TMT观察网_独特视角观察TMT行业

在一波波的漲價潮中，2017年冰箱市場接近尾聲，一年來供給端的成本壓力重重和需求端的整體不振，促使企業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)品結構，并積極開拓差異化產(chǎn)品，以期挖掘更多市場需求。

當前原材料價格居高不下，2018年冰箱行業(yè)仍將壓力重重，主流企業(yè)集中度將進一步走高，中小企業(yè)面臨被洗牌出局的境況。而成本壓力下，行業(yè)均價提升亦是在所難免，細分市場的增長點和差異化產(chǎn)品的布局或將成為行業(yè)新的增長點。奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場預計零售量3396萬臺，同比增長0.6%，預計零售額964億元，同比增長2.6%。價格方面，線上均價同比增長4.0%，線下均價同比增長7.0%，全渠道受線上市場占比大幅提升的影響，行業(yè)均價一定程度被稀釋，同比增長2.0%。

一、品牌大格局持續(xù)集中，中小企業(yè)或被洗牌出局

從曾經(jīng)的“四朵金花”到現(xiàn)在的“1+4+N”，冰箱行業(yè)品牌集中度逐年走高。內(nèi)資企業(yè)競爭日趨激烈，歐美品牌基本保持平穩(wěn)，日韓品牌則或轉戰(zhàn)高端市場，或專注差異化市場，中小品牌的日子愈加難過。

一方面，大家電市場需求的釋放主要來自更新?lián)Q代，其中冰箱需求中，更新?lián)Q代占比超過7成。在更新需求中，品牌影響力和專業(yè)度成為消費者決策過程中的重要參考，因而高端品牌將占有絕對的市場優(yōu)勢;另一方面，面對原材料成本壓力的持續(xù)增大，除高端產(chǎn)品對成本壓力承受空間相對寬裕外，主流企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢和競爭能力凸顯，中小企業(yè)則規(guī)模和高端優(yōu)勢皆不具備，生存狀況堪憂;另外，線上市場“云米”、“國美”等品牌進入，品牌個數(shù)略有增長，但“云米”具有一定的品牌號召力和固有消費群體，“國美”的渠道優(yōu)勢明顯，線上競爭將更加激烈，品牌格局仍有優(yōu)化的空間。

二、細分市場各有千秋，差異化產(chǎn)品層出不窮

1. 風冷兩三門仍有需求空間

在2016年的價格競爭中，兩三門的風冷和直冷的產(chǎn)品價差幾乎被推平，兩三門市場風冷技術迅速滲透，因此，兩三門份額雖然在結構升級的大趨勢中備受擠壓，但風冷兩三門產(chǎn)品仍有一定的市場存量。

2. 變頻滲透幾乎完成，難再帶動對開門價格提升

對開門市場一度被作為冰箱行業(yè)價格戰(zhàn)的利器，3K以下零售量占比曾高達20%，2017年是對開門市場大幅調(diào)結構的一年，奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年對開門產(chǎn)品均價為5675元，同比增長5.5%。價格正增長得益于變頻的迅速滲透，而奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，離開了變頻的滲透，對開門市場結構調(diào)整空間有限，預計價格僅有小幅上揚。

3. 差異化產(chǎn)品中尋找增量

風冷、變頻普及化，智能發(fā)展平穩(wěn)而緩慢，市場目前缺乏顛覆性和革命性的技術出現(xiàn)，產(chǎn)品嚴重同質化，差異化產(chǎn)品的布局凸顯了企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新能力。當前異型門產(chǎn)品層出不窮，企業(yè)參與度逐漸提高，未來冰箱的門體結構會極大豐富，超薄和自由嵌入式產(chǎn)品對空間的節(jié)省與一二線城市的高房價高度契合，國家保鮮標準的不斷完善、保鮮技術不斷的突破，都將為消費者選擇高品質冰箱提供參考。

綜合來看，冰箱市場需求不旺，疊加企業(yè)經(jīng)營成本上漲，競爭加劇。未來行業(yè)競爭將成為綜合實力的比拼。2018年中小企業(yè)仍然以求生存為主，主流企業(yè)則側重于優(yōu)化產(chǎn)品結構，強化重點市場，放大自身差異化產(chǎn)品帶來的優(yōu)勢 。

來源: 九正建材網(wǎng)