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9月26日，據彭博社消息，兩位消息人士透露，百度旗下愛奇藝尋求在2018年美國IPO，估值將超過80億美元。騰訊科技向愛奇藝官方進行求證，愛奇藝回應稱不予置評，并未予以直接否認。

消息人士表示，愛奇藝即將啟動與銀行和券商的溝通，希望獲得最高100億美元的估值。通過AB股制度，在IPO之后，百度希望繼續持有愛奇藝的控股股份。不過愛奇藝的IPO還處于初期階段，最終估值有可能調整。

愛奇藝是中國唯一一家獲得Netflix內容授權的視頻網站。在與阿里巴巴和騰訊旗下視頻網站競爭的過程中，該公司需要加強彈藥儲備。百度目前也在大力投資人工智能和自動駕駛汽車。愛奇藝則需要購買并制作更多內容，維持在在線視頻領域的領先地位。

如果愛奇藝的市值為100億美元，那么僅相當于Netflix的一小部分，但將超過國內競爭對手樂視網。百度董事長李彥宏去年曾提出，以28億美元的企業價值收購愛奇藝的控股股份，但最終未能談妥這筆交易的價格和結構。這筆交易遭到了股東AcaciaPartners的批評。后者認為，交易的出價太低。當時有研究報告認為，愛奇藝的估值為58億美元。

愛奇藝已有超過3000萬付費用戶。高質量視頻內容是留住這些用戶，提高廣告收入的關鍵。騰訊和阿里巴巴均表示，將加強內容投資。例如，騰訊正在投資《權力的游戲》和NBA賽事。與此同時，百度正在削減對周邊業務，例如外賣和旅行業務的投資，為人工智能和內容業務讓路。

愛奇藝6月份表示，正展開談判，與合作伙伴，包括Alphabet旗下谷歌(微博)分享更多數據和營收，加強平臺。目前谷歌的許多內容分發服務，例如YouTube，尚無法在國內使用。

愛奇藝已經是Netflix的合作伙伴。后者一直在探索如何進入中國市場，為其獨家內容建立全球性的觀眾群體。在尚未進入中國的情況下，Netflix已有1億用戶。