孫宇晨是怎樣把一頓飯吃成《長安十二時辰》的？互聯網+
導讀
連出現的熱點話題就像是“霍勒闕多”，將即將淡去的熱度一次次點燃
連出現的熱點話題就像是“霍勒闕多”，將即將淡去的熱度一次次點燃
作者 / 姚赟/ 盒飯財經（ID：daxiongfan）
公元二零一九年六月四日，子正。
2019年巴菲特午餐的競拍勝出者揭曉。
對孫宇晨來說，從確認拍下巴菲特午餐的這刻起，時間比一切都重要。
6月4日00:04，孫宇晨在微博上發布了《致社區的一封信》。信中透露了他拍下了與巴菲特共進午餐的機會，同時還表示了對這次午餐的無比期待。
6月4日4：27，時隔四小時后，孫宇晨再次發布了一條微博，援引了彭博社的相關報道，并帶上了話題#孫宇晨拍下天價午餐# 。
而這樣的微博和話題，自拍下那刻起，就頻繁出現在大眾視野，一會要給巴菲特“裝幣”，一會嘲諷搜狗CEO王小川，一會炮轟王思聰，一會傳出巴菲特午餐取消的消息，一會辟謠巴菲特午餐取消，一會還打算邀請不看好比特幣的美國總統特朗普參加巴菲特午餐。
如一茬接一茬的韭菜一樣，接連出現的熱點話題就像是“霍勒闕多”，將即將淡去的熱度一次次點燃。
7月23日凌晨5:49，也就是距離原定7月25日的巴菲特午餐還有2天，孫宇晨突然發微博稱，“本人因突發腎結石正于醫院治療，因故取消與巴菲特先生的午餐會面。”
當日晚間11點，財新發布了相關報道，稱，波場TRON基金會創始人孫宇晨已被邊控，互金整治辦已經建議公安機關對其立案。
短短一個多月，這頓還沒吃的飯，竟然吃出了《長安十二時辰》一樣跌宕起伏的劇情、爭分奪秒的緊湊感和下一刻不知道還能出什么幺蛾子的懸疑感來。
第一章高價、高調拍下違和感十足的午餐
群眾的眼睛是雪亮的，但不代表群眾不會被打臉。
在6月4日4：27發的那條援引彭博社的微博下，有網友表示：都散了吧，說是第三季度請巴菲特吃午餐，最快也要下個月，當然也有可能是9月，時間沒有具體到某一天，再說這個熱度他也不能蹭一個月吧？
事實證明，只要有營銷意識和隨時翻新花樣，熱度蹭一個月也不是什么大問題。
（百度指數孫宇晨關鍵詞的搜索指數）
截止7月22日，回顧孫宇晨從拍下午餐后的指數來看，主要形成了兩個大的波峰和若干零散起伏。兩個最大的波峰，分別是6月4日高價拍下巴菲特午餐一事，和6月9日在媒體上嘲笑王小川和炮轟王思聰一事。
6月4日凌晨，孫宇晨在其個人微博中證實此前的傳聞，他以破紀錄的456.7888萬美元（約合人民幣3153萬元）價格拍下巴菲特20周年慈善午宴。同時，他還在公開信中表示，自己一直是巴菲特價值投資理念的長期信仰者，他清楚的知道巴菲特對比特幣的態度，但同時他也希望能夠通過這次午餐加深理解，為此，他將邀請多位區塊鏈行業人士共同赴宴。
而這也是孫宇晨高價拍下巴菲特午餐能獲得大量關注和話題度的原因——巴菲特一直是一個堅定的虛擬貨幣反對者。
5月5日晚間，在伯克希爾公司53周年的股東大會上，巴菲特直言虛擬貨幣的價值最多頂得上他外套上的一顆紐扣。同時，巴菲特還補充，虛擬貨幣和土地或公司股票不同，不是增值資產，虛擬貨幣的價值依賴于更多的人進場。因此，投資者對此的需求是唯一的價格決定因素，使數字貨幣成為“騙子”的便利工具。
這也不是巴菲特第一次在公開場合抨擊虛擬貨幣，去年他把虛擬貨幣稱為“老鼠藥”，不會有好下場。
孫宇晨作為幣圈的代表之一，在這種違和感的驅使下，話題度和大眾的腦洞都停不下來：他倆見面吃飯時會聊什么？誰會說服誰？這對幣圈會是一個利好的消息么？
