大家都知道瑞幸在作假,只有渾水說(shuō)了實(shí)話互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
已經(jīng)躺著能掙錢,還會(huì)跪著掙嗎?
已經(jīng)躺著能掙錢,還會(huì)跪著掙嗎?
瑞幸的好日子看來(lái)是到頭了。
近日,大空頭“渾水研究-MuddyWatersResearch”發(fā)布了一份有關(guān)“瑞幸咖啡”長(zhǎng)達(dá)89頁(yè)的做空?qǐng)?bào)告,報(bào)告主要分為兩個(gè)部分,第一部分是對(duì)瑞幸數(shù)據(jù)造假的分析,包含5個(gè)SmokingGun Evidence(確鑿證據(jù))和6個(gè)Redflag(危險(xiǎn)警告),第二部分則是直接認(rèn)為“瑞幸的商業(yè)模式已經(jīng)基本崩塌”。
“Smoking GunEvidence”,意思是冒煙的機(jī)槍,有翻譯成證據(jù)確鑿,也有翻譯成鐵證,不過(guò)按照國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),實(shí)錘可能更好理解一點(diǎn)。
渾水這次的實(shí)錘,真是每一錘都錘在肉上,估計(jì)也錘在接盤股東的心里。
該消息一出,瑞幸股價(jià)迅速下挫,盤中一度跌超24%。
至于表中的綠線是機(jī)構(gòu)做空,還是管理團(tuán)隊(duì)拋售就不好說(shuō)了。
上一篇倪叔就分析了瑞幸割韭菜的各種騷操作,沒(méi)想到早就有機(jī)構(gòu)潛伏在瑞幸里,做調(diào)查和取樣了。
我的觀點(diǎn)還是一樣,一家不能從各個(gè)方面努力賺錢的公司,是不可能長(zhǎng)久存在的。
1
做零售不賺錢?因?yàn)椴皇沁@個(gè)故事
瑞幸一直沿著互聯(lián)網(wǎng)思維賣咖啡,簡(jiǎn)單的說(shuō),就是先用免費(fèi)和高額補(bǔ)貼吸引大批用戶,在圈了用戶之后,停止補(bǔ)貼,并向用戶售賣更多產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)盈利,甚至最終能夠產(chǎn)生品牌溢價(jià)。
也正是這個(gè)原因,瑞幸在2019年Q3財(cái)報(bào)宣布盈利時(shí),大家都以為瑞幸的“夢(mèng)想”實(shí)現(xiàn)了,繼而是股價(jià)一波大漲,到2020年的1月,其市值突破100億美元,最高每股作價(jià)51.38美元,是17美元發(fā)行價(jià)的3倍,距離上市才剛剛半年有余。
也正是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)盈利的假象,在倪叔前一篇文章中,有瑞幸死忠粉留言表示憤怒,大致意思是,“瑞幸單店和單杯咖啡已經(jīng)盈利,你們不好好看財(cái)報(bào)的?”
當(dāng)時(shí)文中說(shuō)的是,單杯盈利和單店盈利,實(shí)際只是財(cái)務(wù)上的一些手段,運(yùn)用不同財(cái)務(wù)模型,或者設(shè)置特殊限制,甚至是直接數(shù)據(jù)造假都能達(dá)到這樣的效果。
瑞幸財(cái)報(bào)與商業(yè)邏輯的相悖之處,已由渾水報(bào)告證實(shí)數(shù)據(jù)造假,該報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)自“92個(gè)全職”和“1148個(gè)兼職”,總共錄制“11260小時(shí)視頻”,包括了“620個(gè)直營(yíng)店,981天營(yíng)業(yè)日的全部營(yíng)業(yè)時(shí)間監(jiān)控錄像”。
報(bào)告提到,瑞幸咖啡每個(gè)商店每天的商品銷售數(shù)量在2019年第三季度至少夸大了69%,第四季度則夸大了88%。
無(wú)比佩服瑞幸的腦洞,甚至為了避免投資人盡調(diào)和第三方公司的統(tǒng)計(jì),發(fā)明了“隨即遞增取餐碼”。
簡(jiǎn)單的說(shuō),瑞幸以前取餐碼是按“1、2、3……”正常自然數(shù)順序增加的,來(lái)一單增加一個(gè),但是現(xiàn)在變成了“1、3、4、5、7、9、10……”隨機(jī)增加。報(bào)告顯示,瑞幸同一天的在線訂單數(shù)量膨脹范圍從34到232,平均每天106個(gè)訂單或72%的離線訂單平均。
