TMT观察网_独特视角观察TMT行业

千萬不要低估任何一個對手，因為說不到哪一天，這個對手將會給你帶來“致命一擊！”

遙想當年，國內電商行業基本上被阿里系電商和京東系電商給壟斷。正當兩家電商瓜分中國電商行業這塊大蛋糕之際，卻沒曾想半路跳出來個拼多多，直接攪亂了中國電商行業的格局！

拼多多的出現，直接打亂了劉強東的電商藍圖。要知道，當年劉強東一直把京東超越阿里為首要目標！

劉強東與張勇為何輕視拼多多？

當年拼多多剛冒頭的時候，根本沒有引起劉強東與張勇的重視。

面對拼多多的誕生，劉強東更曾是揚言，拼多多是一家什么樣的電商平臺，消費者們只需要去購物三次就知道了。

張勇更是厲害，張勇說拼多多的崛起，無非是在為淘寶培養用戶群體罷了。可這幾年過去了，劉強東和張勇都看走了眼。

經過多年的發展，拼多多的用戶數超過了淘寶和京東，已成為中國用戶數最多的電商平臺。

為此，阿里和京東都慌了！為了阻擊拼多多的強勢發展，阿里推出了主打下沉市場的“淘特。”京東這邊也亮出了“京喜！”可從現在的結果來看，兩家公司推出的這兩款產品，已基本上宣告阻擊失敗！

劉強東開始慌了？

從京東之前發布的財報來看，2022年，京東營收突破1萬億，增速9.95%，遠超阿里3%的增速，也高于2022年電商行業2.1%的增速。

按常理來說，京東依然在穩健的增長，可為何劉強東現在卻十分焦慮？

其實很好理解，拼多多用戶數超過阿里淘寶，市值也超過了京東，這時候的劉強東不得不做出改變。

根據測算，2022年底，拼多多活躍買家平均GMV是3823元，京東的則是3515元。

面對拼多多給京東帶來的持續壓力，劉強東不得不對京東商城的戰略做出調整。

網友們都清楚，京東商城最大的優勢就是正品自營和快速的物流加持。京東雖然產品正和物流快，卻還是抵不住電商最為推崇的“省！”

以前劉強東不會談及電商“低價！”可現在不一樣了。” 在 2022 年底的京東零售內部大會上，劉強東語氣嚴肅，三個多小時的講話中，“低價” 一詞出現了幾十次！

京東亮出百億補貼

劉強東意識到京東喪失了價格優勢是一個嚴重的問題。所以我們看到了京東也學習拼多多，推出了京東“百億補貼！”

可以看到，38大促期間，京東給到剛上線的百億補貼的排面很足，單獨占據了首頁正中間的黃金位置，甚至在視覺效果上，比拼多多百億補貼的入口還要醒目！

說實話，春公子并不看好京東推出的“百億補貼！”拼多多能玩好百億補貼，是因為拼多多的商業模式比京東輕。

而京東的商業模式本就是三家電商平臺中最笨重的一家。京東一方面要保證價格低，還要保證物流快，成本運營上能支持嗎？

目前，京東、淘寶、拼多多三方，拼多多上升勢頭明顯，戰斗力強，但是京東和淘寶做出反擊，至少方向上是正確的，三家電商平臺的競爭越發激烈，這對我們消費者最有利！

結論：有業內表示，當年劉強東還以京東超越阿里為目標，可如今呢？京東正在從第二大電商平臺變成第四大電商平臺。

可以如此說，當下的京東已沒有退路。劉強東也拿出了“破釜沉舟”的勇氣！京東能否延續過往的強勢，就看京東的“百億補貼”能否拯救京東了。