第二章尋找大IP“賦能”
公元二零一九年六月四日，戊初。
別管是噴是捧，有大IP助力就會有傳播度和熱度。
原以為一頓午餐，能引起幣圈外的話題和討論，已經夠本了，沒想到在高價午餐的熱度還未淡去時，一張孫宇晨在2019年2月3日發布，內容得回顧到2014年11月24日的朋友圈截圖橫空出世。
孫宇晨在朋友圈稱，在2014年11月與搜狗CEO王小川一起錄制節目時，被對方稱作騙子，斷言自己肯定會失敗。“我永遠也忘不了他這打量片子的眼神。”“他說和我錄節目是恥辱。”“人生中，瞧不起你的人對你的鞭策更加刻骨銘心。”
6月4日下午，王小川在微博間接對此進行了回應。
當然，從正常人的思維來看，如果不是看到了孫宇晨朋友圈的截圖，王小川也不會記得6年前的那個眼神，更不會想起來跑到微博上解釋自己對騙子和成功的理解和定義。
站在現在再來看這個回應，無論是巧合還是有意為之，王小川的加入促成了孫宇晨的第二波關注：金沙江創投朱嘯虎、熊貓資本合伙人李論、小鵬汽車董事長何小鵬陸續加入話題。
而后，在接受界面新聞的采訪中，孫宇晨表示：我覺得我跟王小川不具有可比性，因為我的身份是創業者，王小川的本質還是打工者。
話題人物不嫌多，話題熱度也不會嫌太熱。王小川事件后，8日，他又連發兩條微博直指王思聰：第一條內容是，“聽說王思聰罵我”，第二條直接怒斥“靠爹的還敢罵靠自己的”。
這一來一回間，6月9日的第二大關注波峰，就這么形成了。
王小川曾在接受澎湃新聞記者采訪時表示：不想對此事過多回顧了，但稱孫宇晨“是一個營銷天才”。
第三章“長”刷存在感
公元二零一九年六月十日，未正。
網絡是有記憶的，但可能只有7秒。
兩大熱點話題、多位強IP人物加入，孫宇晨這頓一個月之后的飯，已經足足熱了6天。但這對孫宇晨來說，可能還沒值回3153萬元的餐費。從6月10日開始至7月22日，午餐的進展情況，帶誰去午餐會成為主要話題。
6月10日，孫宇晨在微博上發起了“午餐我都應該帶誰去”互動留言活動。截止7月23日，累積共獲得了1380條留言，其中熱門前三條留言中有兩條建議孫宇晨帶上王小川和王思聰。
然而，這并不是這個“帶誰去午餐會”話題的終點。
7月12日消息，據外媒報道，美國總統唐納德·特朗普對比特幣、Facebook提議的數字貨幣Libra以及其他加密貨幣提出批評，并要求它們的背后公司遵守銀行業相關規定。
特朗普在Twitter上寫道：“我不是比特幣和其他加密貨幣的粉絲，這些加密貨幣不是真正的貨幣，它們的價格經常劇烈波動。缺乏監管的加密貨幣資產可能會刺激更多非法活動，比如毒品交易等。”
特朗普發布了這條推特后，孫宇晨便趁勢在微博上向特朗普發起了午餐會的邀請。
孫宇晨微博表示：
7月14日，孫宇晨又在微博上支持小鵬車主進行維權。孫宇晨在微博中表示，將以個人名義拿出一千萬人民幣作為法律起訴保證金，支持小鵬車主起訴小鵬汽車，補貼80%法律費用直至官方給出滿意解決方案。
有網友透露，孫宇晨之所以支持車主維權，是因為他和小鵬汽車創始人、董事長兼CEO何小鵬曾有矛盾。在天價午宴宣布后，何小鵬曾在微博上指責孫宇晨，“知恥而后勇本來是好事，但是不知恥而行騙招搖過市就搞笑了。”
從數據上來看，邀請特朗普參加午餐、更改吃飯地點，還是支持小鵬車主維權，這些動作并沒有獲得上一輪的熱度。
第四章“無限”反轉
公元二零一九年七月二十三日，卯正。
