騰訊QQ推出厘米游戲開放平臺，爭奪00后的戰(zhàn)場金融
日益競爭激烈的行業(yè)格局已經(jīng)不允許QQ如此“節(jié)制”厘米游戲，況且這款產(chǎn)品難得具備了游戲和社交兩種騰訊優(yōu)勢基因，預計2018年初厘米游戲面向全部QQ用戶開放。
面對QQ不斷下滑的月活量，騰訊正試圖用“厘米游戲”這款產(chǎn)品來扭轉(zhuǎn)局面，這款產(chǎn)品的開放平臺在10月30日正式上線。
“我承認有一部分這樣的驅(qū)動，我要拿到更好的內(nèi)容，不管是資訊，還是娛樂方式，能夠讓用戶在QQ上有沉浸，而不要讓他有太大的心理成本。”10月30日，騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群（SNG）即通訊綜合部副總經(jīng)理賀飏在回答鈦媒體記者提問時說。
厘米游戲是一個依托于手機QQ的新型互動產(chǎn)品，用戶可以在QQ好友或者群組的對話框內(nèi)直接進行小游戲互動。
在手機游戲《王者榮耀》為騰訊今年的營收立下大功時，作為騰訊集團的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，QQ的數(shù)據(jù)正呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。據(jù)騰訊2017年第二季財報顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)比去年同期下降5.4%，QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)，比去年同期下降3.9%。
財報同時披露，QQ核心用戶參與度正在上升，最高同時在線賬戶同比增長8.4%，同時，21歲或以下QQ用戶的智能終端月活躍賬戶同比增長，體現(xiàn)了QQ在年輕群體中的受歡迎程度增加。
“年輕用戶的社交行為和我們想象的不太一樣。”騰訊集團副總裁殷宇告訴鈦媒體，通過調(diào)研他們發(fā)現(xiàn)，年輕用戶，特別是00后用戶的社交比較簡單，主要發(fā)生在班級內(nèi)和同學間，日常見面也相當頻繁。
在殷宇看來，成年人用一句話能說清楚的事情，最好不要寫兩句，三個字能講清楚的事情，最好不要寫一句話。但是，小孩兒就是沒話找話，不停發(fā)圖，“他們也不用討論什么國家大事，斗圖是他們增強互動的方式，而不完全是為了高效率地傳達信息”。
抓住年輕人偏好用圖像表達自我的特性，QQ推出了厘米秀。而由厘米秀打造出厘米游戲，是基于游戲本身的沉浸式體驗去抓取用戶時間的考慮。
業(yè)內(nèi)普遍認為，對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，爭奪用戶規(guī)模的戰(zhàn)爭基本上已經(jīng)結(jié)束，留住用戶成為了下一戰(zhàn)的關(guān)鍵。而諸如由資訊和短視頻驅(qū)動的今日頭條，包括其旗下針對年輕群體的音樂短視頻產(chǎn)品抖音等風頭正盛，已經(jīng)瓜分了大部分移動端用戶的時間。
“這個時間點推厘米秀和厘米游戲，和用戶時長是有關(guān)系的。”賀飏曾經(jīng)負責過騰訊發(fā)家史上的經(jīng)典產(chǎn)品“QQ秀”，他對鈦媒體記者說，隨著用戶規(guī)模急速增長的階段過去之后，現(xiàn)在他們更在意的是，每一個用戶每天花在手機大概的三四個小時，以及如何在這段時間內(nèi)吸引并留住他們。
“成年人有五分鐘時間，通常想的是翻幾篇公眾號文章，但是你現(xiàn)在是不是也可以去和好友玩幾盤游戲呢？”賀飏說。
雖說是希望抓住用戶的時間，而據(jù)鈦媒體記者的體驗來看，目前厘米秀和厘米游戲在QQ上表現(xiàn)得極為克制。如果不是厘米秀（需付費使用）的用戶，在QQ上找不到這兩款產(chǎn)品的入口，并且開通厘米游戲還需要邀請碼。
對此，賀飏向鈦媒體記者解釋說：“做產(chǎn)品就是這樣的，如果我們想去做一個所有人都不討厭的東西，通常是中庸的。如果讓某一部分人特別喜歡，另外一些人肯定會很討厭。QQ仍舊是一個通用平臺，我們需要考慮的是做好區(qū)隔——一部分人很喜歡，同時另一部分人感到不被騷擾。”
然而，時間和注意力是稀缺資源，對目前廣告營收仍占比第二的騰訊來說，用戶使用時長短就意味著業(yè)績好壞。
更重要的是，外有今日頭條系的短視頻矩陣包圍，在內(nèi)微信事業(yè)群（WXG）還有公眾號和小程序，競爭日益激烈的格局可能不允許SNG如此“節(jié)制”QQ厘米游戲了，更何況這款產(chǎn)品難得具備了游戲和社交兩種騰訊優(yōu)勢基因。厘米游戲產(chǎn)品負責人吳炎表示，在引入合作伙伴和完成準備工作之后，預計2018年初厘米游戲面向全部QQ用戶開放。
正如微信公眾號之于內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)業(yè)者，QQ把厘米游戲開發(fā)權(quán)讓渡給游戲個人或公司制作者。為了積累更多的優(yōu)秀游戲和內(nèi)容，厘米游戲開放平臺將為合作伙伴提供社交能力、運營能力和技術(shù)能力三方面的支持。
具體而言，首先，根據(jù)開發(fā)者的游戲品質(zhì)，平臺為每位開發(fā)者提供不同的種子用戶。其次，平臺為開發(fā)者提供服務號、興趣部落等渠道，從拉新、留存到營收，都能將自主權(quán)掌握在開發(fā)者手里。此外，平臺采用QQ厘米秀團隊自研Bricks引擎解決方案，提供了底層基礎(chǔ)物理計算、游戲渲染、音視頻、多人實時聯(lián)機等一站式服務。
除此之外，開放平臺對開發(fā)者推出了扶持計劃。第一，平臺會根據(jù)游戲數(shù)據(jù)，每日追加流量資源；第二，平臺和騰訊云合作為開發(fā)者完成實時聯(lián)機部署，開發(fā)者不需要做運維及服務器端的研發(fā)；第三，平臺接入騰訊統(tǒng)一的廣告系統(tǒng)，前期采用階梯分成方案，低流水區(qū)間給開發(fā)者最大化分成扶持，最高可獲得100%的收益比例。
來源：鈦媒體
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