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三六零三季報(bào)業(yè)績表現(xiàn)糟糕，周鴻祎去拍攝短劇真的一點(diǎn)不著急嗎？

11月23日周鴻祎在微博發(fā)文稱要去拍短劇，結(jié)果沒幾天真的短劇就拍成了。11月27日晚間，他“參演”的首部短劇正式推出。當(dāng)晚，360大廈A座報(bào)告廳被布置成像電影院一樣的休閑場景，現(xiàn)場播放了由周鴻祎出演的“短劇”——《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》。

周鴻祎參演的短劇到底講了什么故事？這部劇主要講述了霸總父子與女保潔的愛情故事，與AI創(chuàng)業(yè)故事。霸總父親開了一家科技公司，海外留學(xué)的兒子來到父親公司“體驗(yàn)生活”，他對(duì)公司的保潔阿姨一見鐘情。少東家想搞AI，父親卻不看好，在旁邊掃地的保潔阿姨每天指點(diǎn)，幫他解決BUG，他們終于研發(fā)成功……

有媒體評(píng)論稱周鴻祎在“不務(wù)正業(yè)”的路上一條路走到黑；媒體平臺(tái)電商報(bào)稱周鴻祎“走火入魔”。

在10月30日發(fā)布的三六零三季報(bào)中，三六零的業(yè)績表現(xiàn)差強(qiáng)人意，2024年三六零前三季度營收56.09億元，同比下滑16.8%；歸母凈利潤-5.789億元，扣非歸母凈利潤-8.0億元，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為-2.35億元，同比下滑206.0%。第三季度，三六零營收19.17億元，同比下滑14.2%，歸母凈利潤-2.37億元，同比下滑72.46%。

自2021年第四季度歸母凈利潤虧損1.471億元后，2022年一季度盈利1.904億元，隨后2022年第二季度虧損6.955億元，三季度虧損10.31億元，從2022年第二季度開始，三六零已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度虧損。

糟糕的業(yè)績表現(xiàn)，讓資本市場逐漸失去信任，自2023年4月，受惠于人工智能的紅利，三六零股價(jià)一度躥升至20.75元，巧合的是，周鴻祎和妻子胡歡的離婚時(shí)間也正是三六零股價(jià)的最高點(diǎn)，隨后三六零股價(jià)一路下跌，在受到不久前的股市牛市影響下，三六零的股價(jià)大幅提升后，截至12月3日收盤股價(jià)為13.11元，和其去年股價(jià)高點(diǎn)相差甚遠(yuǎn)。

作為三六零掌舵人，周鴻祎這個(gè)時(shí)候去拍攝短劇真的一點(diǎn)不著急嗎？

做網(wǎng)紅老周是認(rèn)真的

周鴻祎在參觀東方甄選之后，決定打造個(gè)人IP，喊出了抖音漲粉1000萬的目標(biāo)。為此他用5個(gè)月時(shí)間學(xué)習(xí)如何成為有流量的網(wǎng)紅企業(yè)家。

對(duì)于為什么這個(gè)時(shí)候要去拍網(wǎng)劇，周鴻祎自己解釋稱，他是被逼的。三六零市場部策劃了一個(gè)短劇讓他去演，市場部的意思很明確，“花幾十萬拍的短劇，如果播放量百萬，比廣告劃算?！敝茗櫟t稱為了公司產(chǎn)品宣傳才豁出去了。

周鴻祎在微博中自嘲稱：“你說我在短劇中演什么角色，我肯定演不了二十來歲的霸道總裁了，讓我演50歲保潔阿姨？我的胡子拉碴效果也不太對(duì)?！薄皽?zhǔn)備拉幾個(gè)企業(yè)家朋友來客串一下，而這個(gè)短劇據(jù)說一天寫劇本兩天拍攝，預(yù)計(jì)27號(hào)在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)就能播出。歡迎大家來看看我的處女秀短劇能有多糟糕?！?/p>

