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經(jīng)過了不斷的市場提前渲染，iPhone8終于來了，要知道這次是iPhone推出十周年的紀(jì)念之年，因此新一代的iPhone被寄予了厚望。眾所周知，在iPhone6之后，蘋果在技術(shù)創(chuàng)新上其實(shí)就開始走下坡路了；雖然在全球智能手機(jī)的利潤率上還是獨(dú)樹一幟的，目前還沒有人能夠超越，甚至可以比肩的也沒有。但是在市場份額方面，iPhone的市場位置一度很尷尬，因?yàn)橹袊就潦謾C(jī)廠商的崛起，一度壓制著iPhone在中國手機(jī)市場上處于一個尷尬位置。隨著iPhone8的到來，這種局面會打破嗎？蘋果能夠繼續(xù)吸引中國用戶的關(guān)注嗎？換句話說，中國手機(jī)用戶還會為了獲得一款iPhone而側(cè)夜難眠嗎？還會傳出“賣腎”的“新聞”嗎？要知道最新版的iPhone價格更加離譜。

新版iPhone增加了什么？

熬夜守候的果粉們終于迎來了iPhone X，被蘋果寓意為能夠影響下一個十年的產(chǎn)品來了，但是真的可以迎來下一個十年的時代嗎？在蘋果位于庫比蒂諾新總部的喬布斯禮堂，iPhone X、iPhone 8 和 iPhone 8Plus 如約而至，有意思的是，這次摒棄了iPhone7S、iPhone 7S Plus的傳統(tǒng)布局，而是直接進(jìn)入到8時代，據(jù)說是為了一個寓意不錯的吉利說法。除了手機(jī)，蘋果這次發(fā)布會還推出了自帶LTE網(wǎng)絡(luò)功能的 Apple Watch Series 3 和 4K 版的 Apple TV。

和傳聞一樣的是，令人矚目的iPhone X用上了 5.8 英寸的全面屏，屏幕的材質(zhì)則由傳統(tǒng) LCD 改為 OLED 面板 “Super Retina”。傳統(tǒng)的Touch ID圓形home鍵也取消了，應(yīng)該是要給屏幕更大的空間。返回桌面的任務(wù)交給了顯示界面底部的一顆虛擬 home 鍵，點(diǎn)擊側(cè)邊按鍵可啟動Siri。屏幕解鎖也終于使用了面部識別技術(shù)FaceID。面部識別技術(shù)也可用于Apple Pay 支付。

iPhone X的外觀采用了雙面玻璃設(shè)計，屏內(nèi)上邊緣形成一個凹陷，放進(jìn)了聽筒、（雙）前置攝像頭、距離傳感器、光線傳感器等部件。開始支持無線充電，可以讓手機(jī)在最遠(yuǎn)數(shù)米之外實(shí)現(xiàn)非接觸無線充電。背部攝像頭由橫向變成了縱向布置。攝像頭是1200萬像素雙攝，f1.8和f2.4光圈，Quad-LED TrueTone閃光燈，支持人像模式。顏色有黑色、銀色、腮紅金（Blush Gold）。iPhone X的容量從64GB起，對應(yīng)售價為 999 美元，將于美國當(dāng)?shù)貢r間10月27日開放預(yù)訂，11月3日日發(fā)售。對應(yīng)中國市場，64 GB是8388元，256 GB是9688元。另外兩款iPhone 8和iPhone 8 Plus是對應(yīng)“7”的升級版，這一次直接跨過了7S傳統(tǒng)的命名模式。

iPhone 8和8 Plus保持了現(xiàn)款iPhone 7和7 Plus的外觀和絕大多數(shù)特性，4.7英寸的iPhone 8繼續(xù)使用單攝像頭，5.5英寸的iPhone 8 Plus繼續(xù)使用橫置雙攝，屏幕也仍為傳統(tǒng)的LCD 材質(zhì)，均支持了無線充電。全新的1200萬像素后置攝像頭，新增與iPhone X相同的腮紅金。美國當(dāng)?shù)貢r間9月15日接受預(yù)訂，9月22日發(fā)貨。兩款iPhone均有64 GB和256 GB兩個版本，中國區(qū)的售價如下（人民幣）：iPhone 8：5888元（64GB），7188元（256G）。iPhone 8 Plus：6688元（64GB），7988元（256G）。

