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　　小刀馬

　　眾所周知，近期蘋果的日子不是很好過，起碼庫(kù)克還是有一點(diǎn)壓力的，最直接的原因就是蘋果公司發(fā)布的2016財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，蘋果業(yè)績(jī)下滑，股價(jià)也開始下滑，由于沒有達(dá)到華爾街分析師的預(yù)期，蘋果的市值也蒸發(fā)了不少。當(dāng)然，全球手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也不像之前那么如火如荼了，不過中國(guó)手機(jī)廠商的崛起速度還是不容小覷的。也正是因?yàn)樗麄兊募尤敫?jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的可選擇余地更加寬泛，用戶的使用需求也得到了進(jìn)一步的滿足，包括價(jià)格也越來(lái)越實(shí)惠。

　　蘋果之痛，或許才剛剛開始

　　蘋果最新財(cái)季報(bào)告顯示，蘋果公司第二財(cái)季營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%;凈利潤(rùn)為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。這是蘋果公司營(yíng)收自2003年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，同時(shí)其iPhone銷售量更是自該公司推出這種智能手機(jī)以來(lái)首次出現(xiàn)下降。事實(shí)上，早在今年一月份，蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克就表示，一季度的手機(jī)銷量將會(huì)下滑，蘋果預(yù)測(cè)的一季度收入，也達(dá)不到華爾街的數(shù)字。

　　其實(shí)，在更早的時(shí)候，市場(chǎng)已經(jīng)爆出蘋果iPhone的產(chǎn)能和利潤(rùn)率都有一定幅度的下滑，如今，蘋果對(duì)智能手機(jī)的依賴程度太高，如果手機(jī)出現(xiàn)飽和之后，那么對(duì)于蘋果的業(yè)績(jī)預(yù)期影響或許才剛剛開始。去年一季度，手機(jī)給蘋果貢獻(xiàn)了403億美元的收入。而除了智能手機(jī)之外，蘋果還要應(yīng)對(duì)平板電腦和筆記本電腦的下滑。

　　蘋果的業(yè)績(jī)顯示，蘋果在美洲、歐洲、大中華區(qū)、亞太剩余地區(qū)均出現(xiàn)了營(yíng)收下滑，只有日本市場(chǎng)同比增24%。其中，下滑最嚴(yán)重的是大中華區(qū)，同比達(dá)到26%，其次是亞太剩余地區(qū)25%、美洲地區(qū)10%、歐洲地區(qū)5%。蘋果沒有公布iPhone在大中華區(qū)的具體銷量，但從營(yíng)收的情況推測(cè)來(lái)看銷量同比也是下滑，這主要來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)的沖擊嚴(yán)重。智能機(jī)市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年1月的3個(gè)月內(nèi)，蘋果iOS在中國(guó)的增速放緩，低于去年同期的25%市場(chǎng)份額，并創(chuàng)下了自2014年底以來(lái)最慢的增長(zhǎng)速度。

　　中國(guó)本土手機(jī)廠商崛起，蠶食市場(chǎng)份額

　　蘋果業(yè)績(jī)下滑，有分析師認(rèn)為中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，對(duì)蘋果的對(duì)抗性逐漸增加，其中中國(guó)手機(jī)廠商的能力，以及對(duì)市場(chǎng)的把握程度都是很快速的。這在某種程度上對(duì)蘋果形成一定的蠶食效應(yīng)。

　　根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的最新報(bào)道，三星、蘋果以及華為仍占據(jù)市場(chǎng)前三，但是聯(lián)想和小米滑出五強(qiáng)。同時(shí)，OPPO和vivo擠入五強(qiáng)之列，OPPO在2016年第一季度的出貨量為1850萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)市場(chǎng)份額5.5%，排名第四，出貨量為1430萬(wàn)臺(tái)的vivo手機(jī)公司排名第五。

　　在中國(guó)內(nèi)地有營(yíng)運(yùn)商加強(qiáng)補(bǔ)貼4G機(jī)型及積極拓展海外市場(chǎng)兩大因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)品牌智能手機(jī)出貨衰退幅度明顯小于全球其他品牌。華為第一季出貨量達(dá)2700萬(wàn)部，維持全球第三、中國(guó)第一的地位。OPPO與vivo是中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)中不可或缺的兩只隊(duì)伍，vivo推出全球首款搭載6GB內(nèi)存的Xplay5，并配備雙曲面屏幕，在硬件規(guī)格上誠(chéng)意十足，除固守中國(guó)二三線城市的銷售管道外，vivo海外市場(chǎng)出貨份額已擴(kuò)張至10%。OPPO則強(qiáng)打全方位的功能性，重點(diǎn)發(fā)力自拍和VOOC閃充，擅以系統(tǒng)優(yōu)化策略取得用戶體驗(yàn)的平衡點(diǎn)。OPPO是早期開拓海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌，已在東南亞、印度等市場(chǎng)銷售不俗。