周鴻祎的效率確實(shí)很高，11月23日宣布出演短劇，27日《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》就正式上線，目前在周鴻祎的微博上都可以觀看。這部短劇的離譜劇情大致講述了霸總父子同時(shí)愛上女保潔，穿插AI創(chuàng)業(yè)的故事。周鴻祎在短劇中出演365的老周，是紅帽黑客聯(lián)盟的老大。

周鴻祎延續(xù)著自己經(jīng)典的“紅衣”形象，并邀請(qǐng)李國慶、賈躍亭、孫宇晨等30個(gè)企業(yè)家參與客串，配合霸總父子與女保潔的愛情故事線，將360的AI搜索新產(chǎn)品——納米搜索植入其中。目前在微博上已經(jīng)有11.4萬人觀看，不過距離三六零市場部期望的幾百萬還有較大距離。

在三六零的宣傳海報(bào)上，依然有熟悉的套路，周鴻祎的各種社交賬號(hào)二維碼，和此前第十二屆互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)入口的易拉寶上印著周鴻祎社交賬號(hào)的營銷手法類似。11月6日，周鴻祎微博粉絲1158萬，12月4日，微博粉絲數(shù)為1160萬，近一個(gè)月的時(shí)間只漲粉2萬，同期抖音粉絲也由816萬增長至866萬，漲粉50萬，這也是自周鴻祎賣邁巴赫后單月最大增幅，只是距離周鴻祎制定的年內(nèi)粉絲千萬的目標(biāo)還差140萬，而以此前漲粉幅度來看，完成這個(gè)目標(biāo)指日可待。

三年虧損30多億

周鴻祎雖然離千萬粉絲目標(biāo)越來越近，但三六零的業(yè)績卻令人擔(dān)憂。在剛發(fā)布的財(cái)報(bào)中，三六零再度虧損，從三六零的營收變化和凈利率的變動(dòng)來看，2024年大概率依然會(huì)延續(xù)此前兩年的虧損狀態(tài)，將連續(xù)三年虧損。

財(cái)報(bào)顯示2022年，三六零由2021年盈利9.022億元變?yōu)樘潛p22.04億元，2023年虧損有所收窄，虧損了4.925億元。2024年前三季度三六零虧損了5.789億元，已經(jīng)超過去年全年虧損。截至今年第三季度，自2022年至今，三六零已經(jīng)虧損了32.75億元，三年不到的時(shí)間，平均每年虧損超過10億元。

三六零2024半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，營收36.92億元，同比下滑18.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-3.41億元。而這上半年正是周鴻祎賣車和選車創(chuàng)造流量的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，周鴻祎制造和帶來的流量或未改善三六零的業(yè)績。

具體到每一季度來看，今年一季度三六零營收17.2億元，同比下滑12.53%，一季度凈虧損1.096億元；二季度營收19.72億元，同比下滑22.27%，二季度歸母凈利潤-2.316億元，同比下降419.69%。

但從毛利率上看三六零在三個(gè)季度中呈現(xiàn)逐漸提升趨勢，由一季度的62.57%提升至三季度的67.33%，但同期凈利率卻由-6.61%激增至-12.61%，幾乎翻了一倍。這樣的凈利率，幸虧營收下滑，否則虧損將更加劇。

老周也要賣樓了？

連續(xù)多年的虧損，讓三六零在報(bào)告期的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物余額降至三年內(nèi)同期最低，35.90億元的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物余額較去年同期的82.71億元，減少了46.81億元，2022年同期為55.56億元。值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)三六零投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-69.31億元。經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-2.355億元。

11月30日，三六零一則賣樓公告，引發(fā)市場廣泛猜測。公告顯示，三六零全資子公司天津奇瀚科技有限公司以1.33億元出售所持有的位于天津市濱海高新區(qū)的房屋和車位。三六零所賣的樓位于天津市濱海高新區(qū)華苑產(chǎn)業(yè)區(qū)（環(huán)外）海泰大道20號(hào)，本來是三六零的研發(fā)樓，本次出售的是研發(fā)樓A棟13-21層房屋及90個(gè)地下車位。

