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考研走學術道路，考公務員走仕途，擠破腦袋進國企事業(yè)單位等都是穩(wěn)定有安全感的路子。這些曾經是年輕人畢業(yè)首選，也是長輩們最看重的。雖說超女快男選秀等大眾文化崛起，讓我們看到了草根一夜成名的機遇，但通往明星的大門仍舊只對少部分被命運撞到腰的人開放。

直到自媒體崛起，內容紅利滿得溢了出來，網(wǎng)紅問世，年輕人似乎真的可以把興趣愛好當做自己的本職工作了。只要你有一種才華，有一部手機，舞臺就在那里，你就是自己的導演。但同時，我們不可否認，看起來光鮮且亮麗、自由又多金的網(wǎng)紅并非一蹴而就。

網(wǎng)紅之路機會成本巨大，內容打磨過程充滿曲折外，網(wǎng)紅即便走上人生巔峰，立馬會面臨才華被掏空，影響力轉瞬直下的危機。資本介入，主動或被迫轉型，開拓多元業(yè)務，這些又已經超出了原本屬于自媒體的范疇。

看起來很自由的短視頻網(wǎng)紅不僅需要像羅胖一樣做到高頻周期性更新內容，還要不斷更新自我以獲得安全感。羅胖是從體制內的央視走出來，而她們一開始選擇的就是擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，野蠻生長。

要火似乎不難，難的是把火一直燒下去。而且，網(wǎng)友的審美越來越挑剔，網(wǎng)紅可能如明星一樣，時不時會遭受輿論暴力，應了那句，欲戴王冠，必承其重。曾經，年輕人靠供職的單位獲取內心安穩(wěn)，不用過多計劃、思考、實現(xiàn)，只需做“被告知”的事。而如今，世界變幻紛繁復雜，世界有可能對不起年輕人，但年輕人不能對不起自己。

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三年前，papi醬還在曬她和老胡的結婚照，感嘆自己已為人婦。兩年前，她和大學同學霍泥芳以名為“TCgirls愛吐槽”的賬號發(fā)表短視頻，開啟了沒有美女包袱的搞笑之旅。這期間她的內容雖然粗糙，但仍算高產且可圈可點。

等到男女關系吐槽、爛片點評、上海話+英語等系列短視頻引爆網(wǎng)絡，papi醬才向第一網(wǎng)紅、網(wǎng)紅界清流邁出堅實一步。與papi醬一同押注短視頻領域的內容創(chuàng)作者，運氣大多不如她，失敗次數(shù)卻又多過她。

papi醬后來拿到徐小平投資，一時風頭無兩。兩年后，一撮關于她開始衰落的言論甚囂塵上，但另外一面，又有人羅列她的視頻數(shù)據(jù)，仍然是居高不下。如果說，去年是短視頻元年，那今年可謂是美食短視頻元年。這個領域已經興起了一股新的力量，諸如辦公室小野、李子柒、大胃王密子君等都在對第一短視頻網(wǎng)紅發(fā)起沖擊。

如果將美食短視頻做個分類，無外乎美食教程、新奇食物體驗和大胃王吃播三種類別，前兩種出現(xiàn)得早，也有不少電視節(jié)目涉足這個領域，第三種勢頭也越來越猛。

但94年姑娘辦公室小野的風格并不在這三者之列。飲水機煮火鍋、絲襪茶葉蛋、電熨斗燙肥?！∫鞍艳k公室當成了廚房，“泥石流”一般搞出了一道道“美食”。

背后操盤者洋蔥視頻創(chuàng)始人聶陽德說，人們一生中有很多時間是在辦公室度過的，而辦公室經常被標簽化，比如負面情緒、老板壓榨、同事斗爭等，他們想展示不一樣的生活態(tài)度：辦公室不只有KPI，還有詩和遠方。

團隊運作下，小野的視頻內容由一個主創(chuàng)意+若干個小創(chuàng)意+若干個梗構成。首先是確定主創(chuàng)意，之后再確定小創(chuàng)意，比如點火的方式、烹飪的神技能等。

頭部效應明顯，“辦公室小野” 4個月便成功吸引了海內外800萬+粉絲的青睞，26期視頻點擊總量累計突破10億,單條視頻播放量超3800萬。今年4月，小野摘得了被稱為“短視頻界奧斯卡”的金秒獎第一季最佳女主角獎項。而papi醬正是金秒獎的評委之一。

小野火了之后，聶陽德和團隊也陷入重重壓力之中，如何持續(xù)產生優(yōu)質內容是急需解決的問題。在創(chuàng)意要求和內容質量部分，他們初期把標準拔高了，要做到每一期都需要比上一期更好，并不容易。

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李子柒和小野的困境不太一樣，她原本選擇了半歸隱的生活，看起來很自由了，但在今日頭條、微博走紅后她還是受到了不少網(wǎng)友的質疑。