以為下一次再聽到有關孫宇晨的消息，應該是關于他和巴菲特吃飯細節之類的新聞了，沒想到這位“營銷天才”又給了一個大反轉。
23日早間，孫宇晨發布微博稱，因突發腎結石正于醫院治療，因故取消與巴菲特先生的午餐會面。目前身體情況一切穩定，處于恢復期，無法接受采訪，請各位原諒。待近期身體恢復后，將很快與外界見面。對于格萊德基金會的捐贈已經完成，仍然有效。
就在大家以為巴菲特因為“腎結石”要被放鴿子時，孫宇晨旗下的波場基金會又說，巴菲特方面同意改期了。
波場基金會宣布，已向巴菲特和格萊德基金會(GLIDE Foundation)總裁兼首席執行官Karen Hanrahan通報了其創始人孫宇晨的病情，所有各方都同意在各自的時間表可以容納時重新安排(午餐)時間。孫宇晨邀請的客人們也將在重新安排的時間出席午餐。
假設這樣一個場景：一個月前，你與好友約好了要外出游玩，然后距離計劃開始還有2天的時候，你病了。病了的第一時間，你先發一條微博或朋友圈說，我病了，去不了了。在留言下一堆罵你怎么能放鴿子時，你又宣布，已經溝通協商好了，我倆改期了。
有趣的是，輿論并沒有在這個回應時間上逗留太久，反而都對腎結石這個病產生了濃濃的好奇。
針對評論中的質疑，盒飯財經（ID：daxiongfan）咨詢了醫生。醫生表示，如果石頭比較小，只有1-2毫米，每天喝3000毫升的糖水或鹽水，每天沒事就蹦蹦跳跳，不用手術。如果石頭比較大，0.5cm以上的，那就需要做手術將石頭震碎，最多一周就能恢復。
就在大家關注孫宇晨的腎結石時，反轉再次出現。
7月23日11:28，21世紀經濟報道《取消巴菲特午餐的孫宇晨，涉嫌非法集資、洗錢、涉黃涉賭》。文中記者寫到：距離巴菲特午餐還有兩天時間，21世紀經濟報道記者多方求證了解到，孫宇晨目前仍在境內。在其取消赴約之際，仍有幾項問題有待解答：其“陪我”APP涉嫌色情交易；波場項目以賭博類應用為主，而且境內用戶可以直接訪問。
同日12:23，正在醫院與腎結石纏斗的孫宇晨在微博給出了回應。
哪怕極力辟謠，這一消息下，被限制出境的猜測開始出現。
第五章“邊控”是什么
公元二零一九年七月二十三日，子初。
巧合的是，始于夜半的故事，在接近尾聲時再次回到了這個時間點。
7月23日晚11時，財新發布了一篇名為《被限制出境 孫宇晨爽約巴菲特》的文章。文中指出，波場TRON基金會創始人孫宇晨已被邊控，互金整治辦已經建議公安機關對其立案。
（財新相關報道截圖）
另外，根據新浪財經報道了解，此前孫宇晨并未在監管機構關注名單內，但因與巴菲特扯上關系并持續炒作，遂進入監管機構視野。
財新的報道發布半小時后，王小川在微博分享了“邊控”一詞的搜狗百科。
6月4日至今，回顧這53天中的一波接一波的熱點和話題，會發現一個現象：裝虛擬幣、換地點、邀特朗普、改時間，午餐的另一方巴菲特一直一言未發。也就在這種單方面午餐預熱中，孫宇晨極有可能花3000多萬體驗了一把放巴菲特鴿子的感受，只不過原因不是“腎不好”。
當然，還存在一種可能——在孫宇晨沒有和巴菲特吃完餐桌上最后一口菜前，我們依舊還處在這位90后的反轉劇中。
“巴菲特午餐”這項始于2000年的慈善拍賣活動，已經為位于美國舊金山的格萊德基金會(Glide)帶來超過3000萬美元（約合人民幣2億元）善款。根據公開信息，在以往的巴菲特午餐拍賣過程中，赤子之心的趙丹陽、步步高創始人段永平以及天神娛樂前董事長朱曄，為拍下巴菲特的三位華人。
