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多年前，作為平板電腦的開創者，蘋果依靠自己的創新打開了新的電子消費領域，奠定了自己在平板領域的江湖地位。然而如今，隨著ipad給人的印象卻極度下滑，而安卓系列的品牌卻實現了崛起。

近日，榮耀Waterplay在日本的新品發布會上公布的消息， 2017年，華為在Android tablet獲得日本市場份額的首位，領先于排名第二的iPad，并且呈增長態勢。而日本權威媒體則稱Waterplay是唯一可以與iPad抗衡的Android平板，極大地沖擊了iPad的領先地位，受到了當地用戶的熱情追捧。

現在市面上關于平板市場日薄西山的辭藻不絕入耳，然而榮耀不僅在銷量上不斷實現突破，改變了人們對平板市場的評估，而且還極大的沖擊了ipad的江湖地位，那么它到底是如何做到的呢？

智能手機市場的重演：ipad式微，安卓平板強勁

眾所周知，在智能手機領域，在iPhone4之后迎來了大爆發，然而從iPhone5S之后，蘋果手機的口碑每況愈下，與之相對應的，以華為為代表的國產手機卻憑借著自己的創新實現了銷量的爆發式增長，發展勢頭也是無比強勁。

如今，智能手機市場的競爭格局在平板身上又得到了重演。

據日本市調機構MM總研曾公布的統計資料顯示，2016年4-9月，日本平板電腦出貨量較去年同期大減13%，為2010年度開始進行統計以來首見。

與之相對的是，來自中國的華為、榮耀卻逆勢增長，市占率從2015年同期的6.1%飆升至17.7%，位居Android平板第一！而11月28日的新品發布會上，華為終端日韓地區部總裁吳波更是宣布: 2017年，華為在Android tablet獲得日本市場份額的首位，領先于排名第二的iPad！

傲慢的的蘋果已經走下神壇，安卓平板的崛起已經勢不可當，那么是什么促成了ipad的衰落呢？在筆者看來，這主要有以下幾個維度。

首先是場景受限，在如今的商業活動中，人們更關注自己的產品體驗感，相較于價格敏感度，人們更關注產品的價值敏感度，而這也正是消費升級浪潮下的產物。Ipad對于用戶使用層面的滿足還只是停留在最原始的娛樂方面，幾乎沒有進行對用戶使用場景方面的延伸。即便單說娛樂屬性而言ipad的很多方面并不如本土企業，很多功能IOS系統都無法使用。

其次是系統光芒不在，IOS相對于安卓，最大的優勢就是系統使用方面的體驗，然而如今，隨著技術方面的不斷升級，安卓系列產品在系統的優化方面得到了顯著地提高。

以榮耀Waterplay為例，產品搭載基于安卓7.0版本研發的EMUI5.1系統，令APP平均啟動時間縮短20%，采用的Ultra Memory技術，也讓系統更加流暢。突破性的解決了安卓卡頓的難題，給用戶帶來持久暢快體驗，而這也成為海外媒體認為可以跟蘋果PK的關鍵原因之一。

最后是品牌溢價有限，曾經的ipad，就是高端平板的代名詞，然而最近卻也走了“降價促銷”的路子，最近ipad銷量也有所增加，也正得益于今年3月份的降價。

降價促銷是一種外部刺激，而外部刺激容易被適應和依賴，從而難以長期改變態度，甚至會磨掉消費者本身對產品的喜愛。靠降價拉動銷量增長，其實就是對原先建立的品牌形象進行傷害，原先的高端品牌形象不攻自破，日后再想彌補可就不是那么容易的事了。

綜合來看，如今的蘋果真的已經走下了神壇，如果拿榮耀平板與iPad相比，其實更容易讓人聯想起智能手機領域，相比iPhone的創新乏力飽受指責，以華為為代表的國產手機卻活力無限、增長強勁。一個代表過去，一個代表未來。尤其是榮耀Waterplay的問世，從目前國內外的反響來看，極大的沖擊了iPad的領頭羊地位。

挖掘“長尾效應”價值：讓“小眾產品”成為“大眾情人”

雖然平板產品如今依舊是非必需品的存在，其用戶數量是無法跟手機和筆記本的用戶數量相比，但是作為較為耐用的娛樂消費品，其相對緩慢的更新換代頻率，也注定了在發展初期的大起大落之后，必然能在中期迎來銷量的再次回升。

當然，靠用戶換機周期來刺激平板銷量終究非長久之計，要瞄準用戶痛點，細心打磨產品，在智能機與筆記本電腦無法發揮價值的使用場景下，打磨核心競爭力。在過去相當一段時間，智能手機在不斷的升級和創新，由之前的性價比轉為如今的中高檔手機盛行，一款平板電腦的生命周期遠遠高于智能手機的迭代速度，而平板領域的創新卻是位乎甚微。

對于任何一個行業來說，固步自封只會迎來滅亡。在過去泛娛樂化場景井噴，平板確實給人玩游戲、看視頻、瀏覽網頁帶來了不錯的體驗，但要想進一步發展就必須把原有的標簽給去掉。例如可以像二合一電腦那樣，由娛樂向辦公轉型，進行場景化的延伸。

而包括iPad在內的的很多平板市場玩家每一次更新似乎都在小修小補。除了娛樂功能強化之外似乎并不能看到有哪些什么實質性的進步，同時這也很好地證明了平板電腦行業缺乏創新力。與此相反，榮耀Waterplay的成功其實正得益于對用戶使用場景的打磨和延伸。

在平板電腦的原始屬性上，這款平板音效由哈曼卡頓聲學工程師調音，即便是對音質再挑剔的用戶也能得到滿足，配備四顆高品質揚聲器，帶給用戶細節豐富的立體聲環繞體驗，這就是從細節入手打造出高品質的使用體驗。

除此之外，榮耀Waterplay最大的特點就是防水。生活中很多平板的使用場景與水相關，這款榮耀Waterplay防水平板的問世，填補了“平板電腦防水”這一空白，進一步延伸了用戶的使用場景，這也成為這款產品能夠吸引用戶的關鍵所在。

面對消費升級的大浪來襲，未來低端市場的平板電腦勢必會喪失生存空間，而中高端品牌機將會是市場的主流。用戶選擇平板的參考標準也不再是低價，而是向著品牌和體驗的角度考慮，從目前來看，用戶在選擇平板時對品質對場景化體驗的看重更超過價格。

畢竟單純的功能增加不一定會有什么價值，但多一份體驗往往會創造更大的價值。而發力高端平板市場，這本身就是種體驗升級。

由此可見，盡管平板電腦受到大屏幕智能機以及二合一電腦的影響，但是平板電腦的獨特優勢，依然是難以被取代的，智能相機的像素原來越高，但是專業攝像機并未消沉。替代的只是部分場景，專業場景還是要靠專業產品。挖掘長尾效應價值，服務好長尾用戶，看似小眾的平板電腦，依然會成為大眾情人。因此，從成長的角度看，即便現在銷量還不如蘋果，但靠創新拉動銷量增長，榮耀無疑比蘋果更具想象力。

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