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下一個(gè)倒下的無人機(jī)企業(yè)終將會(huì)是誰呢？不妨交給時(shí)間來驗(yàn)證。 文/張?jiān)娪?前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在數(shù)年前曾預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)至2025年，全球無人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到428億美元；預(yù)計(jì)到2030年，全球無人機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到1500億+美元。 也就是說，無人機(jī)市場(chǎng)的黃金時(shí)代還未真正來臨。然而，據(jù)企查查企業(yè)信息查詢平臺(tái)顯示，2021年4月30日，零度智控（北京）智能科技有限公司申請(qǐng)破產(chǎn)重整，已由北京市第一中級(jí)人民法院正式受理。這家曾和大疆可以對(duì)抗的公司，如今竟淪落到如此境地。 一石激起千層浪，近日，另一家無人機(jī)公司臻迪也引起筆者注意。這家公司曾火極一時(shí)，并號(hào)稱和大疆相媲美。2016年，PowerEgg無人機(jī)在京東眾籌金額突破一億，此項(xiàng)記錄超越了小牛電動(dòng)在京東眾籌創(chuàng)下的8176萬的國(guó)內(nèi)最高眾籌記錄，被稱為首個(gè)過億的眾籌產(chǎn)品。如此被資本市場(chǎng)看好的企業(yè)，近兩年為何也悄無聲息了？ 多重隱憂下，臻迪的商業(yè)故事還能繼續(xù)嗎？ 臻迪成立于2009年，專注無人機(jī)領(lǐng)域，因2016年京東眾籌金額突破一億而一舉成名。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自成立以來，臻迪曾于2016年至2019年對(duì)外發(fā)布過三次消費(fèi)級(jí)無人機(jī)產(chǎn)品。然而時(shí)至2021年，臻迪卻風(fēng)向大轉(zhuǎn)，其子公司W(wǎng)aveShark(小鯊魚)發(fā)布兩款新品，分別是電動(dòng)沖浪板和水翼沖浪板，不過關(guān)于售價(jià)和購(gòu)買途徑，目前依然尚未找到。 沒有比銷量更能說明一款產(chǎn)品的受歡迎程度了。無人機(jī)作為臻迪的主營(yíng)業(yè)務(wù)，但據(jù)公開資料顯示，臻迪自成立以來包括618、雙十一等在內(nèi)的重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)始終未對(duì)外公開過銷量。筆者在京東、天貓臻迪旗艦店上看到，臻迪在兩大電商平臺(tái)展示的產(chǎn)品數(shù)量可以用兩個(gè)手指數(shù)過來。不僅如此，暫且不論臻迪在兩大平臺(tái)上的評(píng)論是否真實(shí)，單從評(píng)論數(shù)量上來看，個(gè)別產(chǎn)品的評(píng)價(jià)數(shù)量在500上下浮動(dòng)，多數(shù)產(chǎn)品的評(píng)論僅為十幾個(gè)。相比之下，大疆在電商平臺(tái)的表現(xiàn)卻十分驚人，單款無人機(jī)高達(dá)10萬、20萬的評(píng)價(jià)隨處可見。那么是否可以推測(cè)，臻迪的銷量最多僅為幾千臺(tái)？連大疆的零頭都不及？ 除了銷量成迷，據(jù)天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，臻迪科技股份有限公司，自身風(fēng)險(xiǎn)20條，包括多次被起訴的開庭公告及多起合同糾紛，其中，僅2021年3月份以來，幾乎每月一起開庭公告；周邊風(fēng)險(xiǎn)多達(dá)128條，與之相關(guān)的公司問題連連；此外，包括法定代表人、投資人、主要人員、名稱、地址等在內(nèi)的信息變更預(yù)警提醒多達(dá)114條。 值得一提的是，天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，臻迪科技股份有限公司已被北京市昌平區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，案號(hào)（2021）京0114執(zhí)4462號(hào)，執(zhí)行標(biāo)的為2497407元。 臻迪無人機(jī)為何在賣不動(dòng)的情況下轉(zhuǎn)而去開拓新的產(chǎn)品線？公司風(fēng)險(xiǎn)信息數(shù)量又為何不斷攀升？相較于幾年前的風(fēng)生水起，如今淪落到如此境況，臻迪顯然是一手好牌全部打爛了。 臻迪為何會(huì)陷入窘境？ 冰凍三尺，非一日之寒。從入場(chǎng)至被淘汰出局，一個(gè)企業(yè)的轟然倒塌絕非一日之功。實(shí)際上，企業(yè)隱患好比疾病，正如扁鵲見蔡桓公一樣：“君有疾在腠理,不治將恐深”。 臻迪創(chuàng)始人鄭衛(wèi)鋒曾在2016年接受媒體采訪中表示：科技每三到四年就有一波浪，2010年的時(shí)候一堆人投資O2O，2014年又一堆人投資無人機(jī)，然后又是VR投資熱潮。但現(xiàn)在，大家出來創(chuàng)業(yè)都不好意思說我是做O2O了，說了也拿不到融資。