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不喜形于色，勿怒喝于顏。本周家電圈，最大的關鍵詞無疑是“本不應該成不新聞的新聞”：董明珠將繼續獲得新一屆格力電器董事長提名。這在家電圈的意料之中。畢竟當前可以帶領格力電器走向發展新平臺的人選，除了董明珠，還沒有更為合適的。

進入本周，中美貿易摩擦出現了新的變局，通訊企業中興遭遇美國商務部的公開封殺，引發了很多本土家電廠商的關注。雖然對于主力市場并不在美國的中國家電企業來說，當前的貿易摩擦更多還是“山雨欲來風滿樓”，但是卻于正在謀求于歐美發達國家市場品牌化自主經營的海爾、美的、海信、TCL等企業顯然是弊大于利，更再次敲響所有家電廠商的警鐘：不管什么時代，不管行業怎么變，對于企業來說在任何時候都要有自己的“兩把刷子”。

雖然今年一季度整個中國消費繼續呈現回暖跡象，GDP同比增長甚至還取得超出外界預期。但是，對于整個中國家電企業來說，持續攀升的消費并未帶來市場需求的放量增長，反而出現不同程度的下跌和走低。但是龐大的中國市場，卻仍然吸引一大批中外新軍的持續不斷進入。來自美國的高端吸塵器品牌Shark就選擇此時進入中國挑戰戴森獨享的高端市場。而眾多中國家電企業則繼續借助“廣交會”在國際舞臺尋找新的商業機會。

廣交會家電成交額漲9%,中小企業海外正遭遇生死考

雖然最近三年多來，中國家電廠商一直在努力推動在海外市場的結構轉型升級，但效果并不明顯。第123屆廣交會開幕，一期家電產品成交額占比37.2%，同比增長9%，其中海爾、美的、新寶、海信科龍、志高、海信和格蘭仕等7家企業成交額均破億元，智能家居是廠家展示的重點和亮點，但增長多來自于原材料漲價。

受美國逆全球化舉措、匯率波動、原材料價格上漲等因素影響，2018年中國家電出口普遍漲價約5%左右；一些外貿中小企業今年很困難，甚至到了生死存亡的邊緣。而且，黑電較白電將承擔更大壓力。另外，今年廣交會進一步增強知識產權保護。對于家電企業來說，市場布局的多元化、產品經營的多樣化和自主掌握核心競爭力，成為轉型必經之路。

一季度國內消費漲勢良好:國家啟動消費升級計劃

國家統計局數據，今年一季度全國社會消費品零售總額總比增長9.8%，重點零售企業銷售額同比增長4.5%，較上年同期加快0.4個百分點。說明我國消費市場呈現穩步加快增長態勢，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.8%。其中，網上零售額同比增長35.4%，線下消費持續回暖態勢，重點監測零售企業百貨店、超市、購物中心、便利店銷售額同比增長1.7%、4.4%、6.3%和7.2%。

隨著國民經濟延續穩中向好的態勢，供給側結構性改革深入推進，城鄉居民收入持續較快增長，擴大消費政策措施逐步落地見效，消費結構加快升級，預計后期消費市場將延續平穩較快增長態勢。今年以來，商務部全面啟動消費升級的行動計劃，但各大家電廠商如何抓住這一輪的新利好，關鍵還在于差異化新產品、新服務的輸出。

家電監管加碼:納入全國重點工業品質量監督目錄

國家市場監管總局發布2018年《全國重點工業產品質量監督目錄》，家電產品被納入在列。因為最近幾年來產品質量不合格、假冒偽劣產品、使用不當、超齡使用等因素讓近幾年家電事故頻繁發生，故而國家希望通過加大加重對家電產品的監督力度，從而倒逼相關廠商的轉型升級。

目前國家市場監管總局開展的第一季度產品質量國家監督抽查活動，在電子電器的產品質量監督抽查中，液晶顯示器和電磁灶產品抽檢不合格率均在35%以上、油煙機不合格率為18%、電烤箱及烘烤器具產品不合格率為16%、電磁灶不合格率為45%、電冰箱不合格率為19%、家用洗衣機不合格率為22%。對此國家將參照《目錄》內容，對重點工業產品實施質量監督，提高產品質量監督效能。

中興通訊遭美商務部封殺:中國家電出海路不容易

美國商務部禁止美國企業未來7年內對中興銷售零部件、商品、軟件和技術。緊隨其后，英國也警告電信行業不要使用中興的設備和服務。該事件引起中興臨時停牌，快速引發中國通信等科技企業聚焦，普遍認為中興被制裁是一個標志性事件，讓我們更清楚地認識到中國企業在全球化市場競爭中的優劣勢現狀，關鍵技術受制于人,首當其沖的就是芯片等核心技術。

表面上看，中興通訊此次遭遇美國禁售只是個案，事實上對于謀求在美國市場發展的中國企業卻是公開的風險提醒。對于中國家電業來說，核心技術自主創新同樣迫在眉睫，否則也有被卡脖子、戰略打擊的風險。當前受到美國商務部的出口限制，貿易保護主義加劇，對中國家電企業產品出海、國際化擴張帶來負面影響，特別是美國、歐洲等海外增長將更為艱難。

