攜程：國慶鄉村游“先聲奪人”鄉村游訂單同比增長36%觀點
2022-09-15 11:36
9月15日，攜程發布《2022年國慶預測報告》，數據顯示，近一周預訂國慶出游的訂單量，環比上周增長64%。
9月15日，攜程發布《2022年國慶預測報告》，數據顯示，近一周預訂國慶出游的訂單量，環比上周增長64%；從中秋節開始，國慶旅游進入穩序增長階段，日均訂單增長速度超過30%。從當前產品預訂趨勢來看，提前半月國慶旅游預訂還是以長線游為主，周邊本地預訂也進入升溫階段。數據顯示，國慶長途游產品占比近60%，周邊本地產品占比40%。
“距離國慶黃金周還有半個月時間，但按照訂單增幅來看，接下來的兩周將以本地周邊游品類預訂為主。今年中秋國內旅游人次同比去年呈現下降趨勢，消費者積累的旅游需求并未消散，作為2022年最后一個長假，十一黃金周的旅游熱度有望成為暑期之后的第二波高峰。受疫情不確定性影響，短程高頻、周邊深度游和品質游仍是趨勢，高檔酒店、鄉村旅游有望保持較大增長，旅游者的年齡趨于年輕化。” 攜程研究院行業分析師方澤茜表示。
近期長三角區域疫情趨穩，使得長三角城市群的出游需求快速釋放。從當前國慶旅游的預訂區域來看，長三角繼中秋之后，再次領跑國慶旅游市場。報告顯示，長三角的旅游訂單占比達43%，近一周國慶旅游預訂環比增長超90%，遠高于大盤增速。
從長線游來看，今年國慶機票人均單價同比去年下降5%，相對中秋節機票價格增長約30%；今年國慶游客乘坐飛機的平均航班里程較去年減少3%，出行距離進一步縮短。國慶期間熱門航班目的地前十名有：上海、北京、廣州、昆明、杭州、南京、西安、重慶、長沙和青島。
年輕人拼假湊長途游 飛盤、皮劃艇等新潮酷玩熱度暴漲50%+
受部分區域疫情影響，更自由的年輕群體搶先一步開啟國慶出游部署。報告發現，截至9月15日，當前下單國慶產品的人群，90、00后占據“半壁江山”，訂單占比分別為42%和7%；80后占比35%。
有趣的是，國慶黃金周的團隊游產品，主要預訂人群年齡集中在25歲至30歲之間。這部分出行者喜歡拼出悠長的假期，盡情享受長假的美好。數據顯示，當前報名的國慶團隊游產品中，6-8天團的訂單占跟團總訂單的77%。
另外，自然探索、自然野奢、自駕、徒步、攝影、房車等主題類線路產品也深受年輕人好評。攜程主題游今年國慶期間加大產品覆蓋量，國慶前期推出“市內藏寶圖”活動，通過藏寶圖形式歸納出如騎行、露營、秋收等2-3天的當季市區或周邊玩法。數據顯示，國慶期間北京當地參團的主題類產品預訂量同比去年增長167%。
今年年輕人催熱了市內各種新型的戶外活動，特別是飛盤、騎行、尾波沖浪、皮劃艇、腰旗橄欖球等潮流運動刷爆眼球。攜程一日游及主題游業務密切關注消費者的興趣動向，及時推出新潮玩法的產品響應年輕群體的需求。報告顯示，近期飛盤、皮劃艇、騎行一日游產品的搜索熱度分別增長50%、74%和80%。
今年國慶除了熱門的皮劃艇、飛盤等，主題游還上線了各種秋收類產品，如挖藕，割水稻，捉魚等秋季體驗產品。國慶訂單量同比去年提升20%以上。
國慶鄉村游“先聲奪人”鄉村游訂單同比增長36%親子家庭早下手
受疫情影響，節假日旅游產品的預訂周期越來越短。與眾多短線產品不同的是，國慶鄉村游的預訂已經駛入“快車道”。秋色漸濃，碩果盈枝，國慶長假不遠游，去附近鄉村賞秋、采摘更是別有一番趣味。報告顯示，截至9月15日，國慶黃金周鄉村旅游產品訂單量同比增長36%；鄉村游訂單占比同比去年增長6個百分點。
值得一提的是，得益于得天獨厚的自然環境、休閑愜意的旅游氛圍，鄉村旅游的客群中，親子家庭比重占據了35%，親子占比遠高于其他旅游業態。親子家庭下單的鄉村酒店訂單量同比去年增長了43%。
鄉村民宿尤其是帶動鄉村振興的“金鑰匙”。報告顯示，國慶鄉村民宿預訂量同比增長近三成，鄉村民宿在所有民宿中的比重較去年提升了14個百分點 。為豐富民宿體驗，為客人提供沉浸式賞秋玩法，攜程度假農莊結合各自店的秋景、物產，在國慶期間推出“農莊秋日主題活動”。
例如攜程度假農莊林州店主推植物拓染、采摘，以及秋季美食糖葫蘆、柿子特飲制作；南昌店推出手作肥皂制作、燈籠制作以及戶外露營；金寨店主打扎染藍曬、年畫拓印等特色玩法。融合秋季元素的豐富體驗，為本就休閑舒適的鄉村度假增添了色彩。
攜程度假農莊國慶秋游體驗
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