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只好又心不甘情不愿地承認：韓國偶像工業，確實有點東西。 作者|毛麗娜 編輯|李春暉 除了女性主義、愛情敘事和光明會（《Lisa的瘋馬秀，哪有互聯網的話題秀好看》），隨著9月28日至30日Lisa真在瘋馬秀跳了，又帶來一個相當直觀的視覺沖擊——脫離韓國偶像妝造后的Lisa，我們這些不太懂藝術的中國老百姓，還真有點看不懂。 只好又心不甘情不愿地承認：韓國偶像工業，確實有點東西。 然而如此鬼斧神工的韓國偶像工業體系，并不能保住偶像們一世榮華。畢竟既然叫“流水線”，就主打一個源源不斷。因此，僅從“打工”角度看，Lisa的瘋馬秀和年初BLACKPINK另一人氣成員Jennie在美劇《The Idol》中的熱辣演出并無二致，都是她們“偶像轉型”的嘗試——放我們這邊，大概就是演網劇、上綜藝。 認為二人的選擇頗不可解、甚至只能用陰謀論來解的一個大前提是：在大部分網友認知中，BLACKPINK仍是韓國TOP1女團、也是全球范圍內最紅的KPOP女團。但實際上，韓國新女團勢頭強勁、國際化女團也是風起云涌，BLACKPINK的王座坐得并不安穩。 脫離偶像工業體系后，偶像究竟要向何處去。對于看似風光的BLACKPINK來說，可能比自己的偶像前輩更面臨全新難題。說到底，穿衣、脫衣的自由都容易，也不是什么大要緊，工作自由才是關鍵。 BLACKPINK還是韓國第一女團嗎？ 先說韓國本土情況。 英雄總有遲暮日，強如當年的韓國二代女團，進入續約期之后再活動，成績也不可避免地出現下滑。這兩年，與BLACKPINK同期出道的四代女團已經陸續進入續約期，這也意味著女團市場將再次洗牌。從2021年下半年開始，韓國大小公司紛紛推出新組合，女團進入出道井噴期。 這其中，就包括硬糖君在《女團盛世再臨》中提到的三支新女團：IVE、LE SSERAFIM和NEW JEANS。 去年，BLACKPINK以正規專輯《BORN PINK》回歸，并在音樂節目上和IVE、NEW JEANS爭奪一位，上演新老世代正面對決。最終BLACKPINK勝出，為四代團扳回一局。 但從全年專輯銷量情況看，BLACKPINK的優勢地位正在被逐漸蠶食。Circle Chart數據顯示，3~4代女團Circle chart專輯累計銷量排名，第一位是死守韓國本土的Twice，專輯銷量1098萬張，第二位BLACKPINK 574萬張，NEW JEANS 478萬張 574萬VS 478萬，優勢確實不算明顯。如果再從出道時間、作品發布間隔以及海外人氣來看，更能讓人感受到后起之秀的來勢洶洶。 音源方面，根據Melon和Genie音源榜的收聽人數排名公開，防彈少年團的《Butter》以1億7700萬的收聽人數奪冠，IVE的出道曲《ELEVEN》以1億570萬位居次席，第三名是BLACKPINK的《Kill This Love》，1億370萬收聽人數。《ELEVEN》發行于2021年12月初，比《Kill This Love》還晚了將近2年。 韓國偶像工業成熟度極高，導致韓國粉絲的忠實度低，人們永遠在追逐最新的組合和明星，品牌也會根據粉絲爬墻的速度更迭代言人。最近，BLACKPINK團體及個人的好幾個代言約滿都沒再續約，其中正以韓國本土品牌居多，可謂葉落知秋。 再說海外。 東南亞和歐美是BLACKPINK的兩大根據地。