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8月22日，ofo宣布在官方App上線短視頻廣告業(yè)務(wù)，用戶在掃碼開鎖時(shí)可觀賞到5秒鐘的品牌廣告視頻，這是繼品牌車身廣告、App端內(nèi)廣告業(yè)務(wù)后，ofo在商業(yè)化探索方面推出的又一項(xiàng)重要舉措。

ofo將最新推出的短視頻廣告業(yè)務(wù)命名為“視聽風(fēng)暴”，即合作伙伴和用戶通過在ofo平臺(tái)上投放定制化的有聲短視頻，獲得海量曝光，提升品牌價(jià)值。據(jù)悉，首批上線的合作伙伴中，不乏可口可樂、趣多多等知名品牌。

ofoApp端內(nèi)的“視聽風(fēng)暴”短視頻廣告截圖

營銷人士分析認(rèn)為，共享單車用戶在掃碼獲取開鎖密碼時(shí)，全部精力會(huì)專注在App的開鎖頁面上，此時(shí)植入的短視頻廣告觸達(dá)率很高。同時(shí)，兼具聲音、動(dòng)畫的短視頻廣告屬于富媒體廣告形式，如同分眾傳媒的移動(dòng)電視終端廣告，大眾在乘坐電梯、地鐵時(shí)視線很容易被這些終端上的品牌廣告視頻所吸引。而相比分眾等固定的視頻終端廣告位，共享單車平臺(tái)可根據(jù)用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)的整合營銷，其短視頻廣告平臺(tái)優(yōu)勢則更加明顯。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Trustdata的最新報(bào)告顯示，隨著短視頻用戶規(guī)模的快速崛起，大部分用戶均已習(xí)慣在碎片化時(shí)間觀賞短視頻，同時(shí)短視頻廣告營銷也愈發(fā)被看好。“以ofo千萬級(jí)的日訂單來看，品牌商的短視頻廣告日展示量非常巨大，其效果甚至可能將超過部分地鐵、公交廣告。” 以上營銷人士進(jìn)一步分析稱。

長期與ofo有緊密合作的廣告主也驗(yàn)證了專家的分析結(jié)論：“共享單車的使用頻次高，在這樣高頻剛需的出行場景中，品牌短視頻廣告也更易觸達(dá)用戶、強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。而且短視頻廣告+共享單車的創(chuàng)新結(jié)合，也會(huì)激發(fā)更多用戶的話題討論興趣。”

今年6月，ofo宣布包含車身廣告、App端內(nèi)廣告、企業(yè)綠卡的B2B各項(xiàng)業(yè)務(wù)的總營收已超過1億元，同時(shí)ofo在國內(nèi)100余座城市也已實(shí)現(xiàn)盈利。如今，ofo首創(chuàng)共享單車短視頻廣告的新盈利模式，為B2B業(yè)務(wù)增長再添新引擎，其整體營收能力也將進(jìn)一步提升。