董明珠將繼續獲得格力電器董事長提名,別無他選

4月19日，消息人士向媒體爆料稱，公司“掌門人”董明珠有望獲得格力電器第十一屆董事提名資格，并獲得董事長提名。這意味著未來5年董明珠將繼續帶領格力電器探索從千億到兩千億的擴張之路。外界普遍認為，當前的格力電器還離不開董明珠的領導。這一消息的釋放也表明，董明珠已經提前鎖定連任信任票。

作為珠海地方國企的格力電器，目前在董明珠之外選擇合適的“接班人”并不容易。一方面，過去多年來董明珠在格力布下的多元化經營局面，如何最終整合到格力電器旗下，需要一個能人主導；另一方面，格力當前錯縮復雜的國有股東與代理商股東的關系，以及代理商、分銷商與直營商的商業關系，都不適合新領導人來解決。對此珠海和格力電器來說，除了董明珠別無他選。

志高借勢中國制造創新發展論壇,啟動419超品日

志高再次召開“讓中國制造再次偉大”的中國制造創新發展論壇，并啟動志高4·19超級品牌日。2018年是志高品牌向上、技術升級、海外拓展等戰略布局的關鍵期，高端化、智能化、全球化三大戰略持續并軌深化。通過這一論壇再次重申三大戰略，重心則是啟動419超品日，提前鎖定消費市場。

家電市場競爭白熱化，零售格局正在被眾多渠道巨頭所主導和霸占。此次志高4·19超品日并非局限于單一渠道或某個電商平臺，而是以志高品牌為主集中所有資源從線上電商、連鎖商場、傳統渠道進行全渠道引爆。這表明志高希望搶位新零售時代，線上線下的營銷融合主動權，并通過渠道進一步扁平化，構建經營活力。

不滿足人工智能,科大訊飛開啟智能家居生態計劃

智能家居的商業魅力正在不斷釋放。以“AI人工智能”聞名業界的科大訊飛，日前攜手生態合作伙伴發布MORFEI智能家居生態計劃，并與快思聰、上海東年現場簽署深度合作協議，推動智能家居從技術、市場、商業模式到應用落地，以訊飛魔飛為核心的訊飛智能家居生態正在形成。

技術服務商科大訊飛，與海爾、美的、格力等家電企業不同的是，其智能家電的商業布局比較寬泛，主要針對住宅、酒店、長租公寓打造定制化的技術解決方案，同時輔助以智能硬件。當前，智能家居快速發展的痛點，則是智能家居體驗不完整、市場碎片化、落地難等問題，各大企業，包括科大訊飛都想解決這個難題，搶先吃到智能家居的蛋糕，但難度不小。

華為加碼人工智能:將于10月正式發布AI戰略

在華為全球分析師大會上，華為輪值CEO徐直軍提出公司戰略的關鍵將是“人工智能“。此次大會有兩個關鍵詞，智能世界和AI。以前華為的愿景是構建更美好的全聯接世界，現在是構建萬物互聯的智能世界；兩者最大的不同是“智能世界”。

每屆華為分析師大會，家電企業要學習的就是華為對未來的判斷是什么。這種判斷如何而來，華為又如何落地和執行的，又是如何成為近幾年的驅動力，這就足夠了。今年華為正式提出AI戰略和智能世界，再次說明這兩大業務將成為科技企業未來發展的重心。據悉華為將在今年10月正式發布華為人工智能發展戰略，以及全棧、全場景的人工智能解決方案。

三星LG應對美國貿易戰:或關閉中國電視工廠

受到正在醞釀中的中美貿易戰影響，韓國兩大消費電子企業三星、LG可能被迫關閉其在中國的LCD電視機工廠。三星和LG在中國LCD電視工廠生產的40英寸至50英寸電視機被出口到美國市場。因為在征收25%的關稅后，工廠連收支平衡都無法實現。三星和LG從中國出口到美國的電視機總量，占其整體電視機出貨量的比例不到10%，其大部分電視機在其他市場生產，如墨西哥。

可見，美國對中國出口商品征收重稅的影響范圍不僅僅是中國企業，還包括在中國投資建廠的日韓等家電品牌，長此以往，中美貿易摩擦將使各方都會受損，最終對美國來說也是得不償失。不過，據悉關閉中國LCD電視工廠后，三星和LG將把受影響的制造任務轉移到其他國家，那么對于印度等發展中國家來說，這也可能是新的利好。

美國吸塵器Shark進入中國:高端市場格局或生變

美國吸塵器第一品牌Shark宣布進入中國市場。在美國，Shark連續多年市場銷量第一。先后推出蒸汽拖把、吸塵器，主打雙刷頭吸塵器S系列、別墅專屬吸塵器A系列等產品線。對于中國市場，Shark是有備而來ua直指高端市場，對標戴森。2016年在蘇州設立中國研發中心和測試中心。2018年計劃通過天貓、京東、山姆、蘇寧、國美等戰略渠道，進駐中國高端吸塵器市場。

中國作為全球最大的家電消費市場，隨著居民收入水平的增加以及消費者越來越注重生活品質，吸塵器等清潔電器市場規模節節攀升。吸引戴森、松下、飛利浦等外資品牌與萊克、美的、小狗、科沃斯等本土企業競相爭搶。Shark在大股東九陽的主導下，如何快速打開市場格局，值得期待！

來源：百度百家