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蝴蝶一動翅膀，可能就會有一場風暴。對于智能手機市場而言，一次“蝴蝶效應”似乎正在醞釀，而這只小小的“蝴蝶”，或許不過是屏幕形態(tài)的一次迭代——全面屏。

全面屏概念結(jié)束了智能手機市場短暫的“和平期”，也讓今年下半年似乎比以往更熱鬧一些。無論主流廠商還是小眾品牌，不管旗艦產(chǎn)品還是入門機型，似乎都想借助這股“東風”沖高。不過，全面屏雖有成為行業(yè)新趨勢的可能，但從目前來看，普及者尚未真正出現(xiàn)，普及之勢還未充分形成。在釘科技看來，全面屏普及，需要三大條件：一是技術(shù)趨于成熟且供應鏈穩(wěn)定；二是主流品牌強勢推動；三是優(yōu)秀產(chǎn)品引爆市場。

技術(shù)趨于成熟，供應鏈穩(wěn)定是關(guān)鍵

若要一項新技術(shù)普及，從概念走向量產(chǎn)是一個先決條件。事實上，當前已有一些品牌推出過所謂的全面屏產(chǎn)品，不過，其中的一些并未獲得較好的市場反饋，而另外的一些，也未必能夠形成足夠的聲量。

釘科技認為，可能的問題主要包括兩點：一是相關(guān)的軟硬件技術(shù)尚不夠成熟；二是全面屏產(chǎn)品相關(guān)供應鏈的能力還不夠完善。

一方面，全面屏體驗的最終實現(xiàn)，并不單單在于屏幕尺寸、邊框大小和屏占比層面，而是軟硬件協(xié)同的結(jié)果，后續(xù)的調(diào)試工程也很重要，但并不是所有廠商都具備這樣的能力。目前市面上的全面屏產(chǎn)品大多采用18:9的屏幕比例，也有一些諸如18.5:9或者19.5:9的特殊比例。需要注意的是，特殊的屏幕比例在常規(guī)條件下會令很多應用無法完美適配，出現(xiàn)“辣眼”黑邊便是最明顯的例子。

另一方面，全面屏的普及過程，不僅是對手機廠商能力的考量，更是對供應鏈能力的考驗。對于全面屏的普及而言，屏幕資源是關(guān)鍵制約因素。特別是在現(xiàn)階段，結(jié)構(gòu)性緊張很容易出現(xiàn)。盡管此前有消息稱下半年各面板廠商會陸續(xù)量產(chǎn)，包括京東方、天馬微電子、和輝光電等面板廠商都會加入供應商行列，但產(chǎn)能爬坡畢竟也需要時間。需要注意的是，從去年下半年開始，內(nèi)存、光學傳感器、屏幕等元器件呈現(xiàn)出資源緊張的狀態(tài)，這也直接導致了智能手機價格的普遍上漲，同時也從側(cè)面表明，從資源角度來看，全面屏的普及需要過程。

從目前看，在技術(shù)和供應鏈尚存在不完善地方的時候，全面屏市場先發(fā)未必先至。這大概也能說明，像OPPO這樣的主流品牌為何并不急于搶風頭的原因。22日OPPO公布將推出R11的升級版——搭載全面屏的R11s。以OPPO的體量和R11系列的爆款特質(zhì)，OPPO必然做好了技術(shù)和供應鏈的充分準備，大有全面推動全面屏普及之勢。

釘科技認為，像全面屏這樣的手機技術(shù)的革新需要時間的沉淀，需要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的整體推進，需要軟硬件的協(xié)同配合，一味搶風頭的快，很可能導致產(chǎn)品體驗不佳與市場概念透支，從而影響蓄勢之后的真正普及，因此像OPPO這樣的穩(wěn)扎穩(wěn)打反而有機會做到后發(fā)先至，也更值得市場期待。

主流品牌強勢推動，以全面屏為基礎能力

全面屏的普及，如果沒有主流核心品牌的推動，是不可能完成的。

可以看到的是，隨著全面屏概念的持續(xù)火爆，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌和小眾品牌所謂的“千元全面屏”已經(jīng)出現(xiàn)，但在當前階段，以成本控制為最優(yōu)事項的千元機事實上并不適合迅速跟進全面屏，也很難成為全面屏的普及者。

一方面，受制于成本因素，“千元全面屏”還遠不能符合此前對于全面屏的設想，產(chǎn)品基本上僅是增大屏幕和一定程度上收窄邊框，加上可能的顯示狀況不佳以及整體體驗較差，實際上帶來的不過是對技術(shù)概念的透支；另一方面，如果品牌效應不足，也難以達成普及需要的體量。