李子柒是一個90后的四川妹紙，居深山，與奶奶一起生活。她拍攝古風美食短視頻，李子柒說，視頻由其一人主演，一人拍攝，一人后期。

古法的工序、古樸的炊具，桂花酒、老月餅……有人評價說，看李子柒做菜，像是讀一首行云流水的詩。李子柒因為一條播放300w的竹筒飯制作視頻而紅，但更多人知道她，是因為一碗“蘭州牛肉拉面”。和動作麻溜又粗放的拉面師傅不同，李子柒做拉面，畫面一如既往清淡素雅。

遠離家鄉(xiāng)，獨自生活，無休止加班，亞健康隱患……這一切讓我們名正言順地失去安全感。李子柒正是擊中了大眾暗藏在美食背后的情緒。大概城市里的人，都過得略喧囂。就像一個粉絲對李子柒說的：“看你做菜，是我一天中感到最安靜的時候?！?/p>

從泡三個小時的牛肉開始拍攝，記錄從田里拔起新鮮的蒜苗、蘿卜的過程……李子柒特有的生活方式吸引了超兩百萬粉絲。但即便在深山，也不是信息封閉的空間，李子柒因互聯(lián)網(wǎng)而紅，又必受互聯(lián)網(wǎng)所擾。先是有人在網(wǎng)絡上扒皮說，其為“團隊包裝”出來的，而后有一些粉絲粉轉黑，更多粉絲出來維護。

5月13日，李子柒不得不回應，并且宣布暫時停更。她自述，從去年3月底開始拍攝美食視頻到今年有一年多了，“吃了多少苦、遭了多少罪、被潑了多少臟水、甚至被同行業(yè)惡意陷害，始終都沒覺得后悔過，因為我始終覺得清者自清，沒必要去解釋?！瓰榱怂齻兡欠輿]理由的愛和信任，我要堅持拍下去?！?/p>

翻看李子柒最初的視頻可以發(fā)現(xiàn)，就是用普通手機拍攝，畫質感人。后來她在一個前輩的指點下才買了一臺單反。李子柒負能量滿滿的回應，還是挺真誠。但立馬，繼“如何看待美食博主李子柒”后，網(wǎng)絡上“如何評價網(wǎng)絡紅人李子柒暫時停更聲明的問題”也出來了。刁鉆的網(wǎng)友自然又有回駁的，而李子柒的支持者也會再次說明他們支持的理由。

對很多支持者來說，視頻是一個人完成還是團隊操作不重要，重要的是，他們看到小村原始，遠離北上廣，風光旖旎。

停更是暫時的，憑借與都市生活形成強烈反差的風格以及超高人氣，李子柒摘得金秒獎第二季最佳女主角。不是美妝、不賣衣服，不是脫口秀、亦非段子手，種種跡象看來，從意想不到的領域殺出來的黑馬李子柒，會和這一獎項上一位獲獎者辦公室小野爭奪2017年第一網(wǎng)紅的位置。

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三位短視頻女網(wǎng)紅以某種契合都與金秒獎結緣，她們展現(xiàn)的是當下這個時代，又推動著下一個時代來臨，而我們都是見證者。關于安全感的缺失，是我們繞不過去的問題。

papi醬的不自由來自，坐上了網(wǎng)紅頭把交椅本身就是一件不自由的事情。她越來越像一個明星，可是大眾有時候對她比對明星更加苛刻。第一網(wǎng)紅是有生命周期的，所以papi醬才會發(fā)展papitube，逐漸MCN化。

辦公室小野的不自由來自洋蔥視頻的危機感，而李子柒的不自由源自社交輿論中，越是紅人越意味著需要謹小慎微。

工作和生活很難切割清楚的當下，其實我們都在尋求相對自由的活法。英國哲學家朱利安·巴吉尼說：“真正的自由意味著從我們當下所處的位置開始，了解那些我們無法選擇也無法改變的事情。然后，我們需要為自己是誰負責。我們需要檢省那些本能的欲望與沖動，而追隨那些我們深思熟慮后的想法。”

所以，即便短視頻內容創(chuàng)業(yè)充滿了豐富可能性，但越是往上走，感受越多的是這個世界加諸于自身的限制。

但就如“美國存在心理學之父”羅洛·梅在《自由與命運》中所寫的：“無論在什么特定的時刻我們的自由是多么的缺乏，新的可能性都在我們的夢中、在我們的渴望中、在我們的希望和行動中召喚著我們，而且這種可能性推動著我們承認、交會、面對、投入或反抗我們的命運。”

還會有更多的人踏上短視頻創(chuàng)業(yè)的征程，他們中會有人不斷挫敗，有人登頂再摘短視頻奧斯卡，無一例外，迎面而來的有焦慮、不安全感以及追求自由的不自由。我們甚至可以說，一代網(wǎng)紅史，就是我們每個人對抗自我的歷史。

來源：微信公眾號 吳懟懟