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支付寶升級生活號、推出生活頻道后，叮咚買菜成為了首批試水生活號直播的商家。昨晚，叮咚買菜在其生活號推出了一場上海阿姨教學年夜飯的直播，一度吸引了超2萬人在線圍觀、搶購優惠券。

據了解，這也是叮咚買菜繼支付寶小程序推出五福年夜飯后，五福期間私域營銷的又一大動作。此前五福年夜飯在小程序開售兩天即搶空，線上訪問量創下歷史新高。在昨晚的直播中，記者觀察到，叮咚生活號直播間已與其小程序服務打通，用戶在觀看直播時可直接下單訂購。同時，直播過程中還隨機“掉落”年夜飯優惠權益和抽獎，欲吸引更多停留轉化。

隨著支付寶生活頻道坐上App首頁“C位”，越來越多商家把生活號作為私域運營發力的又一新陣地，類似叮咚買菜生活號已更新多條動態信息，并關聯至小程序服務。此前，支付寶官方也利用生活號直播五福生肖卡開獎，一度吸引了超 2000 萬人觀看。