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在微信的權(quán)力使用上，張小龍向來(lái)是極其克制的，微信自始至終都在扮演一個(gè)即時(shí)通訊的工具。但這次似乎不一樣，在騰訊和頭條的短視頻之戰(zhàn)愈演愈烈之際，種種跡象表明，微信正在放下身段，準(zhǔn)備扶持微視一把。1、眾所周知，騰訊的護(hù)城河又寬又深，那就是資本和流量，放眼寰球，也沒(méi)有幾家能相提并論。 更重要的是其手握了一個(gè)用戶達(dá)十億級(jí)的國(guó)民級(jí)應(yīng)用微信，可以為任何一APP賦能和導(dǎo)流。早產(chǎn)于15年的微視，經(jīng)歷了戰(zhàn)略

在微信的權(quán)力使用上，張小龍向來(lái)是極其克制的，微信自始至終都在扮演一個(gè)即時(shí)通訊的工具。

但這次似乎不一樣，在騰訊和頭條的短視頻之戰(zhàn)愈演愈烈之際，種種跡象表明，微信正在放下身段，準(zhǔn)備扶持微視一把。

1、

眾所周知，騰訊的護(hù)城河又寬又深，那就是資本和流量，放眼寰球，也沒(méi)有幾家能相提并論。

 

更重要的是其手握了一個(gè)用戶達(dá)十億級(jí)的國(guó)民級(jí)應(yīng)用微信，可以為任何一APP賦能和導(dǎo)流。

早產(chǎn)于15年的微視，經(jīng)歷了戰(zhàn)略放棄，后被迫重生的命運(yùn)，面對(duì)別人家虎虎生威的孩子攻城略地，這個(gè)地主家含著金鑰匙出生的公子哥依舊孱弱無(wú)比。

于是我們就看到了，微信來(lái)了一個(gè)“截流開(kāi)源”：5月18日升級(jí)了外鏈管理，5月21日又內(nèi)測(cè)了微信朋友圈發(fā)布視頻可同步到微視的功能。

 

其中，外鏈管理中，重點(diǎn)對(duì)視聽(tīng)類內(nèi)容進(jìn)行了限制，稱“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽(tīng)節(jié)目的內(nèi)容”。

 

這條規(guī)定被視為騰訊迄今為止最為嚴(yán)厲的“封禁令”：

5月29號(hào)起，包括快手、微博（視頻）、抖音、梨視頻、秒拍、得到、斗魚(yú)、喜馬拉雅、西瓜、火山等超過(guò)30家視頻網(wǎng)站的視頻將無(wú)法分享到微信。

此外，在很多人下載到的微信內(nèi)測(cè)版本中，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊朋友圈拍攝視頻后在即將發(fā)布到朋友圈的前一步，微信會(huì)提示：“這條朋友圈將同步發(fā)表到微視?！?/span>

事實(shí)上，在新的管理要求發(fā)布之前，刷遍朋友圈的抖音博物館H5還被微信兩度封殺，抖音和微信雙方隨后“隔空對(duì)掐”。

 

再加上此前流傳的微視30億補(bǔ)貼挖人，各種簽協(xié)議排抖音，甚至大佬馬化騰親自站出來(lái)怒懟張一鳴的“微視抄襲說(shuō)”，騰訊對(duì)微視從下到上可真是操碎了心??！

 

在騰訊和微信的歷史上，對(duì)一款應(yīng)用如此費(fèi)心費(fèi)力，不憚以惹惱用戶的方式為扶持友軍，封殺敵軍，十分罕見(jiàn)。

 

不過(guò)，面對(duì)公眾的質(zhì)疑，微信現(xiàn)已刪去了相關(guān)外鏈限制，內(nèi)測(cè)的同步功能并沒(méi)有正式發(fā)布。

 

但無(wú)風(fēng)不起浪，微信一心想要扶持微視的想法是有的，眼下看來(lái)，只是十分猶豫，微信的猶豫在于：扶還是不扶，這是個(gè)問(wèn)題。

 