十幾位共進午餐前輩中，還沒有一位能像孫宇晨這樣，將這頓飯吃得如一部懸疑推理劇劇般跌宕起伏、危機四起。
公元二零一九年六月四日，子正。
2019年巴菲特午餐的競拍勝出者揭曉。
對孫宇晨來說，從確認拍下巴菲特午餐的這刻起，時間比一切都重要。
6月4日00:04，孫宇晨在微博上發布了《致社區的一封信》。信中透露了他拍下了與巴菲特共進午餐的機會，同時還表示了對這次午餐的無比期待。
6月4日4：27，時隔四小時后，孫宇晨再次發布了一條微博，援引了彭博社的相關報道，并帶上了話題#孫宇晨拍下天價午餐# 。
而這樣的微博和話題，自拍下那刻起，就頻繁出現在大眾視野，一會要給巴菲特“裝幣”，一會嘲諷搜狗CEO王小川，一會炮轟王思聰，一會傳出巴菲特午餐取消的消息，一會辟謠巴菲特午餐取消，一會還打算邀請不看好比特幣的美國總統特朗普參加巴菲特午餐。
如一茬接一茬的韭菜一樣，接連出現的熱點話題就像是“霍勒闕多”，將即將淡去的熱度一次次點燃。
7月23日凌晨5:49，也就是距離原定7月25日的巴菲特午餐還有2天，孫宇晨突然發微博稱，“本人因突發腎結石正于醫院治療，因故取消與巴菲特先生的午餐會面。”
當日晚間11點，財新發布了相關報道，稱，波場TRON基金會創始人孫宇晨已被邊控，互金整治辦已經建議公安機關對其立案。
短短一個多月，這頓還沒吃的飯，竟然吃出了《長安十二時辰》一樣跌宕起伏的劇情、爭分奪秒的緊湊感和下一刻不知道還能出什么幺蛾子的懸疑感來。
第一章高價、高調拍下違和感十足的午餐
群眾的眼睛是雪亮的，但不代表群眾不會被打臉。
在6月4日4：27發的那條援引彭博社的微博下，有網友表示：都散了吧，說是第三季度請巴菲特吃午餐，最快也要下個月，當然也有可能是9月，時間沒有具體到某一天，再說這個熱度他也不能蹭一個月吧？
事實證明，只要有營銷意識和隨時翻新花樣，熱度蹭一個月也不是什么大問題。
（百度指數孫宇晨關鍵詞的搜索指數）
截止7月22日，回顧孫宇晨從拍下午餐后的指數來看，主要形成了兩個大的波峰和若干零散起伏。兩個最大的波峰，分別是6月4日高價拍下巴菲特午餐一事，和6月9日在媒體上嘲笑王小川和炮轟王思聰一事。
6月4日凌晨，孫宇晨在其個人微博中證實此前的傳聞，他以破紀錄的456.7888萬美元（約合人民幣3153萬元）價格拍下巴菲特20周年慈善午宴。同時，他還在公開信中表示，自己一直是巴菲特價值投資理念的長期信仰者，他清楚的知道巴菲特對比特幣的態度，但同時他也希望能夠通過這次午餐加深理解，為此，他將邀請多位區塊鏈行業人士共同赴宴。
而這也是孫宇晨高價拍下巴菲特午餐能獲得大量關注和話題度的原因——巴菲特一直是一個堅定的虛擬貨幣反對者。
5月5日晚間，在伯克希爾公司53周年的股東大會上，巴菲特直言虛擬貨幣的價值最多頂得上他外套上的一顆紐扣。同時，巴菲特還補充，虛擬貨幣和土地或公司股票不同，不是增值資產，虛擬貨幣的價值依賴于更多的人進場。因此，投資者對此的需求是唯一的價格決定因素，使數字貨幣成為“騙子”的便利工具。
這也不是巴菲特第一次在公開場合抨擊虛擬貨幣，去年他把虛擬貨幣稱為“老鼠藥”，不會有好下場。
孫宇晨作為幣圈的代表之一，在這種違和感的驅使下，話題度和大眾的腦洞都停不下來：他倆見面吃飯時會聊什么？誰會說服誰？這對幣圈會是一個利好的消息么？
第二章尋找大IP“賦能”
公元二零一九年六月四日，戊初。
別管是噴是捧，有大IP助力就會有傳播度和熱度。
