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“雙十一”是國內電商的主戰場，舶來品“黑色星期五”（下稱“黑五”）則是跨境電商重要攻堅戰。盡管起源于美國的購物節，但自2013年“黑五”被跨境電商平臺首次引進中國后，其表現一年優于一年，“黑五”也逐漸成為中國消費者的購物熱潮。

　　在今年“黑五”當天，財政部發布《國務院關稅稅則委員會關于調整部分消費品進口關稅的通知》，通知稱，自2017年12月1日起，以暫定稅率方式降低部分消費品進口關稅，本次降低的消費品進口關稅，范圍涵蓋食品、保健品、藥品、日化用品、衣著鞋帽、家用設備、文化娛樂、日雜百貨等各類消費品，共涉及187個8位稅號，平均稅率由17.3%降至7.7%。

　　雖然減稅帶來的效應還沒有顯現，但跨境電商已經表現出了不俗的業績。洋碼頭黑五促銷開場1分鐘便成交4萬多筆訂單，7分53秒，交易額突破1億。天貓國際首日成交超過去年黑五三天成交，同比增漲超200%。

　　京東全球購全天銷售額是去年黑五當天的2倍，網易考拉海購黑五當天銷售額達到去年5.5倍。

　　對此，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，減稅政策代表了政府對跨境電商的支持和認可，對行業發展是利好。“跨境電商的優勢在于，可以以更低的價格買到一些較難獲得審批的進口商品，如美妝商品、保健品等。此外，跨境電商享有限額內零關稅、增值稅和消費稅享7折的價格優勢也依然存在。”

　　借力“黑五”

　　“黑五”已成為各大跨境電商平臺大展拳腳的舞臺。剛剛進入11月，各跨境進口電商平臺就紛紛表示將加大供應鏈體系、物流保障等方面的投入。在物流保障上，網易考拉海購早前已推出相關服務，包括浙江、河南、廣東等省份的消費者能享受“次日達”；洋碼頭除官方物流“貝海國際”外，還聯手東航升級用戶物流體驗，有一半的商品通過東航承運。在退換貨方面，洋碼頭推出的“極速退”則能解決退貨難問題。

　　與此同時，多家跨境進口電商平臺宣布了新一輪融資，行業儼然迎來新的“融資潮”。“洋碼頭”日前宣布獲得金額不低于1億美元的C輪融資，用于重構營銷體系、加大二三線城市的滲透開發、對物流體系持續投資優化，并進一步強化全球買手的培養。另外，跨境購物平臺“達令”獲得了蘇寧云商(002024,股吧)數千萬人民幣戰略投資，日淘垂直跨境電商“豌豆公主”也完成了6800萬美元C輪融資。這與國內的資本市場環境向好不無關系。從2016年開始，國內跨境出口電商紛紛插上資本的“翅膀”，百事泰、傲基電商、海翼股份、賽維電商等紛紛掛牌新三板。2017年以來，有棵樹、通拓科技、價之鏈也接連被上市公司收購。

　　在電商行業座次基本已定的態勢下，新的融資對于洋碼頭來說十分重要。洋碼頭CEO曾碧波在接受21世紀經濟報道記者采訪時坦言，資本再投電商基本都要看你能不能活下去，怎么去跟大平臺競爭。“我們在9月份實現盈利以后，這個答案就很清晰了，因為投資人考核的是用戶留存率、復購率、購物頻次、客單價等。”

　　在他看來，移動互聯網流量的紅利基本已經不再有，獲取新用戶的成本極高，這對創業公司都將是考驗。因此，電商平臺要更有效地去花錢，而不是盲目燒錢。

　　在曹磊看來，平臺借助資本，展開“黑五”大促的目的是影響更多消費者，加大跨境電商的影響力和受眾廣度。另外，對于跨境出口電商來說，海外廣闊的市場機會巨大，除歐美、日韓等相對成熟的市場而言，更多的新興市場如俄羅斯、印度和一帶一路沿線國家電子商務都還處于發展初期，都需中國企業把成熟的經驗等復制過去。

　　政策紅利

　　近年來，跨境電商的迅猛發展，正是得益于政策的支持和認可。早在今年三月，商務部就已經針對跨境電商政策發表談話，整個跨境電商的監管暫按個人物品進行。也就是說，國家對于跨境電商零售進口的政策，從去年“四八”新政后，就一直是朝利好方向發展的。

　　9月20日，國務院常務會議要求進一步規劃跨境電商綜合試驗區，并決定將跨境電商零售進口監管過渡期政策再延長一年至2018年。此次過渡期的延長不僅是給予企業更充足的緩沖期，更體現政府對跨境進口電商的支持。而今年黑五的降稅無疑也將進一步助力跨境電商的發展。

　　一名跨境電商業內人士向21世紀經濟報道記者透露，當前我們國家的進口關稅、增值稅、消費稅等還是挺高的，像很多化妝品，稅率高達三分之一到一半。通過降低關稅除了能夠拉動國內的消費，對跨境電商平臺來說也是利好。

　　數據顯示，2017上半年中國跨境電商交易規模3.6萬億元，同比增長30.7%。其中，出口跨境電商交易規模2.75萬億元，進口跨境電商交易規模8624億元。2017上半年中國跨境電商的進出口結構比例中，出口比例達到81.5%，進口比例達18.5%。

　　不難看出，此次降低消費品進口關稅，將刺激人們更多選購進口產品，有助于進口業務的發展，平衡和優化跨境電商的進出口結構比例。

　　另外，部分產品關稅的下調，將會刺激二三四線城市的消費需求，進而對國內跨境電商產業的整體發展起到推動作用。全程供應鏈CTO傅成華向21世紀經濟報道記者表示，目前國內對進口商品的需求主要集中在北上廣深等一線城市，二三四線城市的消費需求占三到四成。但一線城市消費者選擇性多，而二三四線城市線下選擇較少，所以二三四線城市的消費者更多選擇通過線上的跨境電商業務，購買海外進口產品。稅率下降對市場來講，有利于增加進口量，優化消費升級。

來源：和訊網         作者：21世紀經濟報道