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百度在近幾天成為了多則資本傳聞的主角。

除了已被曝出諸多細(xì)節(jié)的外賣業(yè)務(wù)與餓了么的交易外，百度在過(guò)去兩天還相繼被傳將收購(gòu)一點(diǎn)資訊與今日頭條，而這兩個(gè)緋聞對(duì)象的主營(yíng)業(yè)務(wù)正是百度今年以來(lái)大力發(fā)展的Feed流。

百度與今日頭條之間的緋聞迅速撩撥了行業(yè)的神經(jīng)。

得益于過(guò)去兩年的飛速發(fā)展，今日頭條已經(jīng)成為Feed流業(yè)務(wù)的標(biāo)桿公司；而All in人工智能、押注Feed流的百度，則期待依賴這塊業(yè)務(wù)為自己爭(zhēng)得更加漂亮的營(yíng)收表現(xiàn)。

然而緋聞迅速被今日頭條的公關(guān)以戲謔并驕傲的態(tài)度否認(rèn)了：“這個(gè)稿子就一個(gè)錯(cuò)誤，買賣關(guān)系寫(xiě)反了。”而百度官方雖在緋聞面前沉默，但有百度員工私下對(duì)深網(wǎng)表示雙方的交易“不可能”。

實(shí)際情況并沒(méi)有太復(fù)雜。

據(jù)一位接近百度高層的人士對(duì)深網(wǎng)獨(dú)家透露，百度確實(shí)曾經(jīng)考慮過(guò)收購(gòu)或者投資今日頭條，但是在很早之前，而且在與百度接觸的過(guò)程中，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴明確表示了否決，無(wú)論是投資還是收購(gòu)。

這位人士透露，張一鳴對(duì)今日頭條獨(dú)立發(fā)展的態(tài)度比較堅(jiān)定。

“理由很簡(jiǎn)單：先打一仗，萬(wàn)一打贏了也就沒(méi)必要被收購(gòu)了；打輸了也是會(huì)有人收的，就是價(jià)格打個(gè)折。何況現(xiàn)在也沒(méi)有什么（證據(jù)）證明是輸了。”

遲到的入局

百度對(duì)Feed流業(yè)務(wù)的重視毋庸置疑，但是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，其入局Feed流業(yè)務(wù)已經(jīng)是慢人一步。

2016年9月1日的百度世界大會(huì)上，百度首次對(duì)外顯露要做Feed流業(yè)務(wù)的跡象，在當(dāng)年的百度世界大會(huì)上，百度設(shè)置了內(nèi)容生態(tài)分論壇，時(shí)任百度副總裁陸復(fù)斌在演講中介紹，百度內(nèi)容生態(tài)計(jì)劃以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，將內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)。同時(shí)，將上線百家號(hào)平臺(tái)。

彼時(shí)這一消息并未引起外界重視，但百度在這一業(yè)務(wù)上的投入力度則在不斷加碼。

2016年11月23日，上線50多天的百度百家號(hào)在北京舉行生態(tài)大會(huì)，陸復(fù)斌在會(huì)上宣布，2017年百度將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億，所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號(hào)，參與百億分潤(rùn)。

這意味著，繼騰訊芒種計(jì)劃、今日頭條頭條號(hào)扶持計(jì)劃、UC推出訂閱號(hào)后，又一家巨頭加入內(nèi)容扶持的行列。

但是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，百度入局內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)遲人一步。該位接近百度高層的人士對(duì)深網(wǎng)透露，事實(shí)上百度內(nèi)部早在2015年就有要做Feed流業(yè)務(wù)的意愿，但因?yàn)榉N種原因沒(méi)有得到響應(yīng)。

種種因素下，百度直至2016年下半年才開(kāi)始大舉投入Feed流業(yè)務(wù)，并隨著今年李彥宏與陸奇的表態(tài)，這一業(yè)務(wù)被提升至百度集團(tuán)戰(zhàn)略高度。

在百度開(kāi)始重視Feed流業(yè)務(wù)之后，曾有人提議考慮投資或收購(gòu)今日頭條，因此雙方曾有過(guò)接觸，對(duì)此張一鳴表示了否決。在接近百度高層的人士看來(lái)，當(dāng)時(shí)去做這個(gè)接觸已經(jīng)“太晚了”。