前者與BLACKPINK成員Lisa是泰國人有關，后者則靠著BLACKPINK的音樂風格及在各類海外舞臺“刷臉”達成。 但這兩項優勢的護城河并不高，且易于模仿。在BLACKPINK出道時，韓團中的綠卡成員以中日國籍為主。如今泰國人、越南人甚至比利時人、印度人都在韓國出道，Lisa不再是唯一的“東南亞之光”。 韓國甚至出現了全綠卡女團 受邀參加海外音樂活動的韓國女團也越來越多，SM出身的AESPA去年就頻繁在歐美音樂節跑場子。而且，雖然各家大字報夸得天花亂墜，但歐美人自己卻說“對我們來說，韓團只有BTS和其他”。BLACKPINK的歐美飯死忠度有多高，還有待商榷。 此外，韓團在歐美走紅的路徑充滿不確定性與偶然性，也讓BLACKPINK的歐美市場顯得不那么穩固。今年，因為打官司在中國有點小水花的FiftyFifty，通過TikTok僅用了4個月，就登上Billboard Hot 100榜單，Billboard、Forbes、Grammy等將她們選為“2023年值得期待的K-pop女團”。在短視頻面前，大小公司團體一律平等，下克上的故事越來越多。 所以，BLACKPINK為何頻頻做出與粉絲、大眾認知相悖的事業選擇，正是因為韓國本土女團正在經歷輪換震蕩期。這支出道7年的頂流女團，也該考慮“養老問題”了。 韓國女團，“老無所依” 唱跳不能搞一輩子，特別是韓國這種每年都精心包裝出幾百個少男少女團體的國家。女團一過了30歲，就要謀后路了。 也別說什么“208W為什么不直接退休”，韓團的結算方式不同，成員不一定能賺大錢。再說就算賺了大錢，從十幾歲就享受他人關注的她們也很難回歸普通人生活，越是大熱女團成員越不甘心就此沉寂。 可“養老”又一直是韓國女團的老大難問題。從初代女團到現在，除了個別幸運兒，少有人能逃過“合是一團火，散做漫天糊”的命運。 歌手、演員和MC，是大多數還在圈內的前女團成員的轉型選擇。以二代女團中轉型演員最成功的林允兒為例。和其他30歲左右才開始演戲的女愛豆不同，林允兒出道第二年就主演了家庭劇《你是我的命運》，并拿下百想大賞最佳女新人和最佳人氣獎。但在演員生涯的前十年，林允兒也一直被貼“腳演技”標簽，直到電影《極限逃生》才算扭轉偏見。 做solo歌手成績最突出的，是少女時代的金泰妍。她的成功，是好唱功+好舞臺表現力+好歌共同作用的結果，而且還需要一點運氣。如果泰妍不是少女時代的人氣成員，她出solo不會有這么多關注；如果泰妍沒有連續拿到《I》《WHY》等好歌，獲得“信聽泰（形容唱歌好）”的稱號，她的solo之路也不會如此順遂。 這兩條路，對于目前的BLACKPINK成員，特別是Lisa和Jennie來說，都不太適配。 韓國人排外，無論演戲還是唱歌，Lisa都不太可能拿到好資源；Jennie的個人風格太強，走演員路線優勢不如隊友Jisoo，唱歌則不如隊內主唱玫瑰。 雖然Jennie自己的solo單曲成績亮眼，但韓國人對在團solo和單飛solo的評判標準不一樣。從泰妍的成功也不難看出，韓國人更偏好聲音有故事感的女solo，Jennie在這方面要弱于隊友玫瑰。 做MC考驗的則是綜藝感與臨場反應能力，而BLACKPINK從出道后一直走“高大上”路線，較少參加韓國綜藝，在歐美上的又都是訪談節目。加之與粉絲年齡結構有關，目前初代和二代女團成員是MC主力軍，所以這條路她們更難走通。 但與選擇范圍有限的前輩女團不一樣的是，BLACKPINK確確實實打進了歐美市場，而且也吸到了歐美粉絲，并且引起了歐美文娛從業者的關注。這也是為什么Lisa和Jennie最近做出“迷惑行為”的原因。 