　　可以預(yù)見的是，中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)于用戶的需求和渠道建設(shè)更具有優(yōu)勢(shì)，這也成為他們?cè)谑袌?chǎng)份額上不遑多讓的原因之一。那么，話又說(shuō)回來(lái)了，中國(guó)手機(jī)廠商究竟靠什么贏得用戶?

　　用戶體驗(yàn)或許才是王道

　　人們習(xí)慣性地以為中國(guó)手機(jī)廠商的崛起就是靠低價(jià)格，也就是當(dāng)初“山寨機(jī)”玩得一套把戲，如果說(shuō)原來(lái)是這樣還有情可原，如果現(xiàn)在還這樣認(rèn)為，那么顯然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)手機(jī)廠商的了解度還不夠。其實(shí)很多本土手機(jī)廠商已經(jīng)走出了單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)獲得市場(chǎng)空間的機(jī)會(huì)了，當(dāng)然某些廠商還在打著硬件不賺錢甚至虧錢的手法來(lái)獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但那時(shí)在另一個(gè)維度尋找著市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于更傳統(tǒng)的中國(guó)本土手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)打造的還是用戶的體驗(yàn)度。比如用戶需要什么?究竟什么樣的應(yīng)用體驗(yàn)才是用戶最迫切想要的。其實(shí)現(xiàn)在很多用戶使用智能終端最不能忍受的就是卡、頓，續(xù)航能力差，電池不禁用。針對(duì)這些問題，我們看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有的推出了6G運(yùn)存的機(jī)器，有的從充電方向入手，推出手機(jī)快充方案，比如多數(shù)安卓廠商基于高通的Quick Charge衍生的高壓快充，OPPO獨(dú)立研發(fā)的低壓快充方案，這些都一定程度上解決了手機(jī)續(xù)航的問題。在拍照尤其是自拍風(fēng)行的年代，廠商們?yōu)榱藵M足消費(fèi)者的拍照需求也是很拼的。華為P9推出了后置雙攝像頭，OPPO R9則將前置攝像頭像素做到了1600萬(wàn)。

　　華為、OPPO們能緊跟消費(fèi)者需求不斷推出并升級(jí)自己的功能，最基本的原因還是有技術(shù)實(shí)力。事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如果想在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下生存下去，并且能夠生存的更好，技術(shù)儲(chǔ)備是必須的。技術(shù)創(chuàng)新之路也是發(fā)展的重點(diǎn)。只有通過技術(shù)創(chuàng)新為用戶提供更好的服務(wù)以及功能，增加產(chǎn)品的附加值，才能獲得用戶的認(rèn)可和擁護(hù)。如果本土手機(jī)廠商能在用戶體驗(yàn)上多下功夫，多增加技術(shù)研發(fā)能力，并且及時(shí)把最新技術(shù)應(yīng)用在自己的產(chǎn)品上，那么在更大的市場(chǎng)獲得更多的機(jī)會(huì)和話語(yǔ)權(quán)并不遙遠(yuǎn)。

　　在不久前國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局召開“2015中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r”新聞發(fā)布會(huì)上，OPPO獲得2015年企業(yè)發(fā)明專利申請(qǐng)受理量第四名,通信專業(yè)類第二名。OPPO的拍照、VOOC閃充、旋轉(zhuǎn)攝像頭等領(lǐng)域都有自己的的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　華為在技術(shù)上的努力也是有目共睹的，在芯片技術(shù)上的創(chuàng)新性應(yīng)用，也讓華為能在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一個(gè)特殊的位置。此外，近期市場(chǎng)也披露小米也開始了自己研發(fā)芯片“步槍”，這都是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的一種應(yīng)用，同時(shí)也是在和國(guó)際巨頭的抗衡中一道有力的利器，也只有在技術(shù)儲(chǔ)備具有更多的優(yōu)勢(shì)，更能滿足用戶的需求，也才能擁有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。在這個(gè)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中，期待國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能夠獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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　　(作者簡(jiǎn)介：小刀馬，微信公眾號(hào)：daomawuyu(刀馬物語(yǔ))。QQ：15567321。轉(zhuǎn)載煩請(qǐng)保留此段。)