不僅數(shù)據(jù)更好看,而且成本還低,自家系統(tǒng)不用玩像電商那套花錢刷單來(lái)造假,而且出貨量上漲了,看起來(lái)單杯成本和店鋪運(yùn)營(yíng)成本也就下去了。
銷量可以注水,售價(jià)當(dāng)然也可以。
報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示,瑞幸虛增了每件商品的零售價(jià)至少1.23元人民幣,收集了的25843張消費(fèi)票據(jù)顯示,瑞幸實(shí)際售價(jià)僅為標(biāo)價(jià)的46%,低于管理層表示的55%。
事實(shí)上,渾水的報(bào)告證明了大家的猜測(cè),通過(guò)燒錢換來(lái)的用戶,并不是忠實(shí)用戶,也不他們對(duì)價(jià)格非常敏感,這也是瑞幸為何需要通過(guò)數(shù)據(jù)造假來(lái)營(yíng)造美好藍(lán)圖的關(guān)鍵。
只有28.7%的商品以超過(guò)標(biāo)價(jià)50%的價(jià)格售出。
瑞幸大部分商品的售價(jià)都在標(biāo)價(jià)的28%-38%之間。只有39.2%的顧客支付的價(jià)格高于12元人民幣,18.9%的顧客每杯咖啡支付的價(jià)格高于15元人民幣。
向14億中國(guó)人賣咖啡的故事非常性感,但如報(bào)告所說(shuō),瑞幸咖啡生意只是一個(gè)通過(guò)高額折扣和免費(fèi)贈(zèng)送的失敗案例。
所以賺錢的希望不再產(chǎn)品,而是資本套利。
2
想賺大錢,就要能騙所有人
有一天,銀行家的兒子突然好奇地問(wèn)他爸爸,“爸爸,銀行里的錢都是儲(chǔ)戶的,那你怎么賺錢買別墅、奔馳和游艇的呢?”
銀行家放下手上的事情,微笑地讓兒子把冰箱里的肉拿過(guò)來(lái)。
兒子拿過(guò)來(lái)了,銀行家又讓他再放回冰箱。
把肉放回冰箱后,兒子莫名其妙地在站在那里。
銀行家盯著兒子看了一會(huì)兒,終于笑咪咪地說(shuō)道:“豬肉原來(lái)在冰箱,現(xiàn)在還在冰箱,但是你的手上是不是有了油啊?”
這些油就是利潤(rùn)所在。
所有與資本有關(guān)的造富游戲,都是有著相似的路徑,先通過(guò)一切辦法聚集社會(huì)資源,然后予取予求。
就像當(dāng)你的冰箱被豬肉塞滿時(shí),想要手上有油,不過(guò)是一個(gè)響指的事情。
而瑞幸正是陸正耀那只被塞得滿滿的冰箱,一邊靠著賠錢的買賣賺足要喝,一邊瘋狂虧損流血上市,最終聚集起了足夠多的社會(huì)資源,投資人、機(jī)構(gòu)、小B,當(dāng)然還有韭菜和散戶。
一個(gè)男人口口說(shuō)愛(ài)你時(shí),可能不過(guò)是想睡你;一個(gè)女人不停反復(fù)說(shuō)想你時(shí),可能不過(guò)拿你當(dāng)備胎。
評(píng)價(jià)一個(gè)成年人時(shí),做比說(shuō)更重要,評(píng)價(jià)一家公司時(shí),也是一樣。
站在2020年2月往回看,你會(huì)突然發(fā)現(xiàn),原來(lái)一開(kāi)始打著民族情懷和精神,講著“打敗星巴克”故事的瑞幸,一早寫好了完美的劇本準(zhǔn)備欺騙所有人。
瑞幸管理層反復(fù)強(qiáng)調(diào),他們從未出售過(guò)任何股份,但是事實(shí)上,他們通過(guò)股票質(zhì)押兌現(xiàn)了49%的股票持有量(或已發(fā)行股票總數(shù)的24%)。
抵押的股份數(shù)量幾乎是他們?nèi)抗煞莸囊话耄聪碌暗膬r(jià)格,大概價(jià)值25億美元。
陸正耀在瑞幸上市時(shí)持股約30.53%,錢治亞持股為19.68%,成立兩年出頭的瑞幸,已經(jīng)幫這兩位輕松賺到幾十億人民幣的現(xiàn)金。
他們才不會(huì)自己打自己臉,“未出售”并不等于“沒(méi)套現(xiàn)”,是我們太不聰明了。
而這些套現(xiàn)行為還只是冰山一角。
報(bào)告提到,陸正耀和同一批關(guān)系密切的私募股權(quán)投資者從神州租車(00699)中套現(xiàn)16億美元,而少數(shù)股東損失慘重。
而通過(guò)收購(gòu)寶沃汽車,陸正耀轉(zhuǎn)移了1.37億元人民幣給其關(guān)聯(lián)方(朋友兼同學(xué))王百因。寶沃、神州以及王百因?qū)⒃谖磥?lái)12個(gè)月內(nèi)向北京汽車集團(tuán)有限公司支付59.5億元人民幣。目前,王百因擁有一家新成立的咖啡機(jī)供應(yīng)商,該供應(yīng)商位于瑞幸總部隔壁。
你知道瑞幸用無(wú)人零售的錢從哪里來(lái)嗎?
