摩擦大會文化創意展 原創文化游牧民的低調狂歡互聯網+
原創文化領域是一片平原
5月26日，由摩點文化創意社區主辦的摩擦大會在上海跨國采購中心召開。在距離會場大門500米到1000米的半徑內，不時有黃牛試圖近身尋問“有多余的票嗎？高價收。”但被問及這次展會是什么主題，見多識廣的黃牛卻表現得有些彷徨，“可能是動畫領域的交易展吧？有COSER來，也有提著行李箱的商務人士來。”
同時，百度貼吧“手游先鋒吧”里，一位得到了贈票的網友發帖詢問“弱弱的問一句，傳說中的摩擦大會是什么？” 但手游吧里沒有用戶能夠給出答案。
對大眾而言，這確實是一屆低調而小眾的展會。
原創平原
據主辦方摩點社區介紹，摩擦大會共有超過100個創意內容方參展，展會持續兩天，會場面積6500平，首日接待過萬人次。
以上幾個數字充分體現這次摩擦大會“小眾狂歡”的特點。2017年第十五屆China Joy占地超過17萬平米，日接待人數超過8萬人次。兩相對比可見，兩個展會同平米展位的接待人次不相上下。
摩點文化創意社區早期做的是眾籌的生意。運營4年至今，供上線項目近萬個，訂單量超百萬個，目前月交易額1700萬元。在2018年之前，在摩點上線的項目多集中在ACGN領域（Animation/動畫、Comic/漫畫、Game/游戲、Novel/小說），據平臺負責人介紹， 60%以上用戶為90后，客單價378元。而京東為之驕傲的客單價數字為300元。
“原創文化領域是一片平原。”摩點創始人及CEO黃勝利這樣表達。據他介紹，摩點的愿景并不局限在ACGN領域，而是“原創”本身。“我希望在不遠的未來，用戶想看想買新鮮的原創內容，都會先想到來摩點上找一找。喜歡原創是一種精神層面的共通。原創不單單指這個文化，這個內容，這個規則一定是符合中國慣例的。摩點上的用戶就像生活在大草原的游牧民，他們動態而自由地支持好的獨特想法，支持在設計、工藝、生產形式等各個層面的創新。他們尋求的打動，并不拘泥于任何內容形態。”據介紹，摩點目前已上線周期性訂閱項目“云養計劃”，下半年計劃上線“原創”電商。
微縮景觀
在摩擦大會現場隨處可見這種動態和自由的支持態度。
會場有奇妝打扮的COSER，牽手買手辦的情侶，帶著孩子體驗游戲的三口之家，身著LV披肩的都市女性和拉著行李箱的商務中年男子。
選擇現場購票的小李是一位上海白領，據本人介紹曾在摩點平臺支持過U盤項目，他沒有趕上線上購票的優惠期，“幾乎沒看見推廣，昨天才看見這個展馬上就要開，于是我直接過來了。”10點入場，16點離場的小李收獲頗豐，他在“小黑盒”獨立游戲區體驗了數款游戲，買了3款新出品的桌游，還在魁拔、非人哉、凹凸世界等展位購買或領到限定禮品，最后與展區墻面上《三色繪戀》的女主漫畫形象留下牽手合影。
對比小李的略顯隨機的觀展態度，大多數到場的觀眾，是某垂直領域，或某內容項目的“硬核”受眾。追隨“魁拔”多年的粉絲扎堆安靜地坐在大屏幕前觀看官方帶來的最新內容；小黑盒里一眾玩家“流水席”一般挨個體驗各家獨立游戲廠牌出品的最新游戲；桌游區舉“游戲”換“同樂”，落單的玩家隨機找到一張桌子就會有不知姓名的同好前來開上一桌；52toys與王者榮耀共同舉辦的“王者·匠臨”原型創作大賽選出頗具藝術性的手辦作品展出于此；SNH48小分隊Color Girls到場助陣手游《少女終末戰爭》則帶來了一眾宅男粉絲，他們手舉燈牌、現場打Call，不遺余力地支持著自己喜愛的小姐姐。
100多個展商聚合在一起，各領域的內容與用戶之間，形成可窺其生態生息的微縮景觀。摩擦大會用“原創”的線索將生態們打通相連，破壁的用戶們自由而動態地選擇凝聚共行，或獨自享受。
多重空間
實際上，這屆低調的展會確承載、反應了多個原創內容領域的立體商業版圖。
52TOYS是摩擦大會上吸睛的大戶，由52TOYS攜手騰訊《王者榮耀》創意高地共同打造的 “王者·匠臨”原型大賽優秀作品展吸引了所有到場者的關注。52TOYS的COO渠毅手機里還存有很多具有藏品價值的原型設計師作品照片，這些作品通常采用眾籌、限量售賣等形式出售，價格數千到上萬不等。據渠毅介紹，52TOYS做的是14+的成年人玩具衍生品生意，產品矩陣全面覆蓋了IP衍生品的方方面面。從產品設計、生產，到銷售、社區，52TOYS在衍生品產業鏈做了全面的布局。“對比歐美、日本，中國的IP衍生品領域還是一片藍海”，渠毅對52TOYS正在創造的生態頗具信心。
動漫領域的兩家翹楚——“青青樹動漫”與“非人哉”項目團隊對相關行業的看法也與渠毅有某種程度上的相似。多維度、多縱深的抓住用戶，也是兩個動漫團隊投入精力的方向。對青青樹和“魁拔”而言，動漫大電影的制作周期過長，在漫長的等待期里，商業變現與粉絲運營都不易操作。“非人哉”的短平快的出品周期更易凝聚流量與人氣，但高頻的推新周期也對團隊彈性有極大挑戰。處于行業兩端的各家均在嘗試多維推動的發展通路，長期運營IP的同時，為團隊和資本騰挪出更大空間。
新生代的用戶無疑是愛原創的。《魁拔4》在摩點的眾籌曾一舉打破中國動漫電影的眾籌記錄，48小時金額突破200萬元。而非人哉的出品人舉了一個更近的例子：“一些IP方對于廣告合作有顧慮，而非人哉跟必勝客深度合作的情況是，粉絲看到我們接了廣告反而表示很開心，為必勝客定制的三集動畫片的播放量已經超過一千萬。按用戶的說法是，他們看到我們能接到廣告，能有動力持續創作他們歡的內容，他們才更放心。”
按摩點創始人及CEO黃勝利的設計，摩點正在并不斷“豐潤”良好的原創生態。不知下一屆摩擦大會是否能突破小眾受眾的狂歡圈？
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