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2025年開年，榮耀“陣前換帥”的大動作震動了整個手機行業。

1月17日，榮耀終端股份有限公司于內網發布公告稱：“趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務。趙明先生為榮耀的發展和壯大做出了不可磨滅的貢獻，公司及董事會在此對趙明先生表示衷心的感謝。董事會決定由李健先生接替趙明先生開展工作，公司在董事會和管理團隊的帶領下，將持續為消費者帶來創新的產品和體驗。”

由于此次人事任命恰好卡在了榮耀IPO的關鍵時刻，一時之間有關榮耀“臨陣換帥”的討論，引發了市場的廣泛關注——此次高層變動，是否會影響榮耀的IPO進程。

不過，鈦媒體APP事后從榮耀內部獲悉，“公司上市計劃不受影響，將適時啟動IPO流程”。

回顧榮耀獨立發展的4年，這家公司實現了從0到1的重建，完成了包括研發、產品、供應鏈和市場等體系的搭建。但是在2024年，隨著華為的滿血回歸，曾經一度占據中國銷量榜首的榮耀，開始面臨市場份額下滑的潛在風險。

接下來榮耀應該往何處去？榮耀的選擇似乎已經明了，擁有豐富海外市場操盤經驗的接任者李健，無疑就代表著榮耀接下來的戰略方向——全面走向全球化。這是走過從0到1階段的榮耀，面臨的更難挑戰和更大機遇，也是這家公司正式告別“青春期”的時候到了。

“悍將”上任，以變應變

過去的2024年，全世界幾乎是在各種不確定性中走完了一整年。

由于地緣沖突升級、單邊主義和保護主義蔓延等風險挑戰，全球經濟增長前景被蒙上陰影。據國際貨幣基金組織（IMF）預測，2024年全球經濟將增長3.2%，低于2023年的3.3%，也低于新冠疫情暴發前多年的平均水平。

展望2025年，IMF總裁格奧爾基耶娃警告，盡管全球通脹正在緩解，世界經濟并未進入衰退，但下行風險顯著增加，未來可能陷入低增長、高債務的困境。

為應對這種劇烈的變動周期，商業公司最合理的做法就是根據宏觀環境的變化適時調整，以此保證整體業務的持續增長。

以全球大型商業公司為例，包括波音、英特爾、CVS健康、耐克、雀巢和星巴克，在2024年都經歷了CEO更迭。這些變動有的發生在公司面臨業績不佳之際，有的則是在公司尋求轉型或發展新戰略的背景下進行。新任CEO大多為經驗豐富的行業資深人士，肩負著重振公司業績或推動公司持續發展的重任。

而榮耀的此次“換帥”，盡管從外界來看事發突然，實則是榮耀管理層為應對不確定性周期的果斷選擇。

榮耀新掌門人 李健

公開資料顯示， 出生于1973年的李健畢業于西安電子科技大學，碩士畢業后加入華為。西安電子科技大學也是多位華為系高管的母校，他們在華為早期創業階段共同構成了科研的中堅力量。

在此期間，李健被外派到尼日利亞擔任產品經理。彼時，華為的外派人員，基本都承擔著海外市場的拓荒工作，李健研發、產品、銷售一肩挑，“悍將”風格由此可見一斑。

根據《騰訊新聞》的報道，“在尼日利亞的3個月時間里，李健簽了3000多萬美元的合同，第三年就創造了4億美元的業績，李健可以說是一炮打響，尼日利亞代表處在華為內部的銷售業績一直排名全球第一。”

經歷尼日利亞市場的開門紅后，李健升任華為西非地區部總裁，管理近2000人的團隊。

此后的數年，李健在華為分別擔任銷售與服務體系總裁特別助理、客戶群及區域業務支持部總裁、東北歐地區部總裁、人力資源委員會成員、片區聯席會議管理團隊常務成員、片區聯席會議副總裁、LTC全球流程責任人(GPO)、美洲片區總裁、歐洲片區總裁、公司干部管理團隊成員、ICT基礎設施業務管理委員會成員等職務。

可以看出，與前任相比，接任者李健的“悍將”風格、豐富的國際市場操盤經歷，以及各業務線流程了如指掌的經驗，正是此時的榮耀更迫切需要的。

揮別青春期，迎接“成人禮”

