TMT观察网_独特视角观察TMT行业

文|海山 

來源|博望財(cái)經(jīng)

“80后”正式掌舵海信家電。

11月21日晚間，海信家電（000921.SZ、00921.HK）披露變更董事長、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人相關(guān)公告。財(cái)務(wù)出身、43歲的高玉玲接替58歲的代慧忠，出任海信家電的新任董事長。

來源：公司公告

與上一任出身技術(shù)領(lǐng)域的董事長代慧忠不同，高玉玲更擅長財(cái)務(wù)方面，對(duì)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)把控，同時(shí)在資本市場和收購并購方面高玉玲也有豐富的經(jīng)驗(yàn)。海信家電未來經(jīng)營戰(zhàn)略或發(fā)生變化。

海信家電是一家怎樣的公司，目前在其發(fā)展中遇到哪些問題？高玉玲又將如何破局，帶領(lǐng)海信家電躋身行業(yè)前列？

01

隱憂初現(xiàn)端倪

海信家電前身科龍電器90年代末在滬深上市，主營電冰箱，后發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、商貿(mào)于一體的大型家電企業(yè)集團(tuán)。

2006年，海信收購科龍，成立海信科龍電器股份有限公司，進(jìn)一步擴(kuò)展了白色家電業(yè)務(wù)。次年，海信科龍引進(jìn)日本“雙制冷風(fēng)冷電冰箱項(xiàng)目”，并與惠而浦簽約。

2012年，科龍產(chǎn)值近200億元，成為家電行業(yè)龍頭之一。此后，海信持續(xù)并購，在2015年后，先后收購了夏普墨西哥工廠、東芝電視、Gorenje及日本三電等海外資產(chǎn)。2018年末，海信科龍更名為海信家電，業(yè)務(wù)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，涵蓋家用空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)及快速增長的中央空調(diào)業(yè)務(wù)。此外，通過收購日本三電，海信家電已涉足汽車熱管理系統(tǒng)壓縮機(jī)等新領(lǐng)域。

近些年來，海信家電業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)。財(cái)報(bào)顯示，海信家電2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入675.63億元，同比增長39.61%；2022年?duì)I收繼續(xù)增長，達(dá)到了745.51億元，同比增長9.7%；2023年，這一數(shù)字攀升至856億元，同比增長15.5%。

在凈利潤方面，2021年公司歸母凈利潤為9.73億元，同比下降38.4%。2022年情況有了明顯改善，歸母凈利潤增長至14.35億元，同比增長了47.54%。2023年這一數(shù)據(jù)再度大幅增長，達(dá)到了28.37億元，同比增幅高達(dá)97.73%。

數(shù)據(jù)來源：同花順

然而，海信家電看似一派繁榮景象，實(shí)則暗藏隱憂。今年第三季度，公司營收達(dá)到了219.4億元，同比下滑0.08%；歸母凈利潤僅為7.77億元，同比大幅下滑了16.29%。與海信家電近兩年的表現(xiàn)而言，此種情況較為少見。與此同時(shí)，同期的規(guī)模更大的美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收增速為8.08%，海爾智家的歸屬凈利潤增速也達(dá)到了13.15%，表現(xiàn)均優(yōu)于海信家電。海信家電亟需加大努力。

來源：公司三季報(bào)

02

新任董事長是“80后”

海信家電董事長代慧忠“讓賢”，“80后”高玉玲上位成功，其有何過人之處？

來源：深交所互動(dòng)易網(wǎng)站

根據(jù)公開信息，高玉玲1981年出生，現(xiàn)年43歲，擁有管理學(xué)碩士學(xué)位。2007年畢業(yè)后加入到海信系公司。此前先后擔(dān)任過海信視像財(cái)務(wù)中心副總監(jiān)、海信家電財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、總會(huì)計(jì)師、海信集團(tuán)公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)管理部總經(jīng)理、副總會(huì)計(jì)師。后來又出任海信家電董事、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、總會(huì)計(jì)師。

根據(jù)海信家電年報(bào)，高玉玲2023年稅前報(bào)酬334.13萬元，合計(jì)薪酬有606.97萬元。這一數(shù)據(jù)在海信家電的董監(jiān)高的隊(duì)伍中“居于前排”。

來源：海信家電2023年報(bào)

不難看出，高玉玲在財(cái)會(huì)領(lǐng)域較深的資歷。并且，其在資本市場收購方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

從收購科龍電器開始，海信就習(xí)慣于憑借收購的方式來拓展資本版圖。高玉玲職業(yè)生涯中高光之一就是其作為海信集團(tuán)收購Gorenje項(xiàng)目的財(cái)務(wù)組負(fù)責(zé)人。從管理層座談開始，再到項(xiàng)目盡調(diào)、報(bào)價(jià)，以及牽頭制定整合方案并成功推動(dòng)方案實(shí)施。