中國用戶的成熟時代來了

眾所周知，一度時間人們以擁有一臺iPhone為榮耀，因?yàn)槟且彩且环N別樣的身份象征，尤其是一些明星也以秀iPhone為榮，再加上社交媒體的流行，還記得曾經(jīng)有一種“生意”是幫你在發(fā)布微博的時候顯示是來自iPhone的內(nèi)容嗎？這就是一種炫耀，炫耀自己的身份和地位不同，炫耀自己能夠買得起一部iPhone，炫耀自己走進(jìn)了所謂的上流社會。這是在十年間的狀態(tài)，尤其是到了iPhone4的時候達(dá)到巔峰。但是隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，尤其是中國本土手機(jī)廠商的不斷崛起，包括三星的不斷跟進(jìn)，我們發(fā)現(xiàn)周圍使用智能手機(jī)的產(chǎn)品種類越來越寬泛，品牌的選擇也越來越多元。

iPhone獨(dú)有的市場價值和優(yōu)勢地位被不斷削弱，這應(yīng)該感謝中國本土手機(jī)廠商的崛起，也應(yīng)該感謝越來越多的依托智能手機(jī)應(yīng)用場景的出現(xiàn)，更是讓人們在選擇手機(jī)的過程中，更加愿意接受本土廠商的產(chǎn)品；這不是狹隘的民族主義，而是一種實(shí)用主義的養(yǎng)成。這個時候中國本土手機(jī)廠商的崛起速度很快，華為、vivo、OPPO、金立、小米等等都開始在市場上獲得不錯的份額，尤其是國產(chǎn)手機(jī)廠商的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)有了很大的提升，更主要的是，價格實(shí)惠，相比于蘋果、三星，國產(chǎn)手機(jī)廠商的價格很親民，很實(shí)用，得到用戶尤其是年青一代的支持，那么人們還需要一部價格高的離譜的iPhone嗎？

庫克的“雞賊”和用戶的“無奈”

后喬布斯時代，庫克對于中國市場的理解和重視彰顯了一種非常聰明的市場營銷策略。事實(shí)上，在中國市場的成功讓蘋果的用戶份額得到了前所未有的提升，一度時間大中華區(qū)給蘋果的貢獻(xiàn)非常大。庫克多次來華進(jìn)行“斡旋”和“造勢”，iPhone在中國市場的份額提升一度獨(dú)占鰲頭。這離不開的運(yùn)營商的支持以及庫克面對中國用戶的策略調(diào)整，甚至大屏手機(jī)的出現(xiàn)，迷你iPad的出現(xiàn)，多彩配置的出現(xiàn)，都是為了迎合遠(yuǎn)東的顧客，這就是庫克的“雞賊”所在。庫克不是喬布斯，更在意的是市場的需求和用戶的需求，他不在意創(chuàng)新的力度到底有多大，而在意的是用戶想要什么，不去引領(lǐng)，喜歡去迎合。

這也是為何蘋果的市值不斷創(chuàng)新高的原因之一。接近萬億的市值，這是庫克給蘋果帶來的成績。不過，創(chuàng)新能力下滑一直是市場對iPhone對蘋果的一種詬病，事實(shí)上，我們看看Plus的出現(xiàn)是模仿著三星，甚至很多所謂的技術(shù)創(chuàng)新，在更多的中國手機(jī)廠商身上早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，比如雙攝、全面屏等等。當(dāng)技術(shù)的優(yōu)勢能力不再的時候，用戶選擇摒棄也就很好理解了。外媒也在質(zhì)疑，蘋果堅持依靠iOS系統(tǒng)服務(wù)全球的固定模板對于中國用戶的吸引力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再。更多的本土廠商已經(jīng)成為了技術(shù)設(shè)計的行家，為了迎合本土需求而定制手機(jī)，比如雙SIM卡功能的推出。要知道蘋果在大中華區(qū)已經(jīng)遭遇了連續(xù)六個季度銷售下滑。更重要的是，隨著中國手機(jī)市場的逐步飽和，預(yù)計在未來原有的高端市場將不會出現(xiàn)大幅度增長，對新iPhone的最大需求將來自有手機(jī)改善需求的替代市場。

