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TCL XESS智屏全面對標榮耀智慧屏。
作者：龔進輝   這個8月，因為榮耀高調入局推出智慧屏，略顯沉悶的電視行業頓時熱鬧起來，出現了一些可喜的變化，比如部分玩家開始取消開機廣告、高舉技術創新大旗等。   這不，今天下午TCL推出的XESS智屏系列就把取消開機廣告當成一大賣點。除此之外，XESS智屏還有三點亮點：   一、能橫能豎，其顛覆了大屏的橫屏模式，手機搖一搖就能實現智屏從橫到豎的AI自動旋轉；二、與手機聯動，可以實現靈犀雙屏，并能在大屏觀看同時回復手機消息；三、作為AI x IoT的流量入口，不僅可以控制全屋家電，還能作為AI生活助理。   在我看來，XESS智屏全面對標榮耀智慧屏，像后者一樣也是一款讓人眼前一亮的產品，與過去傳統電視相比進步明顯。不過，TCL在兩處細節的處理上，我個人覺得有待商榷：   一、標榜自己是智屏鼻祖不妥。不管TCL承不承認，無論是發布時間、尺寸、版本設置還是命名、賣點、價格，XESS智屏都與榮耀智慧屏極其相似，雙方較勁意味濃厚。尤其在產品命名上，外界都知道華為、榮耀首創智慧屏這一全新品類，作為行業先驅、翹楚的TCL自然不愿意沿用，所以才會另起爐灶提出“智屏”的概念。   為了證明“智屏”師出有名且早就誕生，TCL搬出了快被人遺忘的iCE SCREEN智屏，“早在2012年，TCL就領先于行業7年開始探索‘智屏’領域，并注冊了‘智屏’商標，聯合騰訊推出了iCE SCREEN智屏，獲得了首銷斷貨的戰績。”TCL在新聞稿中這樣寫道。   不得不說，TCL為了標榜自己是智屏鼻祖，也是蠻拼的，但然并卵。簡單說下iCE SCREEN智屏，7年前智能手機尚未全面興起，從產品形態和設計理念來看，其的確具有一定的前瞻性，既不是平板電腦，也不是電視，而是保留了平板電腦的可移動性和電視的大屏特性，才會吸引李東生和馬化騰親自來站臺。   講真，iCE SCREEN智屏本質上就是個大屏版的平板電腦，除了產品形態上的創新，其他方面乏善可陳，類似于二合一筆記本。說白了，其只能用來卡位細分市場，而無法成為行業主流。因此，在推出第一代產品之后，后續TCL再沒有更新，可見對其拓展細分市場缺乏信心。如今，為了diss榮耀智慧屏，曾經失寵的智屏被TCL當作寶一樣重新被重視，并大肆宣傳，我只能說呵呵，真是個戲精。   二、AI x IoT重點在落地而不是稱謂。在TCL實業CEO王成看來，XESS智屏是AI x IoT。其實，這并非他首次安利“AI x IoT”這一說法。早在今年3月，王成在TCL春季新品發布會上就表示，如今的產品不僅是硬件，而是軟硬結合， TCL下一個賽場將從AI+IoT變成AIxIoT，實現AI融合。   事實上，他口中的“AI x IoT”，與小米等玩家倡導的AI+IoT是一回事，只是說法不同而已，王成用x替代+，或許是想強調AI與IoT結合將發生意想不到的化學反應。   我認為，AI+IoT也好，AI x IoT也罷，糾結于稱謂意義不大，最關鍵的是落地，即AI加持下的家電產品、智能設備要做到真正的智能，實現用戶體驗質的飛躍，更好地解決用戶痛點，讓更多人享受科技帶來的美好生活，而不是一味炒作AI概念、玩弄營銷噱頭，產品智障的結果是淪為無人問津的家中擺設。   值得注意的是，王成在3月立下Flag：TCL智能終端業務群（即TCL實業）五年計劃經營目標為2023年營收突破2000億元。為此，TCL將重點發力家庭、生活、旅宿、園區四大場景。   財報顯示，2017年，未被剝離前的TCL終端業務營收為612.17億元，這意味著未來5年（含今年）TCL終端業務營收需要實現3倍以上的增長。不過，圍繞旅宿、園區場景的解決方案并非TCL傳統優勢，且處于起步階段，短期內難以取得實質性突破。   因此，TCL向2000億元營收邁進，主要靠深耕家庭、生活兩大場景，前者以家電產品為主，包括以彩電為代表的黑電和以冰箱、洗衣機、空調為代表的白電，后者以特定用途的智能設備為主，包括電動牙刷、智能美妝鏡、美容儀、潮流耳機等，注重生活實用性。   理想很豐滿，現實很骨感，TCL加入AIoT混戰，5年內營收破2000億元未必能如愿。一方面，TCL在1000億元銷售額上下已徘徊3年之久，毛利日益縮窄，稍不留神就有可能掉出千億俱樂部，財報顯示，去年前三季度TCL營收822.4億元，同比僅增長0.03%，營收增長近乎停滯，2018年全年營收為1133.6億元，同比增長1.60%。   另一方面，AIoT賽道涌入各方勢力，包括手機廠商、家電廠商、互聯網公司、芯片廠商等，目前做得相對較好的是互聯網公司，比如智能音箱前三甲是阿里、百度、小米，因為它們更懂用戶，且資源整合能力強、擅長營銷，反觀擁有產業優勢的傳統制造商在AIoT領域進展相對緩慢。   而TCL一直以傳統家電廠商的形象示人，其在生產制造方面優勢突出，但并未證明具備很強的AIoT應用實力，可以讓家電產品和智能設備更好用、更智慧，進而讓用戶買單，更何況AIoT賽道高手如云，是兵家必爭之地，競爭壓力之大可想而知。   因此，你會看到，TCL優勢仍局限于大家電，其精心布局的智能設備領域則鮮少誕生爆款。同時，TCL旗下家電產品更多是各自為政，在互聯互通上存在明顯不足，將XESS智屏打造成智慧家庭的核心入口這一思路正確，但想見成效注定任重道遠。   說個可能不嚴謹的觀點，鑒于TCL XESS智屏與榮耀智慧屏彼此針鋒相對，某種程度來看，后者的市場表現可以作為判斷前者市場前景的依據，好就一起好，差就一起差。當然，可以確定的是，TCL在家庭、生活兩大場景的AI x IoT之路才剛剛起步，現在談破局仍為時尚早，仍需不斷證明自己。