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2020年的雙11，不止在加速線上線下的融合共振，也正在悄然改變外賣行業(yè)的潮水走向。雙11首周，餓了么上百萬餐飲商家率先踏上“囤券”消費熱浪——餓了么數(shù)據(jù)顯示，卡券已成為外賣行業(yè)增長新支點，餐飲商家近一周卡券類銷售增長超八成。

今年雙11期間，餓了么攜手星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。消費者在今年雙11，可以實現(xiàn)如囤衣服包包一樣囤美食，囤完這一次，可以持續(xù)享受“雙11價”。當(dāng)大牌們拿出了最給力的專屬“囤券”優(yōu)惠，消費者對這種行業(yè)引領(lǐng)性的新消費也表現(xiàn)出強烈買單意愿。

據(jù)餓了么統(tǒng)計：僅在雙11首周，商家卡券日均銷量就實現(xiàn)超八成的增長，部分商家卡券銷售增幅更是實現(xiàn)較日常翻了數(shù)番。以連鎖品牌為例，德克士在首周卡券銷售增幅達639%，海底撈和肯德基的卡券銷售增幅達分別達393%和376%，星巴克、老鄉(xiāng)雞、麥當(dāng)勞的卡券銷售增幅都實現(xiàn)了翻倍增長。

這種全新的“囤券”式消費，讓原本受限于供應(yīng)鏈和消費特性、難在一天內(nèi)突破性增長的餐飲商家，也一躍成為今年雙11的新主角。卡券在購物狂歡季的集中爆發(fā)，讓餐飲外賣商家有了增長的新支點。

“利器”襲來，變局已開。值得注意的是，乘著這波“囤券”消費浪潮，商家外賣業(yè)務(wù)在餓了么上持續(xù)趁勢突破。根據(jù)餓了么雙11數(shù)據(jù)，華萊士、肯德基等品牌的外賣交易額相比去年同期都實現(xiàn)了50%以上的漲幅，而必勝客和麥當(dāng)勞在平臺上的外賣銷售額也增長兩成以上。

“不做囤券人，等于白過雙11”，雙11狂歡季聚集的巨大人氣、橫跨三個周末的更長周期，正在從深層攪動線下餐飲的爆發(fā)力。當(dāng)“囤”熱度從電商燃至外賣，“囤券”式消費已成行業(yè)新必爭之地。