OPPO在一線城市的焦慮，用超級旗艦店恐怕也難以撫平互聯網+
導讀
隨著華為小米也下沉到三四線城市，基本盤一被攪動，OPPO開始坐不住了。
隨著華為小米也下沉到三四線城市，基本盤一被攪動，OPPO開始坐不住了。
一鳴網（編輯：黃塵）：在中國手機市場業已進入存量市場的當下，各手機廠商的神經繃得更緊了。長久以來，OPPO和vivo通過“農村包圍城市”的策略，在三四線及以下城市擁有極強的存在感和號召力。在眾多智能機排行榜中，OPPO這家以線下戰績聞名的手機廠商都有著能與華為一較高下的銷量。然而，隨著華為小米也下沉到三四線城市，基本盤一被攪動，OPPO開始坐不住了。
繼2017年12月、2018年8月和2019年4月，OPPO超級旗艦店分別在上海、深圳和北京的黃金地段營業后，廣州的超級旗艦店也即將在下半年開業。
OPPO葫蘆里賣的什么藥
目前來說，國內二三線及以下城市，手機市場競爭已經白熱化。華為和榮耀，小米和紅米，Vivo和iQOO，主品牌帶著子品牌的打法一時間風靡手機市場，完整覆蓋各個價位段的消費者，連OPPO的海外子品牌Realme都在近期宣布回國參戰。
一直以來，OPPO的主要用戶分布在三四線城市，占比接近65%，Vivo也是如此。與此同時，各手機廠商在二線城市的表現可以說是平分秋色。
一線城市的情況則截然不同。根據企鵝智庫今年一月份的調研結果顯示，蘋果手機在一線城市里用戶占比最高，達到31.4%。緊隨其后的是小米和華為，分別占25.4%和22.6%。而OPPO和Vivo則各占一成。
眾所周知，一線城市作為我國成熟度最高的市場，居民整體收入水平更高，可支配收入穩健，也更愿意花錢消費高端的電子產品。他們甚至會在意品牌文化和產品呈現出來的調性，愿意為他們深具認同感的產品買單。
OPPO為了俘獲這群人的芳心，提振自身在一線城市的銷量，抑或說是為了獲得更高的品牌溢價，打出了“超級旗艦店”這張牌。
超級旗艦店和普通體驗店有何不同
長久以來，OPPO都是一家注重線下渠道，強調線下銷售推廣的手機廠商。無論是城市還是鄉鎮的街頭，都很容易看到OPPO門店碩大而醒目的Logo。靠著對傳統線下模式的堅持，OPPO在三四線城市及以下的市場一直表現不錯，也擁有一批忠誠的用戶。
面對消費升級的整體環境，人們對于品牌的認知和認可正變得比以往任何時候更重要。
OPPO在上海、深圳和北京的三家超級旗艦店，雖然設計風格迥異，但共性是一切顯而易見的營銷手段在這里都被淡化。除了產品展示區，占店面五分之三的區域是完全為顧客打造的自由空間。與蘋果直營店類似的是，它也會定期舉行知識課堂和分享沙龍，由OPPO培訓師授課，每兩周從外部邀請攝影、游戲等行業大咖分享專業知識。
就拿上海的這家來說，一進門，店內幾塊隨意擺放的黑色“大石頭”格外引人注目，還有一個長達八米的綠色鯨魚雕塑游弋在大廳，鏡面設計的天花吊頂帶來奇妙的光影效果，營造出了一個介于夢境與現實之間的藝術空間。
旗艦店用這種空間安排，顯然不是為了賣出更多手機。OPPO 副總裁吳強稱，OPPO已經有很多強調銷售的門店，在上海開旗艦店主要考慮品牌升級，提升OPPO的品牌形象。
曾幾何時，OPPO一向是小鎮青年的心頭好，不為一線城市消費者青眼。轉眼間，超級旗艦店驟然降臨繁華都市，年輕、時尚，洋溢著一種今時不同往日的高級設計感，也傳遞著自由、無拘無束和天馬行空的想象力。
路漫漫其修遠兮。消費電子市場的競爭，歸根到底還是源自于各廠商有自己核心競爭力的產品。
