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中國是全球最大的智能手機市場，從低端到高端，中國手機市場已經(jīng)是一個硝煙四起的局面，各大手機廠商迫切需求開拓海外市場，印度成了主要目標(biāo)。

近日，多家調(diào)研機構(gòu)公布了印度手機第三季度市場報告，雖然存在稍許差異，但整體上卻都一致：中國廠商成為印度手機市場的主流品牌，小米逼近三星，或?qū)⒃诘谒募径瘸^。印度已經(jīng)成為了中國手機廠商新的綠洲。

進擊的小米

第三季度，印度手機市場有了明顯增長。根據(jù)Canalys的報告顯示，今年第三季度，印度智能手機市場出貨量達到4000萬部，同比增長23%，超過美國，成為僅次于中國的全球第二大智能手機市場。

在這一季度的手機銷售中，排在前五的手機品牌分別是三星、小米、vivo、OPPO以及聯(lián)想，共占據(jù)印度智能手機市場75%的份額。其中，三星、小米以絕對優(yōu)勢占據(jù)前兩名，出貨量分別為940萬部和920萬部，占據(jù)印度國內(nèi)手機市場近一半的份額，

小米的表現(xiàn)最為亮眼，從今年初只有三星銷量的一半到現(xiàn)在的平起平坐，小米在印度市場進步明顯。事實上，從今年第一季度開始，小米就在各大手機市場動作頻頻，儼然一副進擊的態(tài)勢。

小米在去年進入了一個低谷期，全年的手機銷量只有4150萬部，同比下滑36%，銷量危機迫使小米在產(chǎn)品、市場和營銷上做出改變。

小米在今年發(fā)布了不少新品，匠心之作小米6、高性價比小米5X以及加劇全面屏競爭的小米MIX 2，針對不同的手機市場，小米都作出了相應(yīng)的產(chǎn)品應(yīng)對。除此之外，線下也成了小米主攻的方向之一，將在未來3年內(nèi)開設(shè)1000家小米門店。

這樣的改變也讓小米成功實現(xiàn)了逆襲之路，在第二季度手機銷量為2316萬部，實現(xiàn)季度出貨量首次超過2000萬部。雷軍還在前不久的小米供應(yīng)商大會上表示，9月份小米達成單月手機出貨量1060萬臺，今年全年預(yù)計手機銷量將超過9000萬臺。

印度市場是小米的重要目標(biāo)之一。由于經(jīng)濟發(fā)展的原因，印度有著非常龐大的低端手機市場，而這也是小米擅長的領(lǐng)域。

從今年年初，紅米4系列產(chǎn)品便成為了當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的手機產(chǎn)品，不過當(dāng)下全面屏競爭激烈，戰(zhàn)火也擴展到了千元機領(lǐng)域。據(jù)悉，小米將在不久后發(fā)布紅米5系列，推出三款高性價比的全面屏千元機，這或許能讓小米在第四季度超過三星，成為印度最大的手機品牌供應(yīng)商。

提防綠洲變沙漠

印度市場快速增長，小米份額進步明顯，但僅管如此，隨著印度手機市場競爭的日益加大，也要提防這塊綠洲變成沙漠。

印度是目前全球第二人口大國，所以在一些市場發(fā)展上與早些年的中國有相似之處。在第三季度的手機銷量排行榜上，前五名有四家來自中國，中國手機廠商在印度取得了很大的成功。

而這個原因就是，這些廠商在印度引入了在中國市場的模式，推出了主打性價比的安卓手機。目前印度市場最受歡迎的手機價格在100-150美元之間，而在這個價格區(qū)間內(nèi)，中國手機廠商大有文章可做，迅速建立了廣闊的群眾基礎(chǔ)。

不過，印度手機市場競爭復(fù)雜，中國手機廠商并不能掉以輕心。在印度，低端與中端市場分界明顯，小米在當(dāng)?shù)刂饕揽康投水a(chǎn)品，但在中端市場，競爭力遠(yuǎn)不如三星。而OV大廠主攻的也是印度的中端市場，三星同樣是它們最大的對手。

另外，印度的高端智能手機市場也有所發(fā)展。蘋果今年在印度本地生產(chǎn)，在第三季度，iPhone的出貨量達到了90萬臺。

除此之外，在印度本地，有近百個移動設(shè)備品牌，并且這個數(shù)量還在增加。目前印度還存在大量的2G用戶，這也是其中低端手機市場潛力巨大的原因。但隨著網(wǎng)絡(luò)通信建設(shè)的發(fā)展以及手機廠商的融合促進，難免不會出現(xiàn)一家或多家當(dāng)?shù)氐氖謾C廠商巨頭，到時，競爭會再次加劇。

所以，雖然在印度市場取得了成功，但面對海外市場的風(fēng)險以及未來手機市場的變化，中國手機廠商仍面對不少難題。印度手機市場的競爭進入加速階段，因地制宜進行產(chǎn)品及市場策略上的改變，才能有效避免綠洲變沙漠。

來源：在前線