原以為一頓午餐，能引起幣圈外的話題和討論，已經夠本了，沒想到在高價午餐的熱度還未淡去時，一張孫宇晨在2019年2月3日發布，內容得回顧到2014年11月24日的朋友圈截圖橫空出世。
孫宇晨在朋友圈稱，在2014年11月與搜狗CEO王小川一起錄制節目時，被對方稱作騙子，斷言自己肯定會失敗。“我永遠也忘不了他這打量片子的眼神。”“他說和我錄節目是恥辱。”“人生中，瞧不起你的人對你的鞭策更加刻骨銘心。”
6月4日下午，王小川在微博間接對此進行了回應。
當然，從正常人的思維來看，如果不是看到了孫宇晨朋友圈的截圖，王小川也不會記得6年前的那個眼神，更不會想起來跑到微博上解釋自己對騙子和成功的理解和定義。
站在現在再來看這個回應，無論是巧合還是有意為之，王小川的加入促成了孫宇晨的第二波關注：金沙江創投朱嘯虎、熊貓資本合伙人李論、小鵬汽車董事長何小鵬陸續加入話題。
而后，在接受界面新聞的采訪中，孫宇晨表示：我覺得我跟王小川不具有可比性，因為我的身份是創業者，王小川的本質還是打工者。
話題人物不嫌多，話題熱度也不會嫌太熱。王小川事件后，8日，他又連發兩條微博直指王思聰：第一條內容是，“聽說王思聰罵我”，第二條直接怒斥“靠爹的還敢罵靠自己的”。
這一來一回間，6月9日的第二大關注波峰，就這么形成了。
王小川曾在接受澎湃新聞記者采訪時表示：不想對此事過多回顧了，但稱孫宇晨“是一個營銷天才”。
第三章“長”刷存在感
公元二零一九年六月十日，未正。
網絡是有記憶的，但可能只有7秒。
兩大熱點話題、多位強IP人物加入，孫宇晨這頓一個月之后的飯，已經足足熱了6天。但這對孫宇晨來說，可能還沒值回3153萬元的餐費。從6月10日開始至7月22日，午餐的進展情況，帶誰去午餐會成為主要話題。
6月10日，孫宇晨在微博上發起了“午餐我都應該帶誰去”互動留言活動。截止7月23日，累積共獲得了1380條留言，其中熱門前三條留言中有兩條建議孫宇晨帶上王小川和王思聰。
然而，這并不是這個“帶誰去午餐會”話題的終點。
7月12日消息，據外媒報道，美國總統唐納德·特朗普對比特幣、Facebook提議的數字貨幣Libra以及其他加密貨幣提出批評，并要求它們的背后公司遵守銀行業相關規定。
特朗普在Twitter上寫道：“我不是比特幣和其他加密貨幣的粉絲，這些加密貨幣不是真正的貨幣，它們的價格經常劇烈波動。缺乏監管的加密貨幣資產可能會刺激更多非法活動，比如毒品交易等。”
特朗普發布了這條推特后，孫宇晨便趁勢在微博上向特朗普發起了午餐會的邀請。
孫宇晨微博表示：
7月14日，孫宇晨又在微博上支持小鵬車主進行維權。孫宇晨在微博中表示，將以個人名義拿出一千萬人民幣作為法律起訴保證金，支持小鵬車主起訴小鵬汽車，補貼80%法律費用直至官方給出滿意解決方案。
有網友透露，孫宇晨之所以支持車主維權，是因為他和小鵬汽車創始人、董事長兼CEO何小鵬曾有矛盾。在天價午宴宣布后，何小鵬曾在微博上指責孫宇晨，“知恥而后勇本來是好事，但是不知恥而行騙招搖過市就搞笑了。”
從數據上來看，邀請特朗普參加午餐、更改吃飯地點，還是支持小鵬車主維權，這些動作并沒有獲得上一輪的熱度。
第四章“無限”反轉
公元二零一九年七月二十三日，卯正。
以為下一次再聽到有關孫宇晨的消息，應該是關于他和巴菲特吃飯細節之類的新聞了，沒想到這位“營銷天才”又給了一個大反轉。