今年有誰出來說我是做無人機(jī)的，也不容易拿到錢。 不難看出，鄭衛(wèi)鋒深諳資本市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律，并善于審時(shí)度勢(shì)講資本故事。但一味追求行業(yè)大熱的概念，追著風(fēng)口跑，而不注重產(chǎn)品和服務(wù)，就很容易被其他對(duì)手淘汰。 2016年的京東眾籌事件就是很好的例證。2016年，臻迪PowerEgg無人機(jī)在京東眾籌金額突破一億，成為首個(gè)過億的眾籌產(chǎn)品，一時(shí)間，臻迪名聲大噪。不過隨后，眾多媒體發(fā)聲PowerEgg無人機(jī)眾籌造假，甚至有媒體采用6萬條數(shù)據(jù)發(fā)表長(zhǎng)文來揭發(fā)背后的貓膩。實(shí)際上，為新品宣傳制造聲勢(shì)無可厚非，但為了利益不擇手段致信譽(yù)度喪失，久而久之，必然將企業(yè)推向不歸路。 此外，無人機(jī)是臻迪的主營(yíng)業(yè)務(wù)，但近兩年在無人機(jī)領(lǐng)域近乎無太大突破。已有產(chǎn)品賣不動(dòng)，今年又轉(zhuǎn)而發(fā)布與無人機(jī)不相干的電動(dòng)沖浪板和水翼沖浪板，難道是因?yàn)槌良乓丫?亟需新資本故事？畢竟競(jìng)爭(zhēng)還未結(jié)束。 實(shí)際上，產(chǎn)品不被消費(fèi)者接受的原因，很大程度上在于產(chǎn)品本身沒有競(jìng)爭(zhēng)力、售后服務(wù)不完善。此前有消費(fèi)者在多家平臺(tái)爆料稱，花7466元購(gòu)買的臻迪無人機(jī)，到手第二天就炸機(jī)。該消費(fèi)者稱是臻迪疏忽導(dǎo)致的產(chǎn)品問題，非但沒有主動(dòng)解決，還要求消費(fèi)者用暢飛寶套餐花費(fèi)498元換置無人機(jī)。類似這樣事件在用戶交流群里比比皆是，有消費(fèi)者稱，第一次開箱試飛就炸機(jī)，維修之后依然炸機(jī)。還有不少用戶反饋，買回來沒用幾次已多次維修。 此外，被巨頭擠壓也是導(dǎo)致臻迪身陷困境的原因。在臻迪沉醉于營(yíng)銷噱頭、一味追求行業(yè)大熱的概念的同時(shí)，忽略了對(duì)產(chǎn)品的打磨。而殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),機(jī)會(huì)稍縱即逝，臻迪就這樣與無人機(jī)風(fēng)口失之交臂。如今，大疆已成為行業(yè)頭號(hào)玩家，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年大疆產(chǎn)品占據(jù)了全球超80%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)超70%，在全球民用無人機(jī)企業(yè)中排名第一。毫無疑問，接下來無人機(jī)行業(yè)也將進(jìn)入深度洗牌階段，留給臻迪的時(shí)間真的不多了！ 無人機(jī)行業(yè)進(jìn)入深度洗牌期，下一個(gè)倒下的會(huì)是誰？ 由狂熱至理性，浮華者，終將遠(yuǎn)去。 任何行業(yè)都要經(jīng)歷由積累到爆發(fā)，從泡沫到理性，然后競(jìng)爭(zhēng)洗牌，重構(gòu)行業(yè)格局，最終剩者為王的過程。從“泡沫”產(chǎn)生，到“泡沫”破滅，無人機(jī)行業(yè)也未能幸免這個(gè)行業(yè)鐵律。2015年無人機(jī)大熱，兩年后的無人機(jī)產(chǎn)業(yè)便出現(xiàn)“降溫”和大面積洗牌，國(guó)內(nèi)外無人機(jī)企業(yè)紛紛倒閉，風(fēng)投遭遇重創(chuàng)。此后，飽經(jīng)風(fēng)霜的無人機(jī)市場(chǎng)一直處于不溫不火的狀態(tài)。 2016年11月9日，運(yùn)動(dòng)相機(jī)老品牌Gopro旗下Karma無人機(jī)上市僅16天就宣布將售出的2500臺(tái)全部召回；2017年1月16日，眾籌后一直跳票的Lily無人機(jī)宣布倒閉；2018年無人機(jī)初創(chuàng)公司Airware宣布倒閉，此前燒錢1.18億美元；2021年4月30日，零度智控申請(qǐng)破產(chǎn)重整。 而隨著零度智控的破產(chǎn)重整，沉寂許久的行業(yè)似乎又回到大眾視線。幸運(yùn)的是它躲過了洗牌期的至暗時(shí)刻，但不幸的是未能走到最后。 托爾斯泰在《安娜·卡列尼娜》的開篇寫道：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。這句話反過來同樣適用于企業(yè)，公司成功的原因總是不一樣的，而公司失敗的原因都很相似。正所謂成功不可復(fù)制，失敗則可以避免。 一家企業(yè)的衰敗歸根結(jié)底往往是從信譽(yù)喪失開始的。信譽(yù)缺失導(dǎo)致銀行和供應(yīng)商壓縮貸款和清理材料款項(xiàng)，從而導(dǎo)致項(xiàng)目無法正常開展，繼而引發(fā)一系列違約事件，市場(chǎng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，直至最終走向滅亡。無人機(jī)行業(yè)倒閉的公司也無不如此，眼下2021年零度智控已經(jīng)出局了，千瘡百孔的臻迪還會(huì)遠(yuǎn)嗎？ 下一個(gè)倒下的無人機(jī)企業(yè)終將會(huì)是誰呢？不妨交給時(shí)間來驗(yàn)證。