TMT观察网_独特视角观察TMT行业

“十一”長假，盡管不少人選擇外出旅游，但仍有眾多人群抓住商家“金九銀十”的大促機(jī)會，購買自己心儀的商品。來自國美的銷售情況顯示，冰箱、洗衣機(jī)兩大品類在雙節(jié)期間呈現(xiàn)快速增長趨勢，高端冰洗商品受到消費(fèi)者青睞?！笆弧逼陂g，5000元以上高端洗衣機(jī)、8000元以上高端冰箱，銷售占比均達(dá)到30%以上，客單價(jià)也較去年同期上升10%以上。變頻智能的法式多開門、十字對開門的大容量高端冰箱，大容量、滾筒、洗烘一體的高端洗衣機(jī)，都是眾多消費(fèi)者首選商品。

供應(yīng)鏈差異化經(jīng)營提升產(chǎn)品競爭力

得益于強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力推動的商品差異化經(jīng)營策略，以及門店場景化改造后的體驗(yàn)升級，越來越多的一線大牌選擇將國美門店和國美APP作為其新品、高端商品展示、推廣、銷售的主渠道。

如，9月9日，國美獨(dú)家發(fā)售卡薩帝高端商品520WDGMU1自由嵌入式F+頂級保鮮冰箱，該款冰箱集大容量儲藏與精致儲鮮于一體，同時(shí)滿足消費(fèi)者對存儲空間和分類保鮮兩大核心需求，是卡薩帝匠心之作。作為該款商品的專供渠道，國美全渠道為消費(fèi)者推薦此款“品質(zhì)生活”利器，短短數(shù)日這款萬元級冰箱銷量已達(dá)1200臺，遠(yuǎn)超預(yù)期。而海爾品牌冰箱、洗衣機(jī)銷量在國美同比提升15%。

卡薩帝520WDGMU1自由嵌入式F+頂級保鮮冰箱

一位在國美門店購物的消費(fèi)者表示，“十一”是購買電器的好時(shí)機(jī)，家里需要購買一臺冰箱，恰逢國美門店也在進(jìn)行大力度促銷，來到門店通過體驗(yàn)切實(shí)感受到商品的功能和使用效果，使我更快捷地選購到了滿意的商品。

截至目前，國美已經(jīng)完成170多家門店新場景改造。場景化的改造帶來了同店增長的提升，據(jù)國美中期業(yè)績顯示，今年二季度國美可比門店同店增長率達(dá)8.5%。

全新體驗(yàn)式消費(fèi)吸人氣

對于時(shí)下的洗衣機(jī)市場而言，大容量、智能化、健康洗護(hù)、干衣等成為消費(fèi)者關(guān)注的洗衣產(chǎn)品熱詞。10月正值我國西北、華北到東北一帶地區(qū)雨雪天氣降臨，洗衣、干衣的需求大幅增長，具備“洗烘一體”功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞。

消費(fèi)者在國美門店洗烘產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，通過智能洗衣機(jī)、干衣機(jī)與傳統(tǒng)洗衣機(jī)的功能、效率、洗護(hù)效果等進(jìn)行對比，更直觀地了解到智能化洗衣、干衣的全部過程和效果。

“大洗大烘”的代表性產(chǎn)品——小天鵝純臻系列TD100-14522WDG智能化變頻滾筒洗衣機(jī)，以其10公斤變頻洗烘一體的大容量滾筒，烘干容量達(dá)到了7公斤的突出特色和性價(jià)比優(yōu)勢獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，9月上市至今累計(jì)銷量近15000臺，國慶期間成為國美渠道消費(fèi)者最喜愛的洗衣機(jī)產(chǎn)品。該款產(chǎn)品將智能化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如加入空氣洗功能，在洗滌模式、物品分類等方面提供了豐富的選擇，智能化的升級實(shí)現(xiàn)了靜音洗護(hù)、清潔干衣。在家中輕松獲得干凈柔順的衣物，真正解放了雙手，享受更智能、更舒適的“懶人”生活。

小天鵝TD100-14522WDG智能化變頻滾筒洗衣機(jī)

國美冰洗事業(yè)部主要負(fù)責(zé)人表示，卡薩帝和小天鵝等此類高端商品的熱銷，充分體現(xiàn)了中國消費(fèi)水平的快速提升，以及消費(fèi)者對品質(zhì)生活、健康生活的重視，而消費(fèi)理念和消費(fèi)行為的變化，也必然推動制造業(yè)和渠道從滿足消費(fèi)需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。今年國美還將加大中高端差異化商品投放力度，冰箱、洗衣機(jī)品類的差異化占比有望在年內(nèi)達(dá)到23%。

來源: 中國家電網(wǎng)