這兩位，是BLACKPINK四女中最不像傳統韓國女團的成員，她們未來的發展路徑也就最不明朗。所以Jennie出演了《The Idol》，試圖走美劇演員路線；而Lisa出演瘋馬秀，或許是想以此轉走藝術家之路。 只不過她們忽略了一個事實：她們是韓國女團出身，是販賣夢想的化身。BLACKPINK靠著“Girl Crush”的女性力量宣言獲得粉絲喜愛，而當她們從粉碎“凝視”的代言人變成被“凝視”物化的個體，深感癡心錯付的粉絲立刻倒戈回踩。 女團最好的時代，成員最壞的時代 二代團中也有像Lisa、Jennie這種不太符合韓國女團模板的成員，在各走各路之后，這種成員往往只能回歸素人。這是否說明現在的韓國女團發展更廣闊了？ 恰恰相反。韓國偶像工業發展到了這樣一個新階段：對于娛樂公司來說，這是最好的時代；而對于成員個體、特別是大熱團體來說，它是最壞的時代。 作為“闖美第二成功”的團體，BLACKPINK為韓國女團產業提供了新的破局思路。過去韓國女團卷作品、卷舞臺、上各類綜藝刷臉提升國民度。而BLACKPINK除了積極在海外市場刷臉外，還利用時尚圈與文娛圈聯動助力。 就像想提升格調的瑞幸和想年輕化的茅臺一拍即合，整出刷屏的茅咖一樣。以BLACKPINK為起點，韓國女團摸到了奢侈品的大門。而高奢選人，看得并不是成員魅力，而是公司的實力與門路。 最典型的就是去年的新人怪物NEW JEANS。 她們出道即爆，幾乎每次回歸都有熱門單曲，且歌曲在榜周期都很長。出道至今一年多時間，五位成員拿下Gucci、Armani、Chanel、Dior、LV及Burberry等多個高奢品牌代言，也是繼BLACKPINK后第二個全員都有高奢在手的韓國女團。 但粉絲之外的普通路人，會覺得是她們實力過人贏得高奢青眼嗎？不，大家都認定是NEW JEANS企劃背后的閔熙珍制作人能耐了得。 NEW JEANS越紅，成員的面目反而越模糊，反倒是閔熙珍的金字招牌越來越亮。今年她們的新單曲《Cool With You》和《Get Up》MV引發熱議，群眾討論的重點卻不是女團，而是出現了幾秒的梁朝偉以及MV女主、出演過《魷魚游戲》的鄭好娟。 其他女團雖然沒有NEW JEANS呈現得這么極端，但成員的個人魅力也確實不及前輩們耀眼。 去年二代團Kara限時合體，當年的老物料被翻出考古，隊友樸奎利的“全韓第一自戀女神”人設令人驚嘆，真是浮夸又有趣，獨特又不招人討厭。而如今的韓團，舞臺上大喊著“老娘最美你讓開，自信閃耀放光芒”，臺下大部分是溫柔迷糊軟妹，主打一個反差萌。從奎利發明“自戀女神”綜藝人設至今16年，只有Gidle的趙美延拿起了接力棒。 找到目標人群，分析出他們的情緒需求，為他們量身定制再進一步包裝美化，整體呈現為偶像團，這就是所謂的“概念團”。 在強概念的包裝下，成員實力弱點不要緊，表現力、綜藝感差也不要緊，她們都是為概念服務的，個體特質弱反而是好事。同時，女團也進入了“拼人脈”時代，有沒有高奢代言成了衡量一個團夠不夠格的標準。但能不能拿到代言，又更多是靠公司運作而非成員自己。 或許是前輩團人氣成員因合約等問題和公司打官司，最后鬧得兩敗俱傷刺激了現在的韓娛公司。他們不再像過去把成員當做牛馬壓榨，逼得他們從出道伊始就想著多學本事自立門戶，而是把成員當王子公主來養，事事有人解決，把鳥兒關進籠子讓它失去飛翔的能力。 人為概念服務，從人帶團紅，到團帶人紅，此后五代六代頂流女團的“養老”問題，比起BLACKPINK，只會更難。