公開資料顯示，天津奇瀚于2015年12月21日以招拍掛方式取得標(biāo)的資產(chǎn)的土地使用權(quán)，土地使用權(quán)終止日期為2065年12月20日，三六零通過自建作為天津辦公總部，在2021年5月投入使用，目前研發(fā)樓A座第16-21層處于出租狀態(tài)，其他層處于正常自用辦公。

三六零在公告中稱，本次出售資產(chǎn)有利于公司進(jìn)一步提高資產(chǎn)使用效率，增加流動(dòng)資金，提升運(yùn)營質(zhì)量。并預(yù)測這次交易將對(duì)三流2024年度歸屬于上市公司股東的凈利潤的影響金額約為4350萬元（未經(jīng)審計(jì)），將對(duì)三六零未來財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果產(chǎn)生一定的積極影響。只是即便算上這1.33億元，三六零也很難在2024年扭虧為盈。

此前賣樓的上市公司，大多都是因?yàn)闃I(yè)績不好或現(xiàn)金流出現(xiàn)問題，比如美特斯邦威、萬達(dá)、碧桂園……他們都賣過樓。

流量的最終點(diǎn)都是帶貨直播，周鴻祎也毫不掩飾這一點(diǎn)。在鐘睒睒表態(tài)“看不起企業(yè)家直播帶貨”言論后，周鴻祎兩次回應(yīng)了鐘睒睒的觀點(diǎn)。他認(rèn)為企業(yè)家不應(yīng)該直播帶貨，因?yàn)橛凶约旱恼?jīng)生意，如果非要帶貨，要為自己公司的核心業(yè)務(wù)核心產(chǎn)品帶貨。但隨后在11月22日，他又發(fā)視頻稱他也贊成鐘睒睒的說法，反對(duì)企業(yè)家直播帶貨。不過近期周鴻祎在視頻中多次提及360的AI搜索新產(chǎn)品——納米搜索。

盡管周鴻祎贊成鐘睒睒的說法，卻也有自己的見解，他表示，中國真正狹義上在直播帶貨的企業(yè)家并不算多。像羅永浩、俞敏洪等企業(yè)家直播帶貨，是因?yàn)榇_實(shí)遇到了困境，要還債或帶企業(yè)活下去，大多數(shù)企業(yè)家是在打造個(gè)人IP，實(shí)際上都沒有在帶貨，或者說是像雷軍那樣給自家產(chǎn)品做推廣宣傳。在直播中，周鴻祎還建議鐘睒睒要學(xué)會(huì)適應(yīng)社交媒體時(shí)代，打造個(gè)人IP。鐘睒睒則并未對(duì)此作出回應(yīng)。

周鴻祎本色出演的“50歲霸道總裁”吸引眾多網(wǎng)友，他還高調(diào)宣稱會(huì)邀請(qǐng)更多企業(yè)家參演，網(wǎng)友建議周鴻祎喊雷軍參演，但在已經(jīng)播出的短劇中，并沒有雷軍的身影。也有網(wǎng)友對(duì)周鴻祎拍攝短劇不太認(rèn)可，認(rèn)為和三六零公司形象不搭，甚至?xí)鸱醋饔谩?/p>

三六零的業(yè)績?cè)庥鎏魬?zhàn)，或影響周鴻祎的個(gè)人財(cái)富，2024年8月胡潤富豪榜中，周鴻祎以155億元的身家位列327位，而2019年其個(gè)人財(cái)富是430億元，5年時(shí)間個(gè)人財(cái)富減少了275億元。

還是回到開頭那個(gè)問題，五年財(cái)富縮水275億，周鴻祎真的一點(diǎn)不著急嗎？