扶了，要是微視是個(gè)扶不起的阿斗怎么辦？不扶，導(dǎo)致騰訊在短視頻領(lǐng)域落后挨打，則追悔莫及。

 

更為關(guān)鍵的是，騰訊之所以有今天的好口碑，全是極為克制的微信掙來(lái)的，難道如今又要由微信自己親手打破這種人設(shè)，在敵人兵臨城下之際，在輿論上更為被動(dòng)？

 

在微信甫一升級(jí)外鏈管理后，就有人說(shuō)：

 

 

要知道，自“狗日的騰訊”后，騰訊再也不想成為人民公敵。

2、

但微信扶持微視有錯(cuò)嗎？

此前，潘亂那篇《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》的盛世危言刷屏后，給騰訊看病的文章一時(shí)間多了起來(lái)。

 

大家的言外之意就是，騰訊雖然有錢，但也有病，有病就要吃藥看病，諱疾忌醫(yī)是不對(duì)的。

 

但實(shí)際上，說(shuō)有沒(méi)有夢(mèng)想那都是矯情，要是有病那也是富貴病，作為一家上市公司，騰訊沒(méi)有夢(mèng)想不可怕，不為投資人賺錢才是耍流氓。

 

這和如今面對(duì)微信積極扶持和賦能微視，輿論說(shuō)這有違于“平等和自由的網(wǎng)絡(luò)精神”一樣一樣的。

 

人們有天然同情弱者的傳統(tǒng)，作為巨頭如騰訊和強(qiáng)大如微信，動(dòng)一動(dòng)手指頭就讓許多短視頻創(chuàng)業(yè)者從此再也別想在微信這里撈到半點(diǎn)流量，這大家看不慣。

 

微信已經(jīng)集通信、社交、新聞、消費(fèi)、移動(dòng)支付、游戲等多種功能于一身，成為大多數(shù)中國(guó)人日常生活不可或缺的一部分。

 

有時(shí)候你什么都沒(méi)做錯(cuò)，只是錯(cuò)在太強(qiáng)大了，在微信的商業(yè)邏輯之外，人們更愿意用公眾物品的道德標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看待和要求微信，對(duì)于這種動(dòng)不動(dòng)“雞賊”的封殺要慎之又慎。

 

但在商言商，不管扶不扶持微視，在道德上，微信都沒(méi)有錯(cuò)，但倘若為了沽名而釣譽(yù)，讓整個(gè)騰訊錯(cuò)失了短視頻的黃金賽道，有再好的口碑又有何卵用。

 

再說(shuō)，眼看著抖音在你家光明正大的挖墻角，是人都得急。要說(shuō)微信允許抖音就代表了互聯(lián)網(wǎng)的自由和開(kāi)放，就是支持創(chuàng)新，這恐怕是你頭條的公關(guān)軟文看太多。

 

恰如蘋果一意孤行不讓微信做贊賞功能，甚至強(qiáng)迫所有APP都要走蘋果支付，盡管國(guó)內(nèi)輿論對(duì)此責(zé)備之至，但從商業(yè)角度來(lái)講，蘋果的做法并無(wú)任何瑕疵。

 

正如淘寶多年前果斷封掉百度斷掉百度的電商流量，2008年9月8日，在百度的購(gòu)物網(wǎng)站有啊上線之際，淘寶宣布徹底屏蔽百度搜索引擎爬蟲(chóng)，理由是保護(hù)消費(fèi)者，防止網(wǎng)絡(luò)欺詐。

 

當(dāng)時(shí)不少人認(rèn)為淘寶的做法不可取，但現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，淘寶當(dāng)年的英明果斷，讓百度徹底錯(cuò)過(guò)了電商時(shí)代，而歷史只記得和歌頌成功者。

 

事實(shí)上，今天的騰訊慢慢迎來(lái)了自己最危險(xiǎn)的時(shí)刻，微信用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂，關(guān)鍵是騰訊靠投資收益撐起的業(yè)績(jī)也很難讓市場(chǎng)認(rèn)可。

