TMT观察网_独特视角观察TMT行业

領投2億美元，估值16億美元，騰訊在移動資訊市場再下一城。3月16日，移動資訊App趣頭條正式成為騰訊生態的一員，背景板上則是日漸壯大的“獨狼”今日頭條、重整旗鼓的百度App和阿里巴巴（UC頭條）。如同騰訊在電子商務領域的多管齊下，移動資訊戰場正在重演這一幕。成立僅僅一年多的趣頭條宣布完成超過2億美元B輪融資，領投方騰訊的身影格外醒目。

矩陣攻守

趣頭條是移動資訊市場的新生力量，也是一個另類從業者，專注泛娛樂內容，用戶群主要集中在三四線城市，這些均非其他主流資訊的核心用戶。不過，得益于中國移動互聯網在三四線城市的普及率和下沉速度，趣頭條成長驚人。

據悉，截至2017年底，趣頭條累計注冊用戶超過7000萬，日活躍用戶超過1000萬。根據獵豹大數據2017年度中國App排行榜顯示，趣頭條在全網App中排名第41，在資訊類產品中僅次于騰訊與今日頭條，是排名第三的廠商，超過了很多傳統新聞App。

移動互聯網大數據調研公司QuestMobile則指出，2017年底，趣頭條月活躍用戶接近3921萬，同比增速高達687%。

趣頭條稱，融資將重點用于趣頭條的技術研發、品牌推廣和人才引進的持續投入，同時也將進一步加大用戶體驗和內容生態體系的投入，為三四線城市及下沉用戶帶來更好的資訊和內容消費體驗。

騰訊方面認為，趣頭條敏銳地抓住一二線以外城市社交流量的快速崛起，為大量非一二線城市用戶提供資訊和內容消費體驗，是非常有價值的嘗試。

按照2億美元投資和16億美元的估值算，騰訊在趣頭條的占股不超過13%，鑒于尚?A資本、順為資本、小米、華新致遠、創伴、光源資本等投資也在B輪之列，騰訊實際占股比例會更小。

區別于風險投資機構，騰訊的入場，意味著趣頭條選擇了派系斗爭，將與騰訊嫡系產品騰訊新聞、天天快報、微信公眾號等組成移動資訊矩陣。但雙方并未透露趣頭條如何與騰訊展開業務協同。

模式獨特

除了用戶定位的特殊性，趣頭條還采取了不同于其他資訊App的激勵模式。

從門戶時代走到自媒體時代，今日頭條、百度（百家號）、騰訊（企鵝號）、UC（大魚號）采取了作者分成計劃，即通過廣告分成、現金補貼等方式，鼓勵作者編輯文章，豐富平臺的內容總量和層次。

趣頭條不向作者分成，而是選擇向讀者分成：一旦好友通過用戶分享的二維碼或邀請碼注冊趣頭條，這名用戶就能得到一定現金獎勵；邀請的好友在趣頭條上看一篇文章，這名用戶還可以獲20金幣的“進貢”；趣頭條還發起“現金收徒”、連續閱讀、分享朋友圈等金幣激勵模式，金幣積累一定數量后可以兌換現金或在商城消費。

光源資本CEO鄭?@樂認為，趣頭條以社交關系鏈推動，高效觸達傳統互聯網推廣模式下無法覆蓋的海量用戶群體。

這種收徒模式并不是新鮮玩法。2007年盛大游戲創立了“盛大分紅系統”，采用的就是收徒分成模式，每推廣一個新玩家，盛大將按照新玩家消費，分給“師傅”50%紅利。而趣頭條創始人譚思亮和李磊，均為盛大廣告業務體系管理層出身。

尚?A資本投資董事南萍認為：“趣頭條的產品調性滿足了三線及以下城市人群對資訊類App的需求，而這部分用戶的需求一直沒有被很好地服務。通過深入的用戶調研，分享政策有利于用戶傳播，但用戶養成閱讀習慣后并不依賴金幣激勵。”

一位不愿具名的業內資深人士指出，除了用戶群的互補，趣頭條對社交心理的把握也是騰訊看上它的主要原因。從紅包大戰開始，騰訊將“社交+游戲+業務”的優勢發揮得淋漓盡致，紅包本身不為微信產生直接受益，但游戲裂變傳播后，為微信支付打開了普及快車道，一舉解決了騰訊PC時代最大的業務短板。

“拼多多受到騰訊青睞，是典型的社交+電商，拼團還帶有互動游戲的特性，與趣頭條的社交+資訊以及金幣激勵模式，如出一轍。”但上述人士同時指出，拼多多借助微信小程序，找到了與騰訊有效的業務契合。趣頭條的模式能否照搬還得看產品設計，不然極度容易騷擾用戶。

在過去相當長的時間內，作為騰訊最核心產品，微信對內容生態一直持保守態度，騰訊新聞、天天快報等嫡系產品，并未獲得微信的特殊扶持。在微信“看一看”、“搜一搜”等內容試水業務上，也沒有采用“信息流頻道”之類的強制推送模式。

賽道翻新

被騰訊看上，并不是內容創業瘋狂的惟一證明。有消息稱，趣頭條有意以30億美元的估值，在年內尋求上市。但這一說法無法得到證實。

鄭?@樂表示，隨著社會生產效率和收入提升，互聯網下沉市場的用戶規模和購買力都極為可觀，內容資訊平臺仍是最具成長性的賽道之一。

作為名字相近的直接競爭者，今日頭條估值一路飆升。最新的融資傳聞中，該公司極有可能觸及600億美元估值的新高度。但在盤根錯節的中國互聯網江湖，今日頭條至今沒有接受BAT的資本聯姻，盡管多有緋聞，但一直獨善其身，并在成長性上持續施壓BAT。

此前有報道稱，今日頭條2017年收入達到150億元，2018年的目標是“沖500億元，保300億元”。今日頭條的主要營收模式是信息流廣告，與搜索營銷、品牌廣告、視頻廣告等多種模式，組成網絡廣告市場。

2017年財報數據顯示，百度的網絡營銷收入731億元；騰訊的廣告收入約400億元（去年四季度財報未出，根據綜合平均增速測算），新浪的廣告收入83億元（包含微博廣告），搜狐的廣告收入71億元（包含搜狗搜索），網易的廣告收入24億元。

CNNIC中國互聯網絡信息中心的數據則顯示，2017年中國網絡廣告市場規模為2957億元，增速為28.8%。這意味著，在今日頭條營收翻倍增長的攻勢下，傳統網絡廣告巨頭百度、騰訊等將面臨壓力，新浪、網易、搜狐已經被擠壓了生存空間。

值得注意的是，今日頭條也在生態模式上走出了類騰訊之路。截至目前，今日頭條在支柱業務頭條App之外，還孵化和投資了抖音、西瓜視頻、火山小視頻、悟空問答、懂車帝、Faceu激萌、 Musical.ly、Flipagram等一系列內容產品。尤其是抖音對標的快手、悟空問答對標的知乎，均是騰訊投資扶持的項目。

作為對今日頭條攻勢的應對，騰訊去年6月對騰訊新聞、天天快報所在的網絡媒體事業群進行了組織架構調整，首席運營官任宇昕兼任總裁，有“騰訊第一產品經理”之稱的林松濤負責天天快報，向任宇昕匯報；林松濤之前打造“應用寶”的得力助手侯曉楠，負責企鵝號等內容開放平臺，向林松濤匯報。

投資趣頭條，騰訊和今日頭條的內容戰爭還在繼續。