在與海爾、美菱等一眾強(qiáng)勁對(duì)手的較量中，最終成功勝出，以大約2.9億歐元的價(jià)格“拿下”了Gorenje 95.42%的股份，為海信打開歐洲白電業(yè)務(wù)發(fā)展立下汗馬功勞。

并且，高玉玲推動(dòng)集團(tuán)海外共享服務(wù)的發(fā)展上扮演了積極角色，成功實(shí)現(xiàn)了北美及墨西哥GRS系統(tǒng)的上線和項(xiàng)目驗(yàn)收。在推動(dòng)集團(tuán)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、優(yōu)化財(cái)務(wù)共享作業(yè)流程等方面，她的努力也取得了積極的成果。

數(shù)據(jù)顯示，海信家電2023年的營收占據(jù)了整個(gè)“海信系”的四成以上，公司“掌門人”的位置顯得尤為重要。

高玉玲在收購方面的出色能力，十分符合海信集團(tuán)的一貫發(fā)展。此番被任命新任董事長顯示了其能力已然得到集團(tuán)認(rèn)定。

03

待解難題如何破局

事實(shí)上，對(duì)于80后高玉玲而言，擔(dān)任海信家電董事長職務(wù)，并不輕松。

近幾年，海信家電的核心產(chǎn)品暖通空調(diào)營收增速呈下降趨勢。2021年上半年該業(yè)務(wù)營收增速為43.92%，2024年上半年該數(shù)據(jù)已經(jīng)下降至7.59%。盡管同期冰洗業(yè)務(wù)營收增速還不錯(cuò)，但該業(yè)務(wù)的毛利率水平也2020年上半年的2.02%下降到了今年上半年的17.38%，情況不容樂觀。

來源：公司半年報(bào)

此外，海外市場拓展雖然銷量情況還不錯(cuò)，但利潤空間有限，毛利率遠(yuǎn)不及國內(nèi)市場及同行。

2024年上半年，海信家電境外市場營收占比37.43%，營收增速27.87%。從毛利率水平看，境外市場僅為11.13%，而境內(nèi)市場該數(shù)據(jù)為31.92%。并且，與同行相比，格力電器、美的集團(tuán)的海外市場毛利水平分別為18.23%和、28.4%。

來源：公司半年報(bào)

2024年的三季報(bào)中未披露具體業(yè)務(wù)表現(xiàn)，但海信家電毛利率水平是下降的。

在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，海信家電表示，公司2024年第三季度毛利率同比下降主要系內(nèi)外銷結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致，由于外銷毛利低于內(nèi)銷，在外銷高增長情況下帶來結(jié)構(gòu)變化。同時(shí)，2024年第三季度前期大宗原材料也一定程度影響了成本。

海信家電資產(chǎn)負(fù)債率居高不下，2021年以來，公司資產(chǎn)負(fù)債率均維持在70%以上。今年三季度，該數(shù)據(jù)為73.28%。

現(xiàn)金流情況也不樂觀。今年前三季度，海信家電公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下降40.15%，稱主要系備貨節(jié)奏影響，以及均衡生產(chǎn)儲(chǔ)備增加、支付的績效獎(jiǎng)金等增長所致。

來源：公司三季報(bào)

未來一段時(shí)間，如何進(jìn)一步提高毛利率水平，打開盈利空間，同時(shí)穩(wěn)住現(xiàn)金流持續(xù)下滑的現(xiàn)狀，是“繼任者”高玉玲面臨的難題。

那么，高玉玲掌舵下海信家電會(huì)如何破局呢？

如今家電市場已逐漸飽和，單一產(chǎn)品或細(xì)分行業(yè)的市場需求有限，難以繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。對(duì)于主要依靠空調(diào)等產(chǎn)品創(chuàng)收的海信家電來說，快速增長期已然過去。尋找家電業(yè)務(wù)之外尋找并拓展新的增長領(lǐng)域，即實(shí)現(xiàn)多元化或是一個(gè)可選項(xiàng)。

另外，從其履歷上看，并購是她的強(qiáng)項(xiàng)通過并購優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)，不僅能夠接手這些企業(yè)已經(jīng)成熟的供應(yīng)鏈體系和銷售渠道，還能迅速擴(kuò)大海信家電的市場規(guī)模，起到立竿見影的效果。此種情況在海外市場的并購中表現(xiàn)更為明顯。但問題的難點(diǎn)在于還有多少優(yōu)秀公司能被海信家電挖掘呢？

以目前海信家電整體實(shí)力，尚未躋身第一陣營，產(chǎn)品力和品牌力都有待進(jìn)一步提升，究竟高玉玲會(huì)帶領(lǐng)海信家電如何破局，以及成效會(huì)如何？我們將持續(xù)關(guān)注。