 

比如，新一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)十分亮眼，凈利潤(rùn)增幅達(dá)到歷史最高水平，但細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，是靠虎牙的臨時(shí)上市的投資收益臨時(shí)撐起來(lái)的。

 

2018年至今，騰訊股價(jià)漲幅1.4%，在BAT三家里排名墊底，在市場(chǎng)越來(lái)越不為騰訊的財(cái)報(bào)買單的當(dāng)下，作為強(qiáng)者恒強(qiáng)的巨頭，騰訊是十分焦慮的。

 

在頭條系等新的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者兵臨城下之際，騰訊此時(shí)不將其作為武器更待何時(shí)？

 

微視一戰(zhàn)成敗十分關(guān)鍵，微信必須為此作出讓步和妥協(xié)。

3、

“凡有的，還要加給他叫他多余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪過(guò)來(lái)?！?/span>

 

這是所謂的“馬太效應(yīng)”，反映社會(huì)上一個(gè)普遍存在的道理：強(qiáng)者恒強(qiáng)，贏家通吃。

 

騰訊是一個(gè)市值萬(wàn)億的商業(yè)帝國(guó)，其手里的微信是一個(gè)用戶十億級(jí)的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，

不可謂不強(qiáng)，不可謂不大，在互聯(lián)網(wǎng)界是典型的“強(qiáng)者無(wú)敵”的代表。

 

面對(duì)難以撼動(dòng)的巨頭，如今創(chuàng)業(yè)者中的佼佼者大多最后成了拿錢、拿流量的騰訊代理人，京東、美團(tuán)無(wú)不如此，鮮有例外。

 

但也有誓死不從者，頭條的崛起就是一個(gè)明證，不拿巨頭的錢，堅(jiān)定做一個(gè)巨頭挑戰(zhàn)者。

用一句話形容騰訊和頭條，那就是“強(qiáng)者無(wú)敵，后生可畏”。

 

騰訊作為無(wú)敵的強(qiáng)者，既然此后生無(wú)法作為自己的代理人，就必須千方百計(jì)的設(shè)法阻攔封殺，否則后患無(wú)窮。

 

于是我們看到了，天天快報(bào)對(duì)今日頭條、企鵝問(wèn)答對(duì)悟空問(wèn)答、騰訊文檔對(duì)石墨文檔……

 

后生的每一步都走在了無(wú)敵的強(qiáng)者前面，每一款產(chǎn)品都是各自領(lǐng)域的爆款，這讓強(qiáng)者十足可畏。

 

如今，這種針?shù)h相斗又到了短視頻領(lǐng)域，而當(dāng)巨頭意識(shí)到重要性時(shí)，行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入下半場(chǎng)。

 

在共享單車的風(fēng)口正勁的2017年，也是短視頻興起之時(shí)，4G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日臻完善，生于2016年9月的抖音則天時(shí)地利人和，并深諳了“像鬼子進(jìn)村一樣，低調(diào)地干”。

 

經(jīng)過(guò)去年的瘋狂生長(zhǎng)，在今年春天已成為短視頻領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的玩家，并已順利出海開(kāi)啟自己的全球化之旅，而騰訊的代理人快手雖暫時(shí)領(lǐng)先，但無(wú)奈抖音兇猛異常，大有趕超之勢(shì)。

 

這時(shí)只能巨頭親自上征，意欲重金扶持微視，在其最新的財(cái)報(bào)中，甚至還專門拿出一段來(lái)講微視：

 

 

騰訊總裁劉熾平在電話會(huì)議上也表達(dá)了對(duì)短視頻特別是微視加大投資的意向:

 

 

騰訊對(duì)微視的重視可見(jiàn)一斑。

  

盡管重視，但微信能不能扶起來(lái)還是個(gè)問(wèn)題，只不過(guò)這是另一個(gè)需要探討的話題呢！