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2月17日，京東攜手中國著名先鋒時裝設計師張馳、北京服裝學院教授郭瑞萍、獨立設計師李坤、臺灣設計師潘怡良以及體育明星轉型的設計師卡希爾5位優秀設計師及其原創作品亮相紐約時裝周。繼去年“尚米蘭”之后，京東又一次攜手獨立設計師登上了世界頂級時裝周的舞臺，這5位脫穎而出的設計師同時也已亮相京東設計師頻道。

從一個原本跟時尚不沾邊的3C垂直電商，到頻頻亮相世界時尚舞臺，令人耳目一新的京東，究竟在下一盤怎樣的時尚棋局？

時尚發光體計劃與紐約時裝周

這已經不是京東第一次推動獨立設計師登陸時尚大舞臺，早在去年首季時尚發光體計劃時，京東就帶領國內設計師首次登上米蘭時裝周，展示中國傳統文化與國際時尚元素相融合的無窮魅力，獲得國際時尚界的好評。

時尚發光體計劃由京東聯手歐洲設計中心共同打造，這是一個集競賽選拔、名校職業培訓、國際頂級時裝周發布、電商平臺銷售的全鏈條時尚設計師人才扶植計劃，力求推舉才華橫溢、具有國際視野的實力派華人設計師登上世界舞臺。

雖然同屬國際時尚界的盛事，但紐約時裝周與米蘭時裝周還是有一些不同的特點。米蘭時裝周設計師偏向高定、品牌也相對小眾，而紐約周選擇的設計師則更貼近消費者日常生活，品牌更接地氣且知名度更高。

此次京東推薦的設計師，整體表現風格也正與紐約時裝周的調性貼合。張弛的“Chi Zhang”融合街頭文化和優雅，個性十足充滿了現代感；郭瑞萍的“度兮”對色彩駕馭自如，同時又非常注重細節的展現；李坤的自創品牌“ALICIA LEE”優雅中性，堪稱是瘋狂夸張和冷靜節制的矛盾統一；自創品牌“GIOIAPAN”的潘怡良則將傳統針織技藝融合流行元素，賦予針織服飾新的時尚生命；卡希爾用自己的方式詮釋了對男士日常著裝率性、輕松而不失時尚的理解，帶來了年輕有趣的“CAHILL+”。

我們還注意到，與時尚發光體首季全部為大陸設計師不同，此次不僅有來自臺灣的潘怡良，甚至還包括了卡希爾這樣的國外設計師，表明時尚發光體項目在堅持扶持國內設計師之余，也在嘗試國際化，為更多有才華的設計師提供支持和幫助。

時尚與電商的創新結合：“即秀即買”

此次紐約時裝周，除了推舉優秀設計師展現才華之外，另一個重大舉措則是京東“即秀即買”的模式創新。

眾所周知，時尚服裝從秀場發布到商品正式上市與用戶見面，其中涉及生產、推廣、營銷等多個環節流程，通常需要長達數月的周期。而這次紐約時裝周期間，京東將同步進行秀場同款服裝預售，第一時間將全球流行商品帶給廣大中國消費者。從而大大縮短時尚服裝從秀場發布到商品上市的時間，更好地滿足了用戶求新求快的時尚需求。

這不僅僅只是電商的一種技術革新，更是對時尚領域商業模式的一次變革性推動。應該說，京東能做到“即秀即買”離不開時代大環境的進步。比如隨著社交媒體和科技的發展，傳播也變得更加扁平化及實時化，速度和效率得以大步提升，使得“即秀即買”成為可能。

但為何京東能在業內率先推出“即秀即買”？主要緣于京東獨有的兩大優勢：

1、京東強大的技術硬實力是“即秀即買”得以突破的基礎。光有好的大環境，沒有過硬的技術實力，同樣無法實現“即秀即買”，只能望洋興嘆。包括從運營、供應鏈管理、倉儲物流、IT技術到大數據分析等在內，京東都擁有業界領先的不俗技術，才具備打通從秀場到賣場快速營銷的能力。不得不說，這是京東綜合技術實力的體現。

2、京東有著敏銳的市場嗅覺和用戶至上的服務意識。有了技術基礎，還要想得到，才能做得到。京東不僅僅滿足于把扶持優秀設計師成長走向國際舞臺，還時刻把用戶的需求牢記在心，善于于常人容易忽視之處尋找商機，所以才能前瞻性地推出“即秀即買”的創新模式。

京東時尚這么做的目的，是想通過“即秀即買”創新模式，突出自身在時尚電商上的優勢，就是人們常常說的“人無我有，人有我快，人快我優”，保持領先對手一步，贏得更多目標用戶的認可。

