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隨著卡塔爾世界杯拉開(kāi)戰(zhàn)幕，今年年初大幅下跌的阿迪和耐克，正在借助世界杯大放異彩。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年的32強(qiáng)世界杯球衣中，耐克、阿迪、彪馬三家品牌共包攬了80%。世界杯球衣是出鏡率最高的廣告載體，品牌贊助球隊(duì)數(shù)量越多，就越能增加曝光率，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)。 本次世界杯，耐克贊助球隊(duì)數(shù)量也首次超過(guò)阿迪，成為最大的球衣贊助商，并且包攬了東道主卡塔爾的球衣。 而中國(guó)體育品，則無(wú)緣世界 文/十界 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 隨著卡塔爾世界杯拉開(kāi)戰(zhàn)幕，今年年初大幅下跌的阿迪和耐克，正在借助世界杯大放異彩。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年的32強(qiáng)世界杯球衣中，耐克、阿迪、彪馬三家品牌共包攬了80%。世界杯球衣是出鏡率最高的廣告載體，品牌贊助球隊(duì)數(shù)量越多，就越能增加曝光率，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)。 本次世界杯，耐克贊助球隊(duì)數(shù)量也首次超過(guò)阿迪，成為最大的球衣贊助商，并且包攬了東道主卡塔爾的球衣。 而中國(guó)體育品，則無(wú)緣世界杯“露臉”。 一直謀求高端化、年輕化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型的李寧，也沒(méi)有坐上這趟順風(fēng)車(chē)。 多年來(lái)，一直因庫(kù)存危機(jī)虧損所累，李寧艱難求生已經(jīng)多年。直到李寧本人重掌帥印的2015年，李寧才扭虧為盈，逐漸走上正軌，并等到了2018年“中國(guó)李寧”帶來(lái)的爆發(fā)。 2018年李寧旗下國(guó)潮品牌中國(guó)李寧出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周上引起驚艷，也是這一年李寧開(kāi)了竅，開(kāi)始走國(guó)潮路線。這 在隨后的“新疆棉”事件帶來(lái)的愛(ài)國(guó)熱情下，包括李寧在內(nèi)的中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌，都吃到了新一波的國(guó)潮紅利。晨星報(bào)告顯示，“新疆棉事件”爆發(fā)后的4月，“中國(guó)李寧”天貓旗艦店同比增長(zhǎng)超800％，多種商品出現(xiàn)一貨難求現(xiàn)象。 但隨著國(guó)潮熱度的退卻，李寧的可持續(xù)增長(zhǎng)也出現(xiàn)了困境。2022年上半年，李寧在營(yíng)收與歸母凈利潤(rùn)上都保持了一定幅度的增長(zhǎng)，但毛利率與凈利率卻同比有所下降，呈現(xiàn)“增收不增利”的狀態(tài)。 今年，李寧在湖北荊州舉辦的逐夢(mèng)行機(jī)場(chǎng)大秀，大秀上一款神似日本兵帽配飾的出場(chǎng)，導(dǎo)致引發(fā)負(fù)面輿論。 此后，李寧的侄子李麒麟、集團(tuán)副總裁、電商總經(jīng)理馮曄，在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)表配圖和小作文，試圖教育民眾：咱們國(guó)人文化積淀不夠，這個(gè)帽子來(lái)源是中國(guó)古代笠型盔。 這一回復(fù)后，李寧股價(jià)兩天內(nèi)暴跌13%，市值蒸發(fā)150億元。從品牌角度來(lái)看，公司應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)的能力卻反映出公司治理的問(wèn)題。10年前曾有媒體評(píng)論李寧：?jiǎn)适Я俗晕遗u(píng)、坦誠(chéng)溝通的文化，10年后的今天可能余孽猶存。 如今，想要憑借國(guó)潮走國(guó)際化之路猶未奏效的李寧，或許應(yīng)當(dāng)從內(nèi)部治理找到原因。 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見(jiàn)不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對(duì)因使用本文章所采取的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。