通過(guò)增發(fā)和發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券,瑞幸籌集了8.65億美元,這邊錢不光能夠割韭菜,還有能快速和便捷的幫助管理層從公司吸走大量現(xiàn)金。
瑞幸的野心絕不是開(kāi)一家咖啡公司,或者互聯(lián)網(wǎng)公司,人家壓根沒(méi)想著掙這單錢。
瑞幸的使命也不是“從咖啡開(kāi)始,成為每個(gè)人日常生活的一部分”,而是“從咖啡開(kāi)始,用每個(gè)人的日常生活騙點(diǎn)錢”。
3
從內(nèi)到外商業(yè)模式的崩塌
渾水的報(bào)告中還提到,瑞幸的獨(dú)立董事邵紹鋒(SeanShao)在德勤(Deloitte)工作10年后,曾在多家在美上市的中國(guó)公司擔(dān)任董事,其擔(dān)任董事的18家公司公司中4被指控的欺詐行為。
還有很多很多的問(wèn)題,比如CTR市場(chǎng)研究跟蹤的數(shù)據(jù)顯示,瑞幸將2019年第三季度的廣告支出多報(bào)了150%以上。2019年第三季度,CTR暗示分眾傳媒支出為4600萬(wàn)人民幣,僅占瑞幸廣告支出的12%,遠(yuǎn)低于前幾個(gè)季度。
夸大了超過(guò)3億元的廣告支出,估計(jì)都被挪到門店經(jīng)營(yíng)之中,最終營(yíng)造出虛假的繁榮。
再比如虛報(bào)稅點(diǎn),因?yàn)樯婕暗脚渌汀⒎?wù)等業(yè)務(wù),瑞幸實(shí)際需要交納的增值稅稅率是一個(gè)混合增值稅,報(bào)告顯示為6.5%,而實(shí)際計(jì)算為7.6%,但在公司的對(duì)外材料中,這一稅率為22%-23%。
隨著渾水報(bào)告發(fā)布,相信瑞幸身上會(huì)有更多秘密被揭開(kāi)。
這幾天瑞幸肯定忙著準(zhǔn)備和媒體說(shuō)的“以周一(2月3日)SEC的公告為準(zhǔn)”。
很多事兒不是不能有解釋,就像“隨即遞增取餐碼”,開(kāi)除兩個(gè)程序和市場(chǎng)主管,然后把鍋一甩,一道歉,估計(jì)這事兒也能圓過(guò)去,畢竟二級(jí)市場(chǎng)能玩的東西太多了。
喜歡推理和偵探故事的朋友,都會(huì)熟悉一個(gè)詞叫做“完美謀殺”。
當(dāng)然最近聽(tīng)到這個(gè)詞,可能來(lái)自唐人街探案,劉昊然面試警察時(shí)說(shuō)了這個(gè)詞。
世界上真的有“完美謀殺”嗎?恐怕是很難的,但凡經(jīng)過(guò)必留下痕跡,不管多高明,總會(huì)被找到蛛絲馬跡。
阿加莎?克里斯蒂的《無(wú)人生還》就講了這樣一個(gè)故事,十個(gè)人去了孤島,依次被殺,最后無(wú)人生還。
兇手把孤島殺人案件當(dāng)做最完美的殺人作品,甚至還洋洋灑灑地把前因后果、時(shí)間順序、殺人手法等告訴警察怕警察理解不了。
再精密的策劃都抵不過(guò)現(xiàn)實(shí)中的意外,不斷修補(bǔ)的過(guò)程,就是不斷接近失敗的過(guò)程。
最終故事和謎團(tuán)會(huì)被人解開(kāi),因?yàn)槿诵远际窍嗤模瑩Q做是你,已經(jīng)躺著能掙錢,還會(huì)跪著掙嗎?
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