從上海到北京，在大眾的眼光下，這些設計上的創新都是局部的，大家只是因為獵奇而流連。在全球各大知名品牌旗艦店林立的淮海路，一切的藝術與美在這里早已司空見慣。一線城市挑剔的消費者，在經受了OPPO超級旗艦店所帶來的視覺沖擊之后，更期待的應該是OPPO產品和設計真正蛻變的那一天。
繼2017年12月、2018年8月和2019年4月，OPPO超級旗艦店分別在上海、深圳和北京的黃金地段營業后，廣州的超級旗艦店也即將在下半年開業。
OPPO葫蘆里賣的什么藥
目前來說，國內二三線及以下城市，手機市場競爭已經白熱化。華為和榮耀，小米和紅米，Vivo和iQOO，主品牌帶著子品牌的打法一時間風靡手機市場，完整覆蓋各個價位段的消費者，連OPPO的海外子品牌Realme都在近期宣布回國參戰。
一直以來，OPPO的主要用戶分布在三四線城市，占比接近65%，Vivo也是如此。與此同時，各手機廠商在二線城市的表現可以說是平分秋色。
一線城市的情況則截然不同。根據企鵝智庫今年一月份的調研結果顯示，蘋果手機在一線城市里用戶占比最高，達到31.4%。緊隨其后的是小米和華為，分別占25.4%和22.6%。而OPPO和Vivo則各占一成。
眾所周知，一線城市作為我國成熟度最高的市場，居民整體收入水平更高，可支配收入穩健，也更愿意花錢消費高端的電子產品。他們甚至會在意品牌文化和產品呈現出來的調性，愿意為他們深具認同感的產品買單。
OPPO為了俘獲這群人的芳心，提振自身在一線城市的銷量，抑或說是為了獲得更高的品牌溢價，打出了“超級旗艦店”這張牌。
超級旗艦店和普通體驗店有何不同
長久以來，OPPO都是一家注重線下渠道，強調線下銷售推廣的手機廠商。無論是城市還是鄉鎮的街頭，都很容易看到OPPO門店碩大而醒目的Logo。靠著對傳統線下模式的堅持，OPPO在三四線城市及以下的市場一直表現不錯，也擁有一批忠誠的用戶。
面對消費升級的整體環境，人們對于品牌的認知和認可正變得比以往任何時候更重要。
OPPO在上海、深圳和北京的三家超級旗艦店，雖然設計風格迥異，但共性是一切顯而易見的營銷手段在這里都被淡化。除了產品展示區，占店面五分之三的區域是完全為顧客打造的自由空間。與蘋果直營店類似的是，它也會定期舉行知識課堂和分享沙龍，由OPPO培訓師授課，每兩周從外部邀請攝影、游戲等行業大咖分享專業知識。
就拿上海的這家來說，一進門，店內幾塊隨意擺放的黑色“大石頭”格外引人注目，還有一個長達八米的綠色鯨魚雕塑游弋在大廳，鏡面設計的天花吊頂帶來奇妙的光影效果，營造出了一個介于夢境與現實之間的藝術空間。
旗艦店用這種空間安排，顯然不是為了賣出更多手機。OPPO 副總裁吳強稱，OPPO已經有很多強調銷售的門店，在上海開旗艦店主要考慮品牌升級，提升OPPO的品牌形象。
曾幾何時，OPPO一向是小鎮青年的心頭好，不為一線城市消費者青眼。轉眼間，超級旗艦店驟然降臨繁華都市，年輕、時尚，洋溢著一種今時不同往日的高級設計感，也傳遞著自由、無拘無束和天馬行空的想象力。
路漫漫其修遠兮。消費電子市場的競爭，歸根到底還是源自于各廠商有自己核心競爭力的產品。
從上海到北京，在大眾的眼光下，這些設計上的創新都是局部的，大家只是因為獵奇而流連。在全球各大知名品牌旗艦店林立的淮海路，一切的藝術與美在這里早已司空見慣。一線城市挑剔的消費者，在經受了OPPO超級旗艦店所帶來的視覺沖擊之后，更期待的應該是OPPO產品和設計真正蛻變的那一天。
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