值得關(guān)注的是，我們看到在中國的二手手機(jī)市場，也聚集了很多蘋果用戶，他們更注重性價比，更尋求更合適合理的價格區(qū)間，高高在上的新一代iPhone不會進(jìn)入他們的視野，相反他們會選擇前一代產(chǎn)品序列。比如在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手手機(jī)交易平臺，很多追新但顧及價格的果粉們會在二手市場上尋求上一代產(chǎn)品的下跌之后的機(jī)會。據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)《國人換機(jī)大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，國人平均1-2年換機(jī)一次，其中90后消費(fèi)者，一年以內(nèi)換機(jī)一次乃至兩次的人群占比明顯高于其它年齡段，手機(jī)在年輕人中越發(fā)帶有“快消品”的味道。一些用了半年到1年的手機(jī)在二手市場上比比皆是。這時候選擇二手就成為一個尋求最佳性價比的機(jī)會。為了能夠消除用戶的顧慮，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP還與富士康達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方通過郵寄質(zhì)檢、督導(dǎo)指導(dǎo)、指派人質(zhì)檢等手段，共同提高轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)質(zhì)檢服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化及專業(yè)度，為用戶提供第三方專業(yè)驗(yàn)機(jī)服務(wù)，從外觀到功能進(jìn)行全方位檢測并出具專業(yè)質(zhì)檢報告，讓用戶徹底消除顧慮，選擇到適合自己的最佳性價比的產(chǎn)品。

同時，我們也關(guān)注到，有外媒表示，中國手機(jī)廠商已經(jīng)成功地獲得了關(guān)鍵的供應(yīng)鏈合作伙伴，這使得他們可以在無邊框、完整顯示、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、內(nèi)部芯片組和高級攝像頭功能的設(shè)計上進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，有了可以與對手進(jìn)行面對面交流的機(jī)會。當(dāng)然，對于中國用戶而言，選擇的余地和范圍越來越大，他們會為了新一代的iPhone付出更高的溢價嗎？要知道，iPhone X賣到將近一萬塊。庫克再一次很“雞賊”地提高了產(chǎn)品線的溢價能力。以后可以預(yù)見的是iPhone X將保持著8388的價格空間繼續(xù)前行了。庫克說iPhone X代表了未來手機(jī)十年的技術(shù)方向。但是僅僅是全面屏和無線充電就能滿足這個承擔(dān)嗎？未來十年的技術(shù)走勢，其實(shí)往前看看，蘋果的所謂的技術(shù)突破，中國的手機(jī)品牌已經(jīng)做到了，而且是在iPhone X之前就做到了，那么蘋果還怎么代表未來的技術(shù)走勢？還十年？

眾所周知，近年來，中國用戶對于iPhone的迷戀程度早已經(jīng)下滑不少，蘋果在中國市場的份額一直下滑，也佐證了這一點(diǎn)，曾經(jīng)被庫克寄予厚望的市場，卻對蘋果的創(chuàng)新表現(xiàn)出一定的“鄙夷”。毫無疑問的是，更多用戶繼續(xù)使用iPhone只是依賴于蘋果的生態(tài)圈。或許，蘋果的生態(tài)會成為留住用戶最后的殺手锏，畢竟在生態(tài)上，其他手機(jī)廠商與蘋果依然有不小的差距。可以預(yù)見的是，在一定時期內(nèi)，蘋果依然會依賴生態(tài)繼續(xù)強(qiáng)勢。在供應(yīng)鏈技術(shù)更新上，國產(chǎn)品牌已開始變得更加靈活，需要縮短是和蘋果之間的生態(tài)架構(gòu)，當(dāng)然這在短時期內(nèi)也很難比肩蘋果。

來源：小刀馬