2017年諾基亞銷(xiāo)量近千萬(wàn)，昔日巨頭能否回歸第一梯隊(duì)？通信
新款諾基亞6在國(guó)內(nèi)首發(fā)，此次沒(méi)有大肆渲染情懷的諾基亞6一經(jīng)發(fā)布，反而廣受好評(píng)。不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)比以往，諾基亞清晰的找到了自身的定位。
新款諾基亞6在國(guó)內(nèi)首發(fā)，此次沒(méi)有大肆渲染情懷的諾基亞6一經(jīng)發(fā)布，反而廣受好評(píng)。不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)比以往，諾基亞清晰的找到了自身的定位。
另外，對(duì)于諾基亞的品質(zhì)，也一直是吸引消費(fèi)者的一大亮點(diǎn)所在。除了此次諾記發(fā)布的新品外，在過(guò)去的一年中，諾基亞手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。
近日央視的《消費(fèi)主張》欄目發(fā)表了2017年手機(jī)銷(xiāo)售增速榜單，而沉寂多年的諾基亞也此次再度上榜，名列第9。其名次更在憑借U11大受好評(píng)的HTC之前。
面對(duì)諾基亞能獲得這樣的成績(jī)，很多諾基亞的消費(fèi)者都略感欣慰。畢竟，目前的手機(jī)市場(chǎng)還尚未有哪個(gè)品牌能夠起死回生，在諾基亞宣布未來(lái)將搭載安卓操作系統(tǒng)的時(shí)候，大多數(shù)人并不看好，都覺(jué)得諾基亞已無(wú)望東山再起！
不過(guò)，隨著2017年銷(xiāo)量榜單的出爐，諾基亞的復(fù)活似乎還真的充滿了希望。
諾基亞的成功，與其產(chǎn)品的品質(zhì)息息相關(guān)，諾基亞在進(jìn)入通訊行業(yè)初期，憑借著強(qiáng)大的硬件制造能力奪得了手機(jī)行業(yè)的魁首之位。
但因?yàn)樵缙诓僮飨到y(tǒng)簡(jiǎn)易近似“傻瓜系統(tǒng)”，故此，諾基亞一直徘徊于低端市場(chǎng)，對(duì)高端市場(chǎng)卻一籌莫展。直到塞班的出現(xiàn)，諾基亞才正式的踏上了巨人之路。
1998年，諾基亞與摩托羅拉、愛(ài)立信、三菱等公司聯(lián)手，共同成立塞班公司，研發(fā)同名操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)問(wèn)世不久，西門(mén)子、三星、松下、索尼愛(ài)立信等相繼開(kāi)始搭載塞班操作系統(tǒng)。這一階段的“塞班”一時(shí)無(wú)兩，一直到2007年塞班系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)62%的份額，而目前IOS和Android兩種系統(tǒng)相加，其用戶數(shù)也尚未達(dá)到60%。
2003年，摩托羅拉徹底放棄了塞班系統(tǒng)，將手中的塞班股票全部賣(mài)給了諾基亞。雖然彼時(shí)的摩托羅拉仍擁有塞班的使用權(quán)，不過(guò)此后托羅拉再也沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)塞班系統(tǒng)的手機(jī)。
“得塞班者得天下”。諾基亞敏銳的察覺(jué)到了操作系統(tǒng)對(duì)手機(jī)帶來(lái)的增益。憑借塞班系統(tǒng)，諾基亞的市場(chǎng)占有率一度達(dá)到49%，進(jìn)一步鞏固了它的霸主地位。
因?yàn)楫?dāng)時(shí)的手機(jī)操作平臺(tái)十分匱乏，塞班和BlackBerry OS、微軟的Widows，在易用性以及功能和應(yīng)用方面擁有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，所以諾基亞憑借著塞班系統(tǒng)和產(chǎn)品所具備的優(yōu)秀品質(zhì)，最終一步步的壯大，直至成為了手機(jī)行業(yè)的巨人！
但是，隨著新智能時(shí)代的來(lái)臨，諾基亞迎來(lái)了最嚴(yán)重的危及！而運(yùn)營(yíng)策略上的失誤也讓諾基亞多次的瀕臨死亡。
正所謂“成也蕭何、敗也蕭何”，作為自研系統(tǒng)的“塞班”給諾基亞帶來(lái)了太多的利益，當(dāng)IOS和Android大舉來(lái)犯的時(shí)候，諾基亞并非沒(méi)有意識(shí)到自己的不足，仍執(zhí)著于自研系統(tǒng)。
如果通過(guò)放棄塞班或Maemo獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率，諾基亞在今天可能依舊會(huì)慢慢的走向沒(méi)落，就像在國(guó)內(nèi)連續(xù)虧損的“三星”“蘋(píng)果”一樣，在國(guó)產(chǎn)浪潮的沖擊下，占有率逐漸的縮水，但絕不會(huì)像今天這么慘淡！
在Symbian系統(tǒng)沒(méi)落之前，實(shí)際上諾基亞早已猜到了到了結(jié)局，開(kāi)發(fā)Maemo系統(tǒng)是諾基亞對(duì)取代Symbian系統(tǒng)的一步重要策略，Maemo系統(tǒng)的首次推出甚至可以追溯的2005年，從時(shí)間上講，甚至比安卓還早。
但是，Maemo在研發(fā)成績(jī)上一直不夠優(yōu)秀，雖然Maemo系統(tǒng)曾一度成為諾基亞各種高端產(chǎn)品的核心平臺(tái)之一，系統(tǒng)的迭代，代碼經(jīng)過(guò)了多次重寫(xiě)，成為了被后來(lái)者超越的重要誘因！
隨后，諾基亞放棄了自研系統(tǒng)，接受了外來(lái)血液的注入，不過(guò)，在平臺(tái)的選擇上，則放棄了主流的開(kāi)源平臺(tái)“Android”，反而選擇了尚不成熟的WP系統(tǒng)，也是這一步讓諾基亞就正式迎來(lái)了衰退之路，從而一發(fā)不可收拾。
如今的諾基亞，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，在銷(xiāo)量上終于迎來(lái)了曙光，根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，在2017年，諾基亞每季度銷(xiāo)售的智能手機(jī)數(shù)量都有明顯的增長(zhǎng)，2017年HMD在全球智能手機(jī)銷(xiāo)量的份額為1%，共計(jì)845萬(wàn)部。這僅僅是智能機(jī)領(lǐng)域。
而諾基亞的強(qiáng)項(xiàng)，功能機(jī)方面，在三季度諾基亞售出了1350萬(wàn)部功能機(jī)，并且第四季度在功能機(jī)領(lǐng)域進(jìn)入印度前五名。
而即便是智能手機(jī)，諾基亞也要比國(guó)內(nèi)的知名品牌“錘子”的銷(xiāo)量高出很多，這似乎也預(yù)示著，未來(lái)的諾基亞仍有機(jī)會(huì)躋身一線品牌行列！
而如今的諾基亞，在智能手機(jī)領(lǐng)域果斷的選擇了“Android”，可以說(shuō)醒悟的尚不算晚，如今的市場(chǎng)，智能機(jī)雖然占有著相當(dāng)高的比率，但是功能機(jī)也同樣擁有著不錯(cuò)的市場(chǎng)！
在功能機(jī)方面擁有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的諾基亞，從兩方面入手，復(fù)興帝國(guó)也有著一定的機(jī)會(huì)，而未來(lái)諾基亞究竟會(huì)有什么樣的發(fā)展，仍需通過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)！
作者：白小樓
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