李健的接任，毫無疑問是榮耀走向全球化的一次“換擋提速”。那么，榮耀管理層為何要將籌碼壓在全球化的方向呢？

事實上，走向全球化已經不是榮耀一家的選擇，而是目前幾乎所有中國企業的必答題。

從整體產業變遷來看，隨著中國制造業和科技創新的突破，中國企業的經營模式已經從初期的代工貿易——利用低成本優勢將產品推向國際市場，逐步拓展到技術創新、品牌、營銷與服務等高附加值環節。

成本優勢并非企業競爭力的全部，品牌和技術溢價才是全球化企業發展的主流。隨著經營模式的轉變，中國企業需要在更大的國際市場上建立技術優勢、塑造品牌、布局全球產業鏈，形成競爭優勢。

而從榮耀本身來看，全球化更是重中之重的戰略選擇。

根據Canalys的數據，2024年，榮耀2024年Q1到Q3，其中國大陸的市場份額分別為16%、15%、15%，第四季度則掉出了前五位置。而榮耀的市場份額變化與華為的回歸呈現出了很強的相關性。

2024年Q1到Q4，華為在中國大陸的市場份額分別為17%、15%、16%以及17%。與此同時，在這剛剛過去的四個季度中，華為每個季度的同比增長分別為70%、41%、24%以及24%。在連續三個季度，華為的增長速度都是所有廠商中最快的那個。

不可否認的是，在華為經歷外部制裁的時間里，從華為體系內獨立出來的榮耀承接了相當一部分華為用戶的分流。隨著華為在2024年全面回歸手機業務，榮耀的潛在風險也得以首當其沖地顯現出來。

數據來源：Canalys

因此，走向全球化，是榮耀解決國內市場下滑風險的最佳選擇。更為關鍵的是，目前華為在海外市場依舊處于“空檔期”，在李健治下的新榮耀可以以更快的速度，拿到更大的全球市場份額。

另一方面，在2024年各個手機廠商的市場份額排名中，蘋果、OPPO、榮耀的中國市場份額均為15%。這意味著，目前國內手機行業的存量市場競爭，已經進入了白熱化階段。哪怕是一個百分點的增長，其難度都是指數級上升。

而在海外市場，東南亞、中東、印度以及非洲地區的智能手機市場，在2024年連續多個季度增長速度大幅領先全球平均水平。榮耀也在海外市場，獲得了領先行業的增速，海外市場手機銷量年度增幅50%，12月銷量占比突破50%，并在多地實現規模化盈利。2024年圣誕期間，單日銷量突破15萬臺。

此外，在馬來西亞，榮耀已成為僅次于蘋果和三星銷售額份額的第三大品牌，同時也是近年來唯一突破10%價值份額的中國品牌。2024年，榮耀在新加坡市場同樣增長迅速，9月在Magic V3發布的推動下，高端旗艦機份額增長一倍，成為新加坡中高端增長最快的手機品牌 。

在“第二本土市場”歐洲，榮耀更是與蘋果、三星正面掰手腕。目前，榮耀已經與歐洲前五大運營商——德電、沃達豐、西班牙電信、法國電信、英國電信達成渠道合作，在其子網全面上市Magic旗艦系列和HONOR數字系列。

在折疊屏領域，2024年上半年相比2023年同期，榮耀在歐洲的大折疊手機銷量增長22倍，對整個大折疊手機細分市場的增長貢獻最大，達70%；2024年第二季度，榮耀超越此前幾乎在歐洲折疊屏市場占據壟斷地位的三星，拿下西歐折疊屏市場份額第一的成績。根據Counterpoint的數據顯示， 2024年第2季度在全球折疊屏市場，榮耀也以出貨量同比增長455%領跑一眾手機廠商。

Counterpoint Research合伙人Neil Shah近日在接受外媒采訪時表示，榮耀應繼續在歐洲等高端市場專注于高端化發展道路，以此建立獨特的品牌資產，形成區別于友商的差異化優勢。

所以，可以確認的是，2025年將是榮耀開啟更大規模全球化布局的一年，也是榮耀告別青春期、迎接成人禮的一年。經歷了中國市場的階段性下滑，榮耀需要在全球市場上拿出更具突破性的技術和產品，應對全球市場的更大范圍的競爭。

而李健的接任，將會讓這一切走得更加順暢。

畢竟，更深度的全球化布局，意味著需要面臨更加復雜的各個國家和地區的經濟、政治格局和文化屬性。“只有在一線長期打過仗的人，才能先一步判斷炮火襲來的方向”。而李健，擅長此道。更關鍵的是，李健身上的“悍將”風格，也是榮耀走向全球化、應對各種重大挑戰時，所需要的精神氣質。