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日前，中產(chǎn)家庭消費(fèi)第一媒體平臺(tái)新潮傳媒宣布收購(gòu)力美科技旗下“小區(qū)通”業(yè)務(wù)，搶先布局“線上線下聯(lián)動(dòng)投放”。

眾所周知，媒體數(shù)字化，“線上+線下”的投放渠道組合已成主流趨勢(shì)，單一的線上或線下投放早已不能滿足廣告主日益提高的投放需求。此次收購(gòu)“小區(qū)通”，既是新潮傳媒鞏固自身在中產(chǎn)家庭消費(fèi)升級(jí)的媒體領(lǐng)導(dǎo)地位優(yōu)勢(shì)，更在電梯電視廣告領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了線上線下聯(lián)動(dòng)投放之先河。

根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，在電視、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、交通類(lèi)視頻媒介投放普遍下滑的背景下，影視視頻、電梯電視、互聯(lián)網(wǎng)成廣告投放逆勢(shì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)，分別增長(zhǎng)19.0%、18.9%、14.5%。而通過(guò)線下廣告如電梯電視使品牌獲得一定認(rèn)知，再進(jìn)行線上如互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，可有效提升30%－300%的投放效果，也由此促使線上線下投放渠道組合成為廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一、提高投資回報(bào)率的最佳選擇。

正是在這樣的趨勢(shì)及市場(chǎng)需求背景下，新潮傳媒與力美科技達(dá)成“小區(qū)通”的收購(gòu)事宜。并入新潮傳媒后，“小區(qū)通”將繼續(xù)發(fā)揮線上線下聯(lián)動(dòng)投放的流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)新潮傳媒電梯電視廣告的程序化投放進(jìn)程。雙方將充分發(fā)揮線上互動(dòng)強(qiáng)+線下曝光強(qiáng)的雙重優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)覆蓋+45秒封閉時(shí)間強(qiáng)曝光，形成物理封閉電梯+智能手機(jī)全覆蓋的“消費(fèi)決策閉環(huán)”，全方位影響“家庭消費(fèi)”決策。

新潮傳媒作為中產(chǎn)家庭消費(fèi)第一媒體平臺(tái)，專(zhuān)注線下電梯電視媒體，已在北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、蘇州、成都、武漢、杭州、南京、無(wú)錫、長(zhǎng)沙、佛山、鄭州、寧波、東莞、西安、沈陽(yáng)、石家莊、昆明、嘉興、廈門(mén)、惠州、中山、珠海26個(gè)城市、1.2萬(wàn)個(gè)中產(chǎn)社區(qū)擁有15萬(wàn)部電梯電視，直接觸達(dá)5100萬(wàn)中產(chǎn)人群。

“小區(qū)通”是力美科技于2017年5月推出的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。是基于用戶時(shí)間、地點(diǎn)、行為及連接場(chǎng)景下，挖掘、追蹤和分析用戶線上線下數(shù)據(jù)，理解并判斷用戶情感、態(tài)度、興趣和需求，從而為用戶提供實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)、創(chuàng)意的內(nèi)容服務(wù)體驗(yàn)，為廣告主實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)投放的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

（來(lái)源：鈦媒體）