重要的Feed流

得益于潛藏的廣告收益，以及對(duì)增加用戶黏性的助益，F(xiàn)eed流業(yè)務(wù)已經(jīng)成為主要互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，對(duì)百度而言它則擁有更加特殊的意義。

今年春節(jié)過(guò)后，百度公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在內(nèi)部的一個(gè)演講中提出：“百度從本質(zhì)上來(lái)講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)。”而百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官、百度董事及董事會(huì)副主席陸奇加入后，提出主航道與護(hù)城河概念，F(xiàn)eed流與人工智能一同屬于主航道范疇。

Feed流業(yè)務(wù)如此被重視，源于百度在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意。受監(jiān)管及PC端搜索業(yè)務(wù)遇到瓶頸等因素影響，百度過(guò)去幾個(gè)季度在營(yíng)收及凈利上的增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩甚至下降。

危機(jī)之中，百度對(duì)外宣布要All In人工智能，但一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，人工智能戰(zhàn)略短期內(nèi)很難產(chǎn)生實(shí)際收益，因此很難對(duì)百度的股價(jià)和市值產(chǎn)生實(shí)際影響。而百度又恰恰需要重樹(shù)內(nèi)外信心、提振其在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。

重視Feed流業(yè)務(wù)正是出于以上考慮，從去年的初步試水，到年初李彥宏明確其地位，2017年百度在Feed流上投入了更大力量來(lái)做，從實(shí)際情況看，也確實(shí)收到了正面反饋。

7月28日，百度發(fā)布了截至2017年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，百度第二季度總營(yíng)收為人民幣208.74億元（約合30.79億美元），同比增長(zhǎng)14.3%；凈利潤(rùn)為人民幣44.15億元（約合6.51億美元），較上年同期增長(zhǎng)82.9%。

相比過(guò)去六個(gè)季度在營(yíng)收和凈利增長(zhǎng)上的停滯不前甚至倒退，百度今年二季度在營(yíng)收和利潤(rùn)上的同比增速，足夠?qū)捨堪俣葐T工及投資者的心。

百度重回增長(zhǎng)軌道的背后除了原有廣告業(yè)務(wù)的回暖，另一重要亮點(diǎn)即是Feed流業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)其提供的資料顯示，百度資訊流產(chǎn)品日活用戶已超1億，在收入上，第二季度，百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬(wàn)上漲到了每日3000萬(wàn)。原生廣告總收入超過(guò)今年第一季度2.5倍。

百度的挑戰(zhàn)

Feed流業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)離不開(kāi)百度原有銷售體系的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

據(jù)深網(wǎng)了解，目前百度對(duì)區(qū)域代理提出了需開(kāi)通Feed流賬號(hào)才能提供競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的要求（不同行業(yè)、不同地區(qū)具體要求會(huì)不一樣），在銷售策略上的改變短期內(nèi)提升了Feed流業(yè)務(wù)的營(yíng)收表現(xiàn)。一位中部省份的百度廣告代理告訴深網(wǎng)，從目前來(lái)看百度Feed流的效果是好的。

但是百度如果要真正依賴這塊業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)更大收入，提升Feed流的內(nèi)容質(zhì)量、分發(fā)效率、用戶體驗(yàn)等，才是關(guān)鍵。

擺在百度Feed流業(yè)務(wù)面前的挑戰(zhàn)顯然不小。

首先與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，百家號(hào)的入口相對(duì)薄弱，目前百度Feed流的主要入口為手機(jī)百度。

其次，發(fā)力較晚的百家號(hào)在爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者上，需要付出更多成本。當(dāng)前，內(nèi)容平臺(tái)眾多，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有騰訊（微信公眾平臺(tái)、企鵝號(hào)）、阿里（UC訂閱號(hào)）、今日頭條、一點(diǎn)資訊這樣的玩家存在，在對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪上已經(jīng)非常激烈，百家號(hào)如想吸引到優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，需要給出更高的吸引力和誠(chéng)意。

對(duì)于遲到入場(chǎng)的百度而言，打好Feed流一仗需要解決的問(wèn)題依然很多，而在緊迫的局勢(shì)面前，百度必須加快自己的步伐，盡管與今日頭條結(jié)盟或許是一條捷徑，可惜在大象還未轉(zhuǎn)身之時(shí)，它已經(jīng)長(zhǎng)大了