京東服飾家居的發展方向：時尚化、專業化、國際化

京東服飾家居事業部自成立以來，取得了不錯的業績，成為京東商城一個強勁的增長點，服裝已經超過數碼3C成為京東最大的商品類目。

2015年，網上服裝服飾零售市場進入上升通道，不僅增速逐漸提高，平均客單價也快速攀升，中高端品牌成為服裝電商主力軍。京東服飾家居更是發展迅猛，其增速超行業平均水平2倍。去年雙11，京東全天下單量超過3200萬單，其中服飾家居品類在所有商品品類中下單量排在第一，當日訂單超1300萬單，占比達40%，共計銷售超過1400萬件以上的服裝鞋帽。要知道京東服飾家居是去年8月份隨著京東集團組織架構調整才分拆獨立，但在短短的時間就實現了快速發展。

分析京東服飾家居的成功，除了供應鏈、管理等京東的傳統優勢之外，一個重要原因就是京東服飾家居一直堅持了三大發展方向：時尚化、專業化、國際化。

1、時尚化：京東沒有僅僅停留在單純的銷售角色上，積極開展與時尚節目、雜志、品牌的深度合作，參與和打造多種形式的時尚活動，塑造時尚京東的新品牌形象。

2015年京東和愛奇藝共同制作的《愛上超模》，上線后就大受年輕用戶歡迎，吸引了眾多愛美追求時尚的觀眾。京東在節目中的全程參與，使得京東和部分入駐品牌得到很高的曝光，為自己贏得了大量粉絲的同時，也有力提升了京東在時尚界的知名度。京東主辦的時尚秀自2014年以來，已經連續舉辦了4屆，已經成為國內頗具影響力的時尚潮流新風向標。時尚發光體連續兩季的設計師扶持計劃，幫助設計師走向了國際舞臺的同時，京東也把自己的品牌帶到了國際時尚界。

正是通過這些努力，成功地把時尚與京東聯系在一起，使得時尚漸漸成為京東的又一個標簽。

2、專業化：要外在形象，更要內在實力。京東服飾家居主動與國內外時尚機構開展多種合作，提升自己的專業化水平。

比如我們前面提到的時尚發光體，就是京東服飾家居與知名時尚權威專業機構歐洲設計中心合作的計劃。京東與中國設計師協會也有著長期的戰略合作，雙方共同建立設計師品牌線上扶持平臺，幫助設計師獨立品牌的成長。2015年8月，京東正式上線設計師頻道，截至目前，目前入駐設計師品牌數量多達數百個。此外，京東還與韓國時裝協會等其他國際專業機構有著密切的合作關系。

通過與這些國際專業機構的戰略性合作，京東得以更深入地介入時尚領域，時尚印記也越發深入人心。京東從原先時尚的旁觀者、追隨者，逐漸演化為參與者、生產者的角色。

3、國際化：近年來京東強化自身服務，在國際品牌招商上取得了不俗的成績，越來越多的國際時尚大品牌選擇入駐京東作為服務中國用戶的首選。

京東已經吸引了眾多時尚品牌入駐其開放平臺，其中不乏Calvin Klein 和Under Armour、Lacoste、新秀麗、卡米龍、Ray-Ban等國際時尚大牌。其中HUGO BOSS更是以品牌商品授權自營的方式入駐京東，創造了電商平臺和奢侈品品牌的合作新模式。入駐短短數天HUGO BOSS的重點單品熱銷就達到147件，成績喜人。

京東還引入意大利、韓國等數個國家時尚館，此次紐約時裝周期間，京東又趁熱打鐵開啟了美國時尚館。來自時尚大國的更多個性品牌豐富了用戶的選擇，讓用戶不出國門即可購遍全球，與國際時尚同步，也讓京東和時尚變得密不可分。

時尚化將是京東的長期戰略

此次“京東尚紐約”是京東時尚化進程的又一里程碑，也是京東積極推動中國時尚產業國際化的有力見證。“即秀即買”的推出，讓消費者有了更多的選擇，可以享受更高品質的生活體驗。

從初期的弱小到如今壯大成為京東最大的類目，京東服飾家居不斷優化服務，滿足用戶和入駐品牌的需求。京東服飾家居的品牌升級，也在順應著用戶的消費升級大趨勢，越來越多的用戶購買服裝不單純考慮性價比和功能，從解決用戶的生理需求升華到追求精神層次，更加注重品牌、設計、品質、文化內涵。

展望未來，時尚化將是京東的長期戰略，京東最終成為用戶和時尚品牌、時尚文化的連接器。而京東服飾家居對品質生活更落地的闡釋，樂于把更多更貼近生活的品質商品帶給消費者，創造真正時尚、高品質的購物體驗，向用戶和外界樹立“購時尚到京東”的品牌形象。這就是從米蘭到紐約，京東一直堅持不懈走來的時尚進階之路。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】