新浪微博業績超預期，是什么驅動微博快速成長？金融
2016-05-14 15:50
微博的月活躍用戶達到2.61億，微博的移動端日均活躍用戶數(DAU)同比增長45%，微博三季度的月均視頻播放量已經達到4.7億次。
小刀馬
新浪微博公布的最新季度業績顯示，凈營收較上年同期增長24%，至1.193億美元，超過公司1.11億美元至1.16億美元的預期范圍。廣告和營銷營收較上年同期增長25%，至9920萬美元。非美國通用會計準則歸屬于微博的凈利潤較上年同期增長491%，至1640萬美元，非美國通用會計準則每股攤薄凈盈利較上年同期增長483%，至7美分。在用戶方面，微博的月活躍用戶達到2.61億，單季增長2600萬，日活躍用戶達1.2億，單季增長1400萬，這實現了歷史的最高增長。
如此靚麗的業績又是來源于什么改變呢？要知道一度時間微信的火爆被市場解讀為是要革微博的命，但如今看來遠非如此。微博靚麗的財報業績也出乎了眾多投資機構的意料，在微博財報發布后，各投資機構紛紛對微博做出了“增持”的評級，上調了對微博股價的預期，其中摩根大通和派杰分析師將預期上調至26美元，匯豐銀行和86證券研究將微博股價預期上調至28美元，摩根士丹利更是直接上調至30美元，這也體現出華爾街看好微博的發展前景。
移動化，吸引低線城市用戶
誠然微信在社交中扮演著不可替代的作用，但移動化發展人們的社交屬性不僅僅屬于微信，相反微博還是具有相當強的生命力。我們看到新浪微博公布的最新數據顯示，2016年3月的月活躍用戶數(MAU) 較上年同期增長32%，至2.61億，其中85%為移動端用戶。2016年3月的日均活躍用戶數(DAU) 較上年同期增長35%，至1.20億。很顯然用戶數量的增長說明這個平臺的吸引力還是非常強大的。換句話說，微博在拓展新市場上取得了卓有成效的成果，越來越多的人喜歡使用微博。微博在低線城市的拓展，與手機廠商的合作是分不開的，隨著國內手機廠商深入三四線城市，這些手機廠商也把微博帶到了這些城市，而微博也成為這些手機廠商營銷和用戶溝通的首選平臺。
難怪，微博首席執行官王高飛表示：“今年3月，微博的移動端日均活躍用戶數(DAU)同比增長45%，移動用戶在日活躍用戶數(DAU) 的占比達到91%，這凸顯了微博源自移動端高使用量和拓展一級城市之外市場的流量增長勢頭。”相對應的，廣告主也把越來越多的預算向微博轉移。微博大客戶和中小企業廣告及營銷營收總額同比增長97%，廣告客戶總量達到83.2萬，同比增長114%。進入2016年，微博已做好準備迎接中國市場對粉絲營銷的日益認可和廣告預算向移動和社交平臺的轉移。
垂直化，從內容到行業
近年來我們也明顯感覺到微博的轉換越來越注重垂直化的發展策略，這里的垂直化就是更加精準地定位自己的用戶群和目標客戶，為用戶提供更多有價值的信息，為廣告客戶提供更精準的投放。從目前看來，微博在垂直領域的深耕已經取得了成效，在微博垂直運營的行業中，已經有12個行業的月均閱讀量超過100億。有了用戶和活躍為基礎，微博也開始從內容生態的建設向行業生態進化
目前已經成長起一批以微博為主要社交平臺和流量入口的網絡紅人，這部分用戶的活躍度和內容質量都較高，與粉絲互動密切，也是微博商業產品的重度用戶。微博已經開始與網紅經紀公司、藝人經紀公司、視頻自媒體公司合作，推動內容創作者更好的使用微博產品，這也將有助于微博在垂直領域獲得更好的影響力和收入。以最近非常火爆的網 紅papi醬為例，其在微博發布的69條視頻，總播放量達2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。視頻能給網紅提供更好的內容創作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現方式逐步完善，有望使微博在視頻社交領域獲得更大優勢。
多媒體化，提升用戶黏性
我們看到微博的圖片和短視頻爆發力度越來越強，微博三季度的月均視頻播放量已經達到4.7億次，同比增長了489%，比上季度提升65%。如今，微博已經面向媒體和企業推出視頻直播功能，并計劃將開放范圍增加到明星和實名認證用戶。去年下半年以來，多家互聯網巨頭進入直播領域，直播因為更強的現場感，更具有優勢的互動感，因此得到用戶和企業的喜好也是水到渠成的事情。微博也順勢推出了九宮格廣告和視頻廣告，這都是一種有益的商業模式嘗試和變現能力凸顯的優勢。
微博高層也表示，直播功能更側重于“正在發生”的事件的傳播，從而與其他直播產品形成區隔，也有利于發揮微博在明星和媒體領域的優勢。因為在視頻方面的嘗試，微博也開始嘗到了甜頭，據悉，微博在視頻廣告上的嘗試已經獲得了較好效果。視頻播放量的增長，以及WiFi環境下自動播放帶來的更好的曝光效果，使廣告主更愿意采取這種廣告形式。
我們可以預計的是未來在視頻方面的嘗試會更加普遍，尤其是4G的逐漸普及，WIFI信號的越來越寬泛地被應用，視頻，小視頻，微視頻等內容開始逐漸被用戶認可，而且也易于傳播，好的一段視頻經常成為手機朋友圈內共享的焦點，這對于商業轉換無疑是一次新的方向，微博的優勢就是轉換這種點到面的擴散機會更加直接，也更能幫助企業獲得精準營銷的機會和途徑。這或許也是未來微博繼續保持高速增長的一個源動力。
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