豐富的購物場景，帶給消費者沉浸式的順暢體驗，極大提高了用戶可逛性，為平臺的第三方商戶創造簡單高效的經營環境。

在此基礎上，據悉，拼購節期間京東拼購還將推出獨立小程序，能更具體地賦能品質商家。數據顯示，2018年小程序電商用戶規模有望達到1.62億，這也是小程序即將迎來其爆發的一年。而作為開春大促，京東拼購節通過獨立拼購小程序，帶給商家和用戶的都將是從未有過的社交電商新體驗。

“趣京東”購物新體驗，小程序+社交場景打造極速成團風暴

“點擊京東購物小程序直接參與”，是此次京東拼購節之于用戶體驗的最大看點。不僅方便快捷，且由于小程序天然的誕生于微信這一社交平臺上，因此具有十足的社交特征，能基于微信、手Q，融入社交場景，讓用戶酣暢體驗與好友極速成團的體驗。

此外，本次京東拼購節還通過全場包郵、團長免單特權，新用戶專享1元拼等玩法上，進一步提升用戶體驗讓本屆拼購節，變得更刺激、更勁爆。獨創的5人成團贏團長免單特權預約玩法，在活動前期強勢蓄能，召集百萬用戶共爭團長之位，享0元免單優惠，帶給用戶精神、利益雙滿足，充分體現活動的互動性和趣味性。

上述尼爾森的白皮書數據顯示，7成以上的網絡購買行為會受到社交網站的影響，9成社交電商用戶有沖動消費行為，半數以上受訪者會通過他人推薦或邀請購買。社交電商能夠有效激活流量，煥發新的生機。

可以說，京東拼購節可以說已經不僅是提升用戶體驗，而是通過點擊京東購物小程序直接參與、全場包郵、免單、1元拼等，激活了社交傳播擴散的車輪，讓京東拼購節在社交平臺上進行自發傳播擴散成為可能，而提升用戶體驗的玩法，更是成為引爆流行的籌碼，一舉打開社交電商的更大想象空間。

目前，京東拼購在京東微信、手Q購物首頁、京東APP已有固化版塊。而作為社交電商引領者，京東微信手Q購物經過四年的深耕，在無界零售理念的引領下，已然摸索并實踐出“三位一體”新模式。內容營銷、互動游戲玩法破界融合，使用戶在好玩有趣的社交氛圍中優化消費體驗，幫助他們做出更好的消費決策。同時，為品牌商賦能，助力品牌觸發更多消費場景，提升產品銷量，強力吸粉，充分彰顯京東微信手Q購物在社交電商領域的綜合能力。

而無論是社交魔方還是微信、手機QQ、京東APP、M站等六大無線場景的打通，京東拼購節豐富有趣的多樣化互動玩法，不僅能助力商家快速并持續積累用戶，而且也讓我們看到京東拼購作為拼購電商的一極，在玩轉社交電商和體驗革命上的進擊與能量的釋放。

可以預見的是，通過千萬級社交流量+億級用戶觸達，以品質認證商家+低價不低質商品為基礎打造的京東拼購節，勢必會成為2018無界零售+社交電商探索創新的排頭兵，打開社交電商更大潛力空間的同時，也讓我們看到京東拼購的更大可能。也讓我們共襄京東拼購與品質商家一起帶來的低價不低質的全民拼購盛宴。