23日早間，孫宇晨發布微博稱，因突發腎結石正于醫院治療，因故取消與巴菲特先生的午餐會面。目前身體情況一切穩定，處于恢復期，無法接受采訪，請各位原諒。待近期身體恢復后，將很快與外界見面。對于格萊德基金會的捐贈已經完成，仍然有效。
就在大家以為巴菲特因為“腎結石”要被放鴿子時，孫宇晨旗下的波場基金會又說，巴菲特方面同意改期了。
波場基金會宣布，已向巴菲特和格萊德基金會(GLIDE Foundation)總裁兼首席執行官Karen Hanrahan通報了其創始人孫宇晨的病情，所有各方都同意在各自的時間表可以容納時重新安排(午餐)時間。孫宇晨邀請的客人們也將在重新安排的時間出席午餐。
假設這樣一個場景：一個月前，你與好友約好了要外出游玩，然后距離計劃開始還有2天的時候，你病了。病了的第一時間，你先發一條微博或朋友圈說，我病了，去不了了。在留言下一堆罵你怎么能放鴿子時，你又宣布，已經溝通協商好了，我倆改期了。
有趣的是，輿論并沒有在這個回應時間上逗留太久，反而都對腎結石這個病產生了濃濃的好奇。
針對評論中的質疑，盒飯財經（ID：daxiongfan）咨詢了醫生。醫生表示，如果石頭比較小，只有1-2毫米，每天喝3000毫升的糖水或鹽水，每天沒事就蹦蹦跳跳，不用手術。如果石頭比較大，0.5cm以上的，那就需要做手術將石頭震碎，最多一周就能恢復。
就在大家關注孫宇晨的腎結石時，反轉再次出現。
7月23日11:28，21世紀經濟報道《取消巴菲特午餐的孫宇晨，涉嫌非法集資、洗錢、涉黃涉賭》。文中記者寫到：距離巴菲特午餐還有兩天時間，21世紀經濟報道記者多方求證了解到，孫宇晨目前仍在境內。在其取消赴約之際，仍有幾項問題有待解答：其“陪我”APP涉嫌色情交易；波場項目以賭博類應用為主，而且境內用戶可以直接訪問。
同日12:23，正在醫院與腎結石纏斗的孫宇晨在微博給出了回應。
哪怕極力辟謠，這一消息下，被限制出境的猜測開始出現。
第五章“邊控”是什么
公元二零一九年七月二十三日，子初。
巧合的是，始于夜半的故事，在接近尾聲時再次回到了這個時間點。
7月23日晚11時，財新發布了一篇名為《被限制出境 孫宇晨爽約巴菲特》的文章。文中指出，波場TRON基金會創始人孫宇晨已被邊控，互金整治辦已經建議公安機關對其立案。
（財新相關報道截圖）
另外，根據新浪財經報道了解，此前孫宇晨并未在監管機構關注名單內，但因與巴菲特扯上關系并持續炒作，遂進入監管機構視野。
財新的報道發布半小時后，王小川在微博分享了“邊控”一詞的搜狗百科。
6月4日至今，回顧這53天中的一波接一波的熱點和話題，會發現一個現象：裝虛擬幣、換地點、邀特朗普、改時間，午餐的另一方巴菲特一直一言未發。也就在這種單方面午餐預熱中，孫宇晨極有可能花3000多萬體驗了一把放巴菲特鴿子的感受，只不過原因不是“腎不好”。
當然，還存在一種可能——在孫宇晨沒有和巴菲特吃完餐桌上最后一口菜前，我們依舊還處在這位90后的反轉劇中。
“巴菲特午餐”這項始于2000年的慈善拍賣活動，已經為位于美國舊金山的格萊德基金會(Glide)帶來超過3000萬美元（約合人民幣2億元）善款。根據公開信息，在以往的巴菲特午餐拍賣過程中，赤子之心的趙丹陽、步步高創始人段永平以及天神娛樂前董事長朱曄，為拍下巴菲特的三位華人。
十幾位共進午餐前輩中，還沒有一位能像孫宇晨這樣，將這頓飯吃得如一部懸疑推理劇劇般跌宕起伏、危機四起。
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