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在2012年，霧霾這一概念的出現，讓許多人意識到那些冬天白茫茫的霧氣，或許并不像想象中的那樣無害。隨著大眾熱議，街上的人們紛紛帶上厚重的口罩，只為保障每一次呼吸安全。隨著霧霾逐漸被大眾熟知，另一類全新家電產品開始走紅?？諝鈨艋鞯某霈F，無疑為許多家庭帶來了家庭空氣質量的全新解決方案?？諝鈨艋鲀炔看钶d濾網，可對含有PM 2.5的可吸入顆粒物進行過濾，實現家庭空氣凈化。在2013年，空氣凈化器已經成為炙手可熱的“網紅”，一些商店甚至賣到斷貨。

但在今年，空氣治理得到政府大力支持，同時氣候原因不適合霧霾形成，雙方面利好因素，讓2017年的藍天數量持續增加。如今冬天已經來到尾聲，我們不禁要問，在這樣的情況下，空氣凈化器依舊“賣得動”嗎？

霧霾過后空凈市場表現如何？

首先讓我們先從銷量來看一看，空氣狀況與空氣凈化器的銷量情況是否有所聯系。在今年，政府針對北方供暖問題提出“以氣代煤”“以電代煤”等方式，減少供暖造成的空氣質量負擔。同時，在今年北方常見大風氣候，流動的空氣并不利于霧霾聚集，兩方加成下，今年空氣質量遠優于往年。在此前霧霾情況較為嚴重的北京，今年也出現了難得的好天氣。

在銷量方面，2017年空氣凈化器市場并沒有回落，同比增長幅度仍然明顯。整體來看空氣凈化器銷售量。據來自中怡康的數據顯示，2017年的最后四周，空氣凈化器市場呈現零售量大幅下滑，其中最大幅度達到80%。以往的旺季，卻在今年迎來了寒冬，這樣不少從業者有些迷茫。

但在今年年初，空氣凈化器市場再次迎來了增長，這也表明空氣凈化器市場并非依賴于以往的天氣因素，而是喚起消費者對健康意識的覺醒，成為家庭生活的“必備品”。

從銷量上來看，空氣質量與空氣凈化器銷量存在一定聯系，在2017年最后四周內的空氣凈化器銷量的大幅跳水，顯然也與當時的好天氣有關。而想要改善這樣的聯系，就需要廠商們對空氣凈化器產品的定位進一步明晰，讓空氣凈化器產品不再是大眾“等風來”的替代品。

持有量仍偏低 空氣凈化器不應與霧霾綁定

雖然經歷了近幾年霧霾的持續侵擾，中國家庭對空氣凈化器的持有量仍然偏低。從全球范圍來看，美國家庭中空氣凈化器普及率約為27%，日本家庭則為17%，相比較來看，中國家庭的持有率仍然處于個位數?？梢钥吹?，發達國家對于生活品質的最求，讓空氣凈化器市場獲得良好增長。但國內消費者對于霧霾的認知，讓空氣凈化器產品只停留在過濾霧霾，消除PM 2.5的定位上。實際上，即使我們肉眼無法看到，目前空氣中仍有一些對人體有害的物質。例如流感季節，附著在塵土上的病毒，花粉過敏季節空氣中彌漫的花粉等，對于?；己粑兰膊〉挠脩粢灿袠O大作用。想要減弱霧霾與空氣凈化器之間的必然關聯，正是需要廠商在空氣凈化器產品的宣傳方面需要進行更改。

同時，對于大部分家庭來說，空氣凈化器普遍都會只在冬天使用，在霧霾過后就會收起來。但實際上，即使是夏天，也存在空氣質量不佳的狀況，此時開啟空氣凈化器顯然對人體有益。室內裝修后的甲醛，是一種難揮發的有害氣體，即使提前放空房間散發味道，也不能完全清除。目前市面上的祛甲醛空氣凈化器，顯然就戳中了一些消費者的痛點。從整體來看，是目前國內消費者的健康意識尚未覺醒，在霧霾之外，廠商可對消費者進行一些引導，改變空氣凈化器的產品定位，讓消費者了解空氣凈化器并非只可用來應對霧霾天，而是用來改善自己的生活質量。

在使用方式多元化的同時，空氣凈化器產品也可對自身功能進行擴充。目前市場上已經有一些廠商推出搭載加濕功能的空氣凈化器。當加濕與空氣凈化相結合，也免除了使用者同時操作兩種家電的煩惱。

對于空氣凈化器廠商來說，2018年仍然充滿了未知。從國家政策角度來看，對于空氣污染治理仍將是重中之重，這意味著依靠霧霾打響銷售戰可能性不大。面對這樣的情況，空氣凈化器廠商們需要做的，就是對空凈產品的使用方式作出再定位。針對目前仍然存在的諸多室內、室外空氣質量問題，讓空氣凈化器不再僅是霧霾天專用，而是一年四季均可使用的家電產品。從今年重新上漲的銷量可以看到，只有空氣凈化器不再與霧霾“綁定”，才能讓空氣凈化器市場得到進一步發展。

而對于消費者來說，隨著中產階級的崛起和消費水平的提升，大眾對于空氣污染的重視和日常生活品質的追求不斷提升，這也促使空氣凈化器產品的進一步分化。總體來看，空氣凈化器市場并非“賣不動”，而是缺乏對消費者的吸引力。在除菌、加濕、除甲醛等功能的催動下，空氣凈化器市場存在更大上升空間。

來源：天極網