主流核心品牌的優(yōu)勢在于：其一，有良好的品牌勢能，從而獲得了更好的用戶基礎；其二，更為珍惜通過長時間努力形成的市場口碑；其三，技術(shù)能力更強，能夠相對保證較好的產(chǎn)品體驗；其四，供應鏈把控能力更強，更容易獲得上游廠商支持。

不過，需要注意的是，盡管主流核心品牌更適合擔當全面屏普及者的角色，但如果廠商是將全滿屏作為一項少數(shù)人享用的黑科技，僅用于自家的少數(shù)產(chǎn)品或者用戶規(guī)模相對較小的部分產(chǎn)品，依舊難以實現(xiàn)全面屏的普及。推動全面屏的普及，比較理想的狀態(tài)是，核心廠商將全面屏作為自家產(chǎn)品的“標配”或者說作為產(chǎn)品的基礎能力。

這樣來看，在全球手機市場的第一梯隊中，或許最可能成為全面屏普及者的是國產(chǎn)品牌OPPO。

一方面，體量來看，OPPO是中國乃至全球最重要的手機品牌之一，爆款機型和總體出貨量，近年來一度沖高到國內(nèi)第一。根據(jù)Trustdata 2017年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報告，OPPO智能手機保有量占比達到19.5%，成為中國智能手機市場保有量第一，這樣的體量完全可以擔負起全面屏普及者的角色。

另一方面，從R11s“全面屏拍照手機”的定位來看，OPPO并沒有像行業(yè)里的一些主流品牌一樣，將全面屏當做一項黑科技來對待，將全面屏產(chǎn)品做成小眾產(chǎn)品，而是將其作為手機的一項基礎能力，這在戰(zhàn)略層面就決定了全面屏會普惠大眾。

釘科技分析認為，OPPO的強勢推動和將全面屏視作基礎能力的定位，必然會引發(fā)連鎖效應，帶動更多的主流品牌將全面屏納入手機基礎能力范疇，從而拉開全面屏真正普及的大幕。

性能全面是基礎，爆品更能贏市場

主流核心品牌強勢推動全面屏普及，需要一款好的產(chǎn)品打開市場，而這款產(chǎn)品需要在將全面屏作為基礎能力的同時，本身具備全面的性能，能為用戶提供良好的體驗。也就是說，全面屏體驗不能孤立存在，更不能因為全面屏就犧牲其他必要的體驗，否則這樣的全面屏并不能真正普及，成為打動消費者的革新產(chǎn)品。

那么，對于普及全面屏而言，一款適合的產(chǎn)品就需要具備兩個特征：其一，即便不搭載全面屏，產(chǎn)品本身在軟硬件配合、相關(guān)服務以及用戶體驗等方面也需要具備相當?shù)膶嵙Γ黄涠热淮钶d全面屏，就要讓手機與全面屏能夠?qū)崿F(xiàn)更高程度的融合，充分利用全面屏的特點，結(jié)合優(yōu)勢開發(fā)出差異化、新鮮的用戶體驗。

簡言之，整體性能依舊是品牌依托相關(guān)產(chǎn)品普及全面屏的前提條件，無論是否搭載全面屏都要有成為爆款的實力或潛力。

即將推出的OPPO R11s，實質(zhì)上就是升級的R11的全面屏版。作為OPPO今年力推的旗艦產(chǎn)品，R11深受消費者歡迎，根據(jù)賽諾監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上市第二周起，R11就一度雄踞線下份額第一，同時也保持著良好的勢頭，可以說是一款真正的年度爆品。

另外值得注意的是，OPPO R系列在近年來一直是爆款代名詞：根據(jù)此前的公開數(shù)據(jù)， R7系列銷量1500萬；在Counterpoint公布的2016年度數(shù)據(jù)中，R9是2016年中國市場最為暢銷的手機單品；在Strategy?Analytics Q1報告中，R9s成為全球最為暢銷的安卓手機。

憑借出色的拍照能力，R11已經(jīng)占據(jù)市場高點，建立了市場勢能，結(jié)合OPPO R系列的爆款“基因”，R11s的大賣是大概率事件，爆款產(chǎn)品勢必會加速全面屏的普及。

良好的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈把控能力，強大的品牌和市場勢能，再加上是在現(xiàn)有爆款產(chǎn)品的基礎上進行的全面屏升級，相比將全面屏“限制”在小眾產(chǎn)品上的主流品牌以及打著概念擦邊球、推出所謂千元檔產(chǎn)品的邊緣品牌，OPPO具備更多成為全面屏普及者的可能，一切，只待OPPO R11s能否延續(xù)“家族前輩”的市